你真的知道SEO與SEM之間的差別嗎？

2018-08-25    來源：SEO研究協(xié)會網(wǎng)

SEO（搜索引擎優(yōu)化）與SEM（搜索引擎營銷）是網(wǎng)絡(luò)營銷中常用的兩種方法，許多人都不清楚兩者之間的區(qū)別和聯(lián)系，常常把兩者混淆。今天我就為大家簡單介紹一下，SEO和SEM的關(guān)系。

SEO的英文意思為Search Engine Optimization, 譯為搜索引擎優(yōu)化。指的是一種利用搜索引擎的排名規(guī)則來提升目標(biāo)網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量和排名的優(yōu)化行為，其目的是為了從搜索引擎獲得更多的免費流量，以及更好的展現(xiàn)形象。

SEM的英文意思為Search Engine Marketing，譯為搜索引擎營銷。它是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種方式，主要在搜索引擎中進(jìn)行網(wǎng)站或品牌的營銷，因此在搜索引擎范圍內(nèi)的營銷行為都屬于SEM。SEM包括：競價排名，關(guān)鍵詞廣告，ppc來電付費，SEO。

從兩者的概念上來，SEO是SEM中的一部分，也就是說SEO是SEM的組成部分之一。其區(qū)別主要在于，SEO主要利用通過搜索引擎的規(guī)則來獲利，而SEM除了利用搜索引擎的規(guī)則獲取流量之外，還可以通過付費的方式獲取流量。

做SEM競價和SEO的時候，關(guān)鍵詞的選擇都非常重要。做競價的時分，合理的關(guān)鍵詞選擇可以節(jié)約一大筆廣告費。

比如說:我們通過進(jìn)價來賣減肥藥，我們在百度上做“減肥”這兩個關(guān)鍵詞，可能帶來的結(jié)果是100個點擊帶來一個客戶，我們算一塊錢一個點擊的話，100個訪問量光廣告費就花了100遠(yuǎn)，我們假定一盒減肥藥的獲利空間就是100遠(yuǎn)，這樣底子就不賺錢，比較苦逼。如果做“減肥產(chǎn)品”的關(guān)鍵詞競價，可能帶來的結(jié)果是100個點擊帶來2個客戶，這樣就賺2*100-100*1=100元，若是做“適宜18-30歲女性的減肥產(chǎn)品”的關(guān)鍵詞競價，可能就是100個點擊帶來3個客戶，這樣就賺3*100-100*1=200元。

由此可見，不同的關(guān)鍵詞帶來的轉(zhuǎn)化率是不同的，選擇轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，可以節(jié)約比較多的廣告費。SEO也是如此，合理的關(guān)鍵詞的選擇和布局可以為網(wǎng)站帶來源源不斷的高質(zhì)量流量。搜索引擎優(yōu)化排名做上去之后，只需好好的維護網(wǎng)站，就可以具有源源不斷的流量，而SEM一旦間斷投入，就什么都沒有了。

SEM的效果很短，不像SEO一樣效果持久，需要很雄厚的資金支持，如果沒有足夠的資金，就失去了投放效果，流量也就沒了。因此，如果想要進(jìn)行SEM的話，就要準(zhǔn)備好“燒錢”，誰燒的多誰就可以勝利，獲取的流量與詢盤就會更多。雖然SEO與SEM之間存在一定的區(qū)別，但不可否認(rèn)都是為流量服務(wù)的一個渠道。

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