數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Marketingsignals.com對(duì)1253名創(chuàng)業(yè)失敗的英國(guó)初創(chuàng)企業(yè)的所有者進(jìn)行了調(diào)查，揭示了電商初創(chuàng)企業(yè)失敗的十大原因。

據(jù)《福布斯》和《赫芬頓郵報(bào)》等多位消息人士稱，90%的電商初創(chuàng)企業(yè)在開業(yè)后120天內(nèi)就以失敗告終。失敗的兩個(gè)主要原因是在線營(yíng)銷表現(xiàn)不佳，加上搜索引擎整體缺乏可視性。

在接受調(diào)查的公司中，有37%的公司表示他們的失敗的原因可能是因?yàn)闊o(wú)法競(jìng)爭(zhēng)或無(wú)法進(jìn)行在線營(yíng)銷，而35%的公司表示缺乏在線知名度是主要因素。

進(jìn)一步的研究發(fā)現(xiàn)，同樣比例的受訪者（35%）認(rèn)為創(chuàng)業(yè)失敗是因?yàn)樗麄円?guī)模太小無(wú)法與市場(chǎng)進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)，或者他們的產(chǎn)品或服務(wù)缺乏市場(chǎng)，而32%的受訪者則認(rèn)為資金不足以支持企業(yè)運(yùn)營(yíng)是導(dǎo)致其失敗的關(guān)鍵原因。

排在失敗原因前五位的是價(jià)格和成本問(wèn)題，29%的創(chuàng)業(yè)老板稱這是他們公司倒閉的原因；當(dāng)被進(jìn)一步問(wèn)及他們的在線創(chuàng)業(yè)公司失敗的原因時(shí)，23%的人表示因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈；而19%的人指責(zé)亞馬遜等零售巨頭在消費(fèi)者在線零售市場(chǎng)占據(jù)了很大份額；16%的人認(rèn)為他們的業(yè)務(wù)因?yàn)槿狈�客戶服�?wù)而失��；14%的人認(rèn)為糟糕的團(tuán)隊(duì)是創(chuàng)業(yè)失敗的癥結(jié)所在。

Marketingsignals、com董事總經(jīng)理Gareth Hoyle解釋道：“很明顯，要確保電商初創(chuàng)企業(yè)獲得成功，在線業(yè)務(wù)和在搜索引擎上的可見(jiàn)性是一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。企業(yè)所有者在業(yè)務(wù)啟動(dòng)之前將一切準(zhǔn)備就緒非常重要，包括搜索可見(jiàn)性、在線營(yíng)銷策略以及確保產(chǎn)品是有市場(chǎng)的。”

Gareth Hoyle繼續(xù)說(shuō)道：“在這個(gè)時(shí)代，一個(gè)有針對(duì)性的、戰(zhàn)略性的數(shù)字營(yíng)銷方法對(duì)于任何在線企業(yè)的成功都是至關(guān)重要的，對(duì)于剛剛起步的小企業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。許多工具可以用來(lái)提高他們的品牌知名度，并在最初的幾天或幾周內(nèi)進(jìn)行搜索，因?yàn)樵谶@段時(shí)間里，消費(fèi)者還沒(méi)有建立起信任和忠誠(chéng)。”

電商創(chuàng)業(yè)失敗的十大原因：

1、糟糕的在線營(yíng)銷策略——37%

2、缺乏在線搜索曝光——35%

3、產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)小——35%

4、資金不足——32%

5、價(jià)格和成本問(wèn)題——29%

6、競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈——23%

7、零售巨頭占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額——19%

8、缺乏客戶服務(wù)——16%

9、糟糕的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)——14%

10、產(chǎn)品誤差——11%

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