外貿(mào)SEO之應(yīng)該如何優(yōu)化你的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題（Title）
2018-06-28 來(lái)源：SEO研究協(xié)會(huì)網(wǎng)
這篇文章比較基礎(chǔ)，高手們請(qǐng)直接略過(guò)吧，免得浪費(fèi)您寶貴時(shí)間！
谷歌SEO頁(yè)面內(nèi)優(yōu)化過(guò)程中，首先應(yīng)該考慮的，同時(shí)也是非常重要的，就是你的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題（Title）和網(wǎng)頁(yè)描述（Description）的優(yōu)化。為什么這兩者的優(yōu)化非常重要呢？因?yàn)樗鼈儠?huì)影響谷歌蜘蛛對(duì)你網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的索引，更會(huì)影響訪客對(duì)你網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的判斷，打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，標(biāo)題和描述就好比你的衣著和談吐，是別人認(rèn)識(shí)你的第一印象！從心理學(xué)的角度來(lái)講，第一印象往往非常重要！
- 什么是網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題（Title）？
google搜索中的呈現(xiàn)：
網(wǎng)頁(yè)HTML代碼中的呈現(xiàn)：
<head>
<title>你的標(biāo)題</ title>
</ head>
- Title標(biāo)簽一般出現(xiàn)在什么地方？
google的搜索結(jié)果
瀏覽器的Tab
facebook等的帖子當(dāng)中
PS:針對(duì)這點(diǎn)要補(bǔ)充一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，Open Graph Protocol，一般Facebook、 Twitter、Google+都支持這種標(biāo)記，大家不需要深究這個(gè)詞的意思，因?yàn)檫@屬于網(wǎng)頁(yè)前端開(kāi)發(fā)的知識(shí)，跟我們后端的外貿(mào)SEO關(guān)系不大。以facebook為例，Title在facebook中是如此呈現(xiàn)的：
- TITLE的設(shè)置應(yīng)該具備什么特點(diǎn)？
TITLE和DESCRIPTION的設(shè)置盡量精確、簡(jiǎn)短、獨(dú)特、只有這樣才能讓你的網(wǎng)頁(yè)受到google的青睞，吸引訪客的點(diǎn)擊,影響你的搜索排名。那么什么是精確、簡(jiǎn)短、獨(dú)特呢？我們一一來(lái)看：
精確：TITLE應(yīng)該與你的網(wǎng)頁(yè)整體內(nèi)容互相對(duì)應(yīng)，能夠準(zhǔn)確的概括你的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，同時(shí)要使用訪客們最常用的詞語(yǔ)。從另一個(gè)角度來(lái)講，如果從網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和描述中，無(wú)法讓訪客猜測(cè)出你網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容是什么，那么這樣的標(biāo)題或描述就是不精確的。
簡(jiǎn)短：意思就是要以最少的字來(lái)表達(dá)你網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容要表達(dá)的意思。這里要注意：不要采取老式的填充重復(fù)關(guān)鍵詞的手法！
獨(dú)特：你的網(wǎng)頁(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相比，標(biāo)題應(yīng)該盡量做到獨(dú)一無(wú)二。換句話說(shuō)，假如用你網(wǎng)頁(yè)的TITLE進(jìn)行搜尋，發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中你的對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有排在第一名，那么你所設(shè)置的標(biāo)題就不夠獨(dú)特！DESCRIPTION也是同樣的道理，如果你的網(wǎng)頁(yè)描述跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相同或者非常接近，那么在設(shè)置上也不夠獨(dú)特！
PS:有種情況會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，就是你設(shè)置好的標(biāo)題或者描述，與呈現(xiàn)在搜索結(jié)果中的不一樣，這說(shuō)明google已經(jīng)對(duì)它們?nèi)炕蛘咂湟蛔隽烁摹?br>
- 什么樣的title tag才是符合規(guī)范，讓google和訪客都喜歡的呢？
- 長(zhǎng)度
- google要求包含50-60個(gè)字符。如果超過(guò)60個(gè)字符，谷歌會(huì)自動(dòng)省略，如下圖所示：
- 在這里，我建議大家盡量不要超過(guò)60個(gè)字符，因?yàn)樵L客看到你的省略號(hào)，會(huì)帶來(lái)不好的體驗(yàn)，還有盡量不要用大寫字母，全用小寫，因?yàn)榇髮憰?huì)占用過(guò)多的字符空間，另外如果你的網(wǎng)站是用wordpress建立的，強(qiáng)烈推薦使用插件YOAST SEO來(lái)檢查你的標(biāo)簽或描述的設(shè)置！
- 關(guān)鍵詞
- 適度包含關(guān)鍵詞，但不要填充或重復(fù)關(guān)鍵詞。千萬(wàn)不要跟google比聰明，它會(huì)很快地識(shí)別出你是不是在填充關(guān)鍵詞，或者你用關(guān)鍵詞的變體，它也能和快“識(shí)破”你的小伎倆。舉個(gè)栗子：
- Groom Your Dog: A Guide to Dog Grooming for Groomed Pups | Animal Grooming
- 在這個(gè)例子中，Groom出現(xiàn)了四次，其實(shí)你完全可以把這個(gè)TITLE寫成：How to Groom Your Dog.
- 另外，把最重要的關(guān)鍵詞放在最前面。
- 避免使用以下詞匯：
- A，And，But，So，On，Or，The，Was，With
具體實(shí)踐中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果你想用一個(gè)標(biāo)題的不同組合，來(lái)創(chuàng)建不同的 title，那么就很可能出現(xiàn)上面的詞。
- 你的標(biāo)題必須是獨(dú)特且唯一的
- 這一點(diǎn)要在強(qiáng)調(diào)一下，因?yàn)間oogle討厭duplicate content（重復(fù)內(nèi)容），所以你要針對(duì)你的每個(gè)不同的頁(yè)面設(shè)置不同的標(biāo)題。不要使用像“Home”“Profile”之類的通用的標(biāo)題放到你的頁(yè)面上，否則的話，google可能就會(huì)自動(dòng)修改你的標(biāo)題，舉個(gè)栗子如下：
- 這是個(gè)賣魚(yú)竿的網(wǎng)站，我們可以看到它的標(biāo)題是Favorite Rods，但其實(shí)這是谷歌修改后的結(jié)果，實(shí)際的標(biāo)題是這個(gè)：
- 這里要強(qiáng)調(diào)一下，這種情況在我們跨境電商獨(dú)立站的SEO優(yōu)化當(dāng)中十分常見(jiàn)，因?yàn)槲覀兊木W(wǎng)站的產(chǎn)品很多都是類似的，如果處理不好，就會(huì)產(chǎn)生重復(fù)標(biāo)題，你所要做的就是要讓你的每個(gè)頁(yè)面的TITLE不一樣，既吸引了訪客點(diǎn)擊，又對(duì)搜索引擎友好。
- 在你的標(biāo)題中使用CTA的動(dòng)詞
- 多使用CTA的動(dòng)詞，會(huì)讓訪客產(chǎn)生強(qiáng)烈的點(diǎn)擊欲望，這類經(jīng)常使用的動(dòng)詞一般包括：Get，Take，Boost，Learn，Make，Go，在這里舉個(gè)反例，大家看下面這個(gè)例子：
- 這個(gè)標(biāo)題想表達(dá)什么意思呢？反正小川是沒(méi)看明白。。。
- 關(guān)于你的品牌名字
- 其實(shí)放置重要關(guān)鍵詞還是品牌名字，這個(gè)問(wèn)題一直比較有爭(zhēng)議。不過(guò)在這里我表達(dá)一下自己的看法：如果你的品牌是知名品牌，或者你想今后樹(shù)立品牌，且TITLE字?jǐn)?shù)夠的話，就加在后面；如果不是的話，還是采取把主關(guān)鍵詞放在首位這種簡(jiǎn)單粗暴的方法吧！看下面的栗子：
Bass Pro是品牌名字，放在后面，中間加一個(gè)分隔符。
- 讓你文章的<H1>與TITLE盡量不一樣。
這個(gè)怎么說(shuō)呢，其實(shí)算是一個(gè)小技巧吧。還是舉例吧，
第一個(gè)圖片是搜索結(jié)果中的標(biāo)題，但是當(dāng)進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)后，我們看到文章的Heading相比標(biāo)題有所區(qū)別，加上了“Ranking Dropped”來(lái)區(qū)分。其實(shí)這一點(diǎn)還是回應(yīng)了之前我們說(shuō)過(guò)的：google不喜歡重復(fù)的內(nèi)容！
- 結(jié)語(yǔ)：
關(guān)于Title標(biāo)簽，小川的這篇文章既有理論，也附了大量例子，強(qiáng)烈建議你收 藏，并多讀幾遍！
任何知識(shí)，基礎(chǔ)很重要。但是有些人卻意識(shí)不到這個(gè)問(wèn)題，看了大量的公眾號(hào)和各種論壇文章，但你學(xué)到的都是碎片化的知識(shí)，根本就不成系統(tǒng)。在這里給小伙伴們安利一本好書(shū)：《好好學(xué)習(xí)》，希望讀完有所收獲！
- 加油！下篇文章見(jiàn)！
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