網(wǎng)站優(yōu)化包括三個方面的內(nèi)容：對用戶體驗(yàn)優(yōu)化(UE)和針對搜索引擎（SE）優(yōu)化友好性優(yōu)化。

可見，網(wǎng)站優(yōu)化思想認(rèn)為網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系是：網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化中的一部分。之所以很容易將網(wǎng)站優(yōu)化等同于搜索引擎優(yōu)化，主要原因在于網(wǎng)站設(shè)計(jì)因素對搜索引擎優(yōu)化狀況的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時應(yīng)注意的是，網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化不僅僅是為了搜索引擎優(yōu)化，其核心仍然是對用戶的優(yōu)化，因此應(yīng)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向，這也是網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化基本思想的重要區(qū)別之處。

網(wǎng)站優(yōu)化基本思想中之所以強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向的原則，是因?yàn)榫W(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)是否有價值最終是由用戶來判斷的，即使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)很好，如果用戶使用感覺很不方便，同樣不會產(chǎn)生理想的效果。而且，網(wǎng)站推廣也并非完全依賴搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關(guān)因素。因此網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中三個層面的內(nèi)容不能顧此失彼，應(yīng)實(shí)現(xiàn)全面優(yōu)化，尤其是對用戶的優(yōu)化應(yīng)放在首位。

在網(wǎng)站優(yōu)化診斷分析方案首先都是出于對用戶獲取信息和服務(wù)的考慮，包括從內(nèi)部獲取信息和外部（搜索引擎）的便利性等方面。實(shí)際上，用戶優(yōu)化第一的原則與搜索引擎優(yōu)化本質(zhì)上是一致的，搜索引擎收錄網(wǎng)頁的排名規(guī)則也是從用戶獲取信息的習(xí)慣方面考慮，如果用戶獲取信息方便了，對于搜索引擎而言，也會將這樣的網(wǎng)頁視為高質(zhì)量的網(wǎng)頁，從而獲得在搜索引擎中好的排名結(jié)果。

衡量自然搜索引擎優(yōu)化是否成功，就可以通過搜索引擎來檢查先前制定的關(guān)鍵詞。做的比較好的SEO工作室，一般都會提供一個基線排名報(bào)告，報(bào)告會根據(jù)每一個關(guān)鍵詞在每一個搜索引擎中顯示客戶網(wǎng)站的排名位置。如果客戶的網(wǎng)站以關(guān)鍵詞來排名，那么這個基線排名報(bào)告將顯示具體的頁碼、位置，以及關(guān)鍵詞排名的搜索引擎。此外，好的SEO工作室還會提供一篇每月摘要，這篇每月摘要將顯示客戶網(wǎng)站總的搜索引擎優(yōu)化的進(jìn)展，商討具體的排名計(jì)劃。

所謂的SEO整站優(yōu)化（Site-Wide SEO）即不以某幾個關(guān)鍵詞排名的好壞來評估網(wǎng)站優(yōu)化的最終效果。SEO整站優(yōu)化是對網(wǎng)站的一次綜合性檢查與優(yōu)化，通過包括了對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、欄目、內(nèi)容、內(nèi)部鏈接、外部鏈接的綜合性梳理優(yōu)化。優(yōu)化的對象網(wǎng)頁遍布網(wǎng)站各大主要欄目、列表頁與產(chǎn)品頁，從而直接提升網(wǎng)站與搜索引擎友好度及用戶體驗(yàn)度，在網(wǎng)站整體關(guān)鍵詞排名得到上升的同時也強(qiáng)調(diào)提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。

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