搜索引擎營銷是當(dāng)前最主流的外貿(mào)營銷推廣方式。今天小編就為大家介紹一下搜索引擎的基本工作原理，以及如何提高外貿(mào)網(wǎng)站排名。

搜索引擎工作流程

搜索引擎的工作流程大致上可以分為四個步驟。

爬行和抓取

搜索引擎派出一個能夠在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)頁并抓取文件的程序，這個程序通常被稱為蜘蛛（Spider）。搜索引擎蜘蛛從數(shù)據(jù)庫中已知的網(wǎng)頁開始出發(fā)，就像正常用戶的瀏覽器一樣訪問這些網(wǎng)頁并抓取文件。并且搜索引擎蜘蛛會跟蹤網(wǎng)頁上的鏈接，訪問更多網(wǎng)頁，這個過程就叫爬行。

當(dāng)通過鏈接發(fā)現(xiàn)有新的網(wǎng)址時，蜘蛛將把新網(wǎng)址記錄入數(shù)據(jù)庫等待抓取。跟蹤網(wǎng)頁鏈接是搜索引擎蜘蛛發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)址的最基本方法。搜索引擎蜘蛛抓取的頁面文件與用戶瀏覽器得到的完全一樣，抓取的文件存入數(shù)據(jù)庫。

建立索引

搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的網(wǎng)頁文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫，這個過程就是索引。在索引數(shù)據(jù)庫中，網(wǎng)頁文字內(nèi)容，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關(guān)信息都有相應(yīng)記錄。

搜索引擎索引數(shù)據(jù)庫存儲巨量數(shù)據(jù)，主流搜索引擎通常都存有幾十億級別的網(wǎng)頁。

搜索詞處理

用戶在搜索引擎界面輸入關(guān)鍵詞，單擊“搜索”按鈕后，搜索引擎程序即對輸入的搜索詞進(jìn)行處理，如中文特有的分詞處理、對關(guān)鍵詞詞序的分別、去除停止詞、判斷是否需要啟動整合搜索、判斷是否有拼寫錯誤或錯別字等情況。搜索詞的處理必須十分快速。

排序

對搜索詞進(jìn)行處理后，搜索引擎排序程序開始工作，從索引數(shù)據(jù)庫中找出所有包含搜索詞的網(wǎng)頁，并且根據(jù)排名計算法計算出哪些網(wǎng)頁應(yīng)該排在前面，然后按一定格式返回“搜索”頁面。

排序過程雖然在一兩秒之內(nèi)就完成返回用戶所要的搜索結(jié)果，實際上這是一個非常復(fù)雜的過程。排名算法需要實時從索引數(shù)據(jù)庫中找出所有相關(guān)頁面，實時計算相關(guān)性，加入過濾算法，其復(fù)雜程度是外人無法想象的。搜索引擎是當(dāng)今規(guī)模最大、最復(fù)雜的計算系統(tǒng)之一。

如何提高外貿(mào)網(wǎng)站排名

在搜索引擎上做推廣，首先要制作一個高質(zhì)量的網(wǎng)站。從搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)看：一個高質(zhì)量的網(wǎng)站包括硬件環(huán)境、軟件環(huán)境、搜索引擎規(guī)范性、內(nèi)容質(zhì)量。宜選網(wǎng)為客戶制作的營銷型網(wǎng)站充分考慮了這四個方面的要素：采用美國骨干機(jī)房、高性能服務(wù)器、4層DNS配置、3層加速技術(shù)、LAMP技術(shù)體系、全文搜索技術(shù)支持、符合搜索引擎139項技術(shù)規(guī)范、由專業(yè)的內(nèi)容營銷團(tuán)隊負(fù)責(zé)網(wǎng)站制作（包括分類關(guān)鍵詞方案、標(biāo)題優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化等）。

搜索引擎的蜘蛛識別到一個網(wǎng)站時會主動抓取網(wǎng)站的網(wǎng)頁，抓取過程中，蜘蛛不僅抓取網(wǎng)站的內(nèi)容，還會抓取一系列的技術(shù)性指標(biāo)，比如內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)、爬取速度、服務(wù)器響應(yīng)速度等。蜘蛛抓取網(wǎng)頁后，會由數(shù)據(jù)清洗系統(tǒng)做網(wǎng)頁數(shù)據(jù)的清洗，在這個過程中搜索引擎會對數(shù)據(jù)的質(zhì)量、原創(chuàng)性做出判斷，篩選出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并且收集到大量網(wǎng)頁技術(shù)性指標(biāo)。

搜索引擎對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作分詞處理后進(jìn)行相關(guān)度計算，然后將在抓取過程中獲得的網(wǎng)站技術(shù)性指標(biāo)、網(wǎng)頁技術(shù)性指標(biāo)作為排序的重要指標(biāo)（俗稱網(wǎng)站權(quán)重、網(wǎng)頁權(quán)重），同時搜索引擎會考慮網(wǎng)頁的鏈接關(guān)系（包括內(nèi)鏈和外鏈）作為排名的依據(jù)，不過目前外鏈關(guān)系的重要性正逐年遞減。同時谷歌等搜索引擎還會收集用戶訪問行為去調(diào)整搜索引擎結(jié)果排序，比如某個網(wǎng)站訪問速度經(jīng)常很慢，它就會降低這個網(wǎng)站的權(quán)重；如果某個網(wǎng)頁的點擊通過率（100個人搜索某個關(guān)鍵詞，點擊某條鏈接的比率）一直很低，也會被降低權(quán)重，這些都會導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降，反之則會提升網(wǎng)站排名。

搜索引擎每天都在重復(fù)以上過程，通過持續(xù)不斷地更新索引數(shù)據(jù)、排序算法，確保用戶搜索到的都是有價值的信息。所以外貿(mào)網(wǎng)站想要提高排名，最靠譜的方法是提升網(wǎng)站質(zhì)量，向搜索引擎提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而一些通過SEO作弊的網(wǎng)站總會在某次算法更新中被發(fā)現(xiàn)作弊行為，導(dǎo)致排名不穩(wěn)定，甚至網(wǎng)站被整體懲罰。

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