搜索引擎認(rèn)證：真認(rèn)證還是偽認(rèn)證？

2018-08-06    來源：SEO研究協(xié)會網(wǎng)

近日，從事SEO（搜索引擎優(yōu)化）工作多年的泉先生向記者報料稱，他在購買火車票時，在百度搜索欄中輸入“火車票網(wǎng)”進(jìn)行搜索，排行首頁第一位的網(wǎng)站是“火車票網(wǎng)”。該網(wǎng)站名稱后方有百度認(rèn)證的“官網(wǎng)”標(biāo)識，但是點擊進(jìn)入該網(wǎng)站后卻存在大量灰色廣告信息。（7月25日《法制晚報》）

經(jīng)過百度認(rèn)證、有認(rèn)證標(biāo)識的“官網(wǎng)”，顯然給人一種正規(guī)、合法、安全的印象。然而經(jīng)過百度認(rèn)證的火車票網(wǎng)上卻有大量灰色廣告信息，如多種微信投票信息、代辦理落戶、網(wǎng)絡(luò)貸款等。這些灰色廣告信息的真實性都值得懷疑，網(wǎng)友稍不注意就有可能掉進(jìn)廣告陷阱上當(dāng)受騙。

記者還探訪發(fā)現(xiàn)，上述“火車票網(wǎng)”經(jīng)營單位的注冊住所所在地并無該單位。也就是說，一旦有人因為該網(wǎng)站上的灰色廣告信息上當(dāng)受騙，找不到該網(wǎng)站經(jīng)營單位，維權(quán)成了大問題。這說明百度認(rèn)證是一種擺設(shè)，對該網(wǎng)站認(rèn)證并未認(rèn)真核實。試問，類似不嚴(yán)格認(rèn)證的網(wǎng)站還有多少？

百度認(rèn)證有存在價值，既能樹立“官網(wǎng)”權(quán)威形象，還能防止山寨、釣魚虛假網(wǎng)站傷害用戶。據(jù)悉，百度對“官網(wǎng)”的認(rèn)證費用為3000元1年。認(rèn)證有成本，收費不奇怪。但收費認(rèn)證后的“官網(wǎng)”存在諸多問題，就讓人懷疑百度這種認(rèn)證只是為了盈利，并不是為用戶安全考慮。

雖然記者向百度舉報平臺在線舉報后，“火車票網(wǎng)”的藍(lán)色官網(wǎng)認(rèn)證標(biāo)識已經(jīng)消失，站內(nèi)的灰色廣告信息也已經(jīng)不復(fù)存在，但百度認(rèn)證縱容灰色廣告的現(xiàn)象值得深思，百度認(rèn)證究竟是真認(rèn)證還是偽認(rèn)證？這是值得探討的問題，百度應(yīng)該就此問題作出公開解釋并全面整頓認(rèn)證工作。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)落實主體責(zé)任，應(yīng)當(dāng)提供客觀、公正、權(quán)威的搜索結(jié)果，不得損害國家利益、公共利益，以及公民、法人和其他組織的合法權(quán)益。然而百度認(rèn)證的“官網(wǎng)”卻出現(xiàn)灰色廣告信息，如何保障公民的合法權(quán)益？

可能在百度看來，發(fā)布灰色廣告信息的是“火車票網(wǎng)”，如果廣告信息不實造成用戶權(quán)益受損，可以把責(zé)任推卸給該網(wǎng)站。但是，百度也難辭其咎，一者，用戶是根據(jù)百度提供的搜索結(jié)果掉入某種廣告信息陷阱的；二者，這種“官網(wǎng)”經(jīng)過百度認(rèn)證，但百度卻沒有盡到核實責(zé)任。

眾所周知，百度近幾年處于多事之秋，“魏則西事件”發(fā)生后百度在監(jiān)管督促之下進(jìn)行過整改，但整改之后問題仍然不斷冒出，就在今年，百度醫(yī)療競價廣告卷土重來，再次引發(fā)社會各界高度關(guān)注�？磥恚�吃“藥”之后的百度仍然病得不輕，除了醫(yī)療廣告問題外認(rèn)證也存在問題。

其實百度所暴露的問題，歸根結(jié)底都是為了利潤。以百度認(rèn)證為例，這一塊業(yè)務(wù)每年收入多少雖然網(wǎng)上查不到，但由于經(jīng)過認(rèn)證、具有藍(lán)色官網(wǎng)認(rèn)證標(biāo)識的各類“官網(wǎng)”多如牛毛，一個“官網(wǎng)”認(rèn)證費用3000元1年，成千上萬的“官網(wǎng)”經(jīng)過認(rèn)證，每年這筆收入也是天文數(shù)字。

這種收費認(rèn)證是一種企業(yè)行為、市場定價，存在就是合理的。但是，經(jīng)過百度認(rèn)證之后的“官網(wǎng)”存在注冊住所不實以及大量灰色廣告信息，很可能影響到用戶合法權(quán)益，卻是有很大問題的。這種認(rèn)證方面的問題，既需要引起百度公司高度重視，也需要引起有關(guān)監(jiān)管者重視起來。

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