你真的知道SEO與SEM之間的差別嗎？

2018-08-25    來(lái)源：SEO研究協(xié)會(huì)網(wǎng)

SEO（搜索引擎優(yōu)化）與SEM（搜索引擎營(yíng)銷）是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中常用的兩種方法，許多人都不清楚兩者之間的區(qū)別和聯(lián)系，常常把兩者混淆。今天我就為大家簡(jiǎn)單介紹一下，SEO和SEM的關(guān)系。

SEO的英文意思為Search Engine Optimization, 譯為搜索引擎優(yōu)化。指的是一種利用搜索引擎的排名規(guī)則來(lái)提升目標(biāo)網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量和排名的優(yōu)化行為，其目的是為了從搜索引擎獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好的展現(xiàn)形象。

SEM的英文意思為Search Engine Marketing，譯為搜索引擎營(yíng)銷。它是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種方式，主要在搜索引擎中進(jìn)行網(wǎng)站或品牌的營(yíng)銷，因此在搜索引擎范圍內(nèi)的營(yíng)銷行為都屬于SEM。SEM包括：競(jìng)價(jià)排名，關(guān)鍵詞廣告，ppc來(lái)電付費(fèi)，SEO。

從兩者的概念上來(lái)，SEO是SEM中的一部分，也就是說(shuō)SEO是SEM的組成部分之一。其區(qū)別主要在于，SEO主要利用通過(guò)搜索引擎的規(guī)則來(lái)獲利，而SEM除了利用搜索引擎的規(guī)則獲取流量之外，還可以通過(guò)付費(fèi)的方式獲取流量。

做SEM競(jìng)價(jià)和SEO的時(shí)候，關(guān)鍵詞的選擇都非常重要。做競(jìng)價(jià)的時(shí)分，合理的關(guān)鍵詞選擇可以節(jié)約一大筆廣告費(fèi)。

比如說(shuō):我們通過(guò)進(jìn)價(jià)來(lái)賣減肥藥，我們?cè)诎俣壬献觥皽p肥”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，可能帶來(lái)的結(jié)果是100個(gè)點(diǎn)擊帶來(lái)一個(gè)客戶，我們算一塊錢一個(gè)點(diǎn)擊的話，100個(gè)訪問(wèn)量光廣告費(fèi)就花了100遠(yuǎn)，我們假定一盒減肥藥的獲利空間就是100遠(yuǎn)，這樣底子就不賺錢，比較苦逼。如果做“減肥產(chǎn)品”的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，可能帶來(lái)的結(jié)果是100個(gè)點(diǎn)擊帶來(lái)2個(gè)客戶，這樣就賺2*100-100*1=100元，若是做“適宜18-30歲女性的減肥產(chǎn)品”的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，可能就是100個(gè)點(diǎn)擊帶來(lái)3個(gè)客戶，這樣就賺3*100-100*1=200元。

由此可見(jiàn)，不同的關(guān)鍵詞帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率是不同的，選擇轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，可以節(jié)約比較多的廣告費(fèi)。SEO也是如此，合理的關(guān)鍵詞的選擇和布局可以為網(wǎng)站帶來(lái)源源不斷的高質(zhì)量流量。搜索引擎優(yōu)化排名做上去之后，只需好好的維護(hù)網(wǎng)站，就可以具有源源不斷的流量，而SEM一旦間斷投入，就什么都沒(méi)有了。

SEM的效果很短，不像SEO一樣效果持久，需要很雄厚的資金支持，如果沒(méi)有足夠的資金，就失去了投放效果，流量也就沒(méi)了。因此，如果想要進(jìn)行SEM的話，就要準(zhǔn)備好“燒錢”，誰(shuí)燒的多誰(shuí)就可以勝利，獲取的流量與詢盤就會(huì)更多。雖然SEO與SEM之間存在一定的區(qū)別，但不可否認(rèn)都是為流量服務(wù)的一個(gè)渠道。

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