無論你是推出一個新網(wǎng)站，更新現(xiàn)有網(wǎng)站，還是調(diào)整你的內(nèi)容，你的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)對你的 SEO 成功至關(guān)重要。

內(nèi)部鏈接是連接你的網(wǎng)頁的任何鏈接。

如果你沒有一個內(nèi)部鏈接策略，你就錯過了一個有價值的機會來提升你的 SEO 努力，同時為你的訪問者創(chuàng)造一個更友好的網(wǎng)站體驗。

最終，如果你遵循內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的最佳實踐，你就可以在現(xiàn)代語境聚焦的搜索引擎優(yōu)化時代，為自己的成功做好準(zhǔn)備。

有 5 種必要的最佳實踐，用于內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的成功，你需要知道：

• 把用戶放在第一位
• 管理內(nèi)部鏈接的價值和流程
• 圍繞內(nèi)容主題的層次結(jié)構(gòu)
• 使用獨特的內(nèi)容和規(guī)范
• 索引和優(yōu)先級

本文將幫助你理解這些最佳實踐背后的概念，以及計劃和實現(xiàn)一個內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，它將構(gòu)建內(nèi)容相關(guān)性和權(quán)威，并幫助你排名。

一、用戶體驗

善待你的網(wǎng)站訪問者。

不要用那些對 SEO 有害的東西來淹沒用戶，比如經(jīng)不起推敲的內(nèi)容，太多的廣告放在第一屏，或者是破壞性的插頁式廣告。這些將使訪問者返回到搜索結(jié)果頁面。

無論你的價值主張對你的網(wǎng)站訪問者有多好，如果他們不能發(fā)現(xiàn)，那么你就不會達到網(wǎng)站的目標(biāo) —— 或者為什么你希望他們在一開始就來到你的網(wǎng)站。

搜索引擎強調(diào)并獎勵積極的用戶體驗，因為他們關(guān)心他們的最終客戶 —— 搜索者。

當(dāng)搜索者使用百度、谷歌或其他的搜索引擎，并找到他們在搜索結(jié)果頁面頂部尋找的內(nèi)容時，該網(wǎng)站就給出了他們的用戶價值。

有了數(shù)十億個數(shù)據(jù)點，用戶如何與搜索結(jié)果和網(wǎng)站進行交互，這些搜索引擎有能力根據(jù)用戶體驗因素調(diào)整算法，而這只會隨著機器學(xué)習(xí)和自動算法更新的使用而增長。

除了這些項目之外，百度在更新中已經(jīng)明確地發(fā)出了聲明，重要的是使你的內(nèi)容與你的轉(zhuǎn)換目標(biāo)保持一致。如果你有很有價值的內(nèi)容，很自然地幫助引導(dǎo)你通過客戶旅程和銷售周期，你就會讓你自己有更大的幾率讓訪問者登陸你的網(wǎng)站。

二、鏈接價值流

當(dāng)鏈接到達網(wǎng)站時，不要移去你的鏈接。鏈接值根據(jù)相同的邏輯從頁面?zhèn)鬟f到頁面。

多年前，當(dāng)我們對網(wǎng)站權(quán)重有了更清晰的了解時，我們可以看到我們網(wǎng)站上的每一頁有多少價值，并管理我們的鏈接結(jié)構(gòu)，將權(quán)重推到我們最關(guān)心的領(lǐng)域。權(quán)重的概念漸漸被百度隱去�，F(xiàn)在我們依賴于 SEO 工具特定的指標(biāo)，但你不能忘記權(quán)重還在發(fā)揮作用。

了解來自其他來源的入站鏈接在站點上的位置仍然是至關(guān)重要的，并設(shè)置站點結(jié)構(gòu)以確保你不會在著陸頁面上稀釋所有的值。

通過擁有一個流線型的導(dǎo)航，而不是在每個頁面上拼寫出幾十個鏈接，你可以將鏈接的價值集中到最重要的頁面上。無論這是否意味著將其傳遞到主頁面，或者在一個非常具體的主題下將內(nèi)容放到一個內(nèi)容庫中。

你的鏈接構(gòu)建策略應(yīng)該與你所擁有的內(nèi)容相一致，它是如何構(gòu)造的，以及你最終希望發(fā)送重要鏈接值的位置。

我們不需要做大量的清理工作，以避免在站點上的第一個跳轉(zhuǎn)中稀釋所有鏈接值，因為 PageRank 值會按比例傳遞給給定頁面上的所有鏈接。

三、上下文和層次結(jié)構(gòu)

不要害怕讓你的網(wǎng)站訪問者點擊和滾動。

我們不需要把所有的技術(shù)和深度的內(nèi)容放在網(wǎng)站的第一或第二層次的頁面上。圍繞主題組織你的內(nèi)容，并優(yōu)先考慮哪些是最高級別的焦點，而不是多次深度性點擊。

如果不需要在老的搜索引擎上有一個頁面，我們可以在內(nèi)容組織上確定一個更像學(xué)期論文大綱的編排。我們的內(nèi)容從高層到特定的自然結(jié)構(gòu)允許我們在我們的站點上開發(fā)主題和深入展開主題內(nèi)容。

這最終匯幫助網(wǎng)站從包含廣泛的熱門關(guān)鍵詞到不可預(yù)見的長尾關(guān)鍵詞的任何內(nèi)容的排名。

對用戶和搜索引擎來說，獲取內(nèi)容的層次結(jié)構(gòu)是很重要的。你可以通過確保你的內(nèi)容組織良好并符合邏輯來獲得主題相關(guān)性。

你可能面臨的最大挑戰(zhàn)是你所在組織的利益相關(guān)者，或者是你的客戶組織中的利益相關(guān)者，他們認為一切都很重要，需要在主頁上或在導(dǎo)航欄中。

除了前面提到的稀釋鏈接值之外，在主頁上有太多的關(guān)注和鏈接會干擾你正在做的事情，以適當(dāng)?shù)捻樞驗槟愕膬?nèi)容和深度構(gòu)建上下文。

四、獨特的內(nèi)容并規(guī)范使用

要打造一個強大的品牌，并提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，你需要獨特的內(nèi)容。

搜索引擎在用戶搜索結(jié)果中過濾重復(fù)的內(nèi)容。如果你和其他網(wǎng)站都有同樣的內(nèi)容，那么你很難打破產(chǎn)品或服務(wù)的地位，成為行業(yè)或小眾的權(quán)威。

然而，你不能忽視這些存在重復(fù)內(nèi)容的原因。也不能把需要解決的問題寫下來。

例如：

如果你在一個高度監(jiān)管的行業(yè)，你可能會有很多類似的內(nèi)容到其他網(wǎng)站，并且必須以特定的方式來表達你自己的內(nèi)容。

如果你是一個電子商務(wù)零售商，在多個領(lǐng)域都有相同的產(chǎn)品，而且你在很多網(wǎng)站上都有相同的產(chǎn)品描述，因為你沒有時間為每一個產(chǎn)品自定義文案。

繪制和確認有重復(fù)內(nèi)容的區(qū)域是很重要的�？梢允褂霉ぞ呷� Copyscape 評估你的重復(fù)內(nèi)容問題在網(wǎng)絡(luò)上和在你的網(wǎng)站通過一批搜索 —— 尤其重要如果你掉入你網(wǎng)站上的產(chǎn)品內(nèi)容，其他人正在使用整個網(wǎng)絡(luò)。

如果你知道你需要瀏覽的內(nèi)容，你就可以計劃使用標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽來復(fù)制類似的內(nèi)容頁，語言轉(zhuǎn)譯（如果你有國際內(nèi)容），或者在你的網(wǎng)站上進行分頁。在這里，你可以使用 sitemap 作為工具，在你將搜索引擎輸入和輸出特定部分的標(biāo)準(zhǔn)頁面和 URL 上進行理解。

在電子商務(wù)中，這可能很棘手，因為如果你將太多的產(chǎn)品歸類為一個更重要的類別，或者是產(chǎn)品頁面的根版本獨立于任何產(chǎn)品類別，那么你就會不經(jīng)意地使產(chǎn)品類別變得不可見。所以，你一定要仔細計劃一下。

五、爬行和索引

如果我們不能確保導(dǎo)航是可爬行的，并且只有必要的主導(dǎo)航和子導(dǎo)航被編碼到每個頁面，那我們所有的努力都是徒勞的。

通過將不必要的導(dǎo)航放入每一個頁面，我們可能浪費寶貴的爬行預(yù)算和焦點。關(guān)鍵不只是讓搜索引擎看到我們所有的內(nèi)容，并且有一個簡單的線性路徑來通過我們的局部區(qū)域的內(nèi)容的深度，同時也要理解基于局部相關(guān)性的頁面之間的鏈接關(guān)聯(lián)。

當(dāng)我們沒有爬行的焦點，也不能把搜索引擎蜘蛛引導(dǎo)到特定的頁面時，我們就失去了在不同的高級層次上對特定術(shù)語進行高度評價的機會。另外，盡管我們努力在深度上構(gòu)建高質(zhì)量的內(nèi)容，但我們的網(wǎng)站看起來會很膚淺，也很平淡。

結(jié)語

由于一般情況下用戶行為的變化，以及搜索引擎的優(yōu)先級變化，最佳實踐可能會隨著時間的推移而改變，但我們必須專注于現(xiàn)在重要的事情。

從擁有一個可靠的用戶體驗，管理鏈接值的流程，獲取內(nèi)容/上下文和層次結(jié)構(gòu)，管理重復(fù)的內(nèi)容，確保正確的索引，我們可以通過強大的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)來定位成功的網(wǎng)站。

在許多情況下，我們正進入一個我們所做的大部分事情都是自然的時代，并與邏輯所規(guī)定的內(nèi)容相一致。如果我們從這里開始，然后了解鏈接價值流的技術(shù)方面，規(guī)范化的工作方式，以及如何索引內(nèi)容，那么我們的網(wǎng)站將會處于良好的 SEO 狀態(tài)。

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