影響谷歌搜索排名的新“內因”：內容準確度

隨著谷歌搜索引擎的不斷改進，一大批用戶體驗好的中小網站脫穎而出，但在谷歌看來，這還遠遠不夠。這不，谷歌又開始“折騰”了。據外媒newscientist消息稱，谷歌將嘗試根據網站內容的準確度這一因素來判定站點的搜索引擎排名，這一被稱為Knowledge-Based Trust的項目，簡寫為KBT。

在谷歌搜索研究團隊發(fā)布的一份報告中寫道――

KBT（Knowledge-Based Trust）是一種以網站內容的準確度為標準來判定頁面質量的一種方式：

長久以來，評定一個網站的質量如何往往都更加依賴于內鏈、外鏈等客觀因素（外部信號）。如今，我們提出了一種新的判定方式，將以主觀因素（內部信號）即按照源網站所提供內容的信息準確性來進行判斷。若一個網站包含的內容中虛假事實越少，則該網站的可信任度便越高。

至于谷歌搜索如何判斷內容是否為虛假，這份報告中也給出了答案。判斷過程中需使用到谷歌知識庫：如谷歌知識圖譜（Knowledge Graph）、谷歌知識庫（Knowledge Vault）等。這種“準確度”的判斷是從一個網站的整個內容出發(fā)，不會因為小部分的內容而失去優(yōu)勢。

由于很多網站還未被收錄在谷歌知識圖譜之類的數據庫中，KBT這個概念仍存在“統一性”的問題。對此，谷歌相關人員表示：這種評判網站內容可信度的方法還是可以給“網站的搜索引擎排名提供一個比較有意義的參考價值的”，可與谷歌現有的相關因素共同影響排名，并不存在“取代”之說。

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