為什么外貿(mào)網(wǎng)站的搜尋排名下降了？分析下這7個常見原因！
2018-09-19 來源：SEO研究協(xié)會網(wǎng)
對于網(wǎng)路購物和電子商務(wù)而言，能否為網(wǎng)站提供穩(wěn)定充足的流量，是連結(jié)潛在客戶、產(chǎn)生轉(zhuǎn)換和生存的必備要素之一，而Google 一直是主要的搜尋流量來源，在搜尋結(jié)果中的排名位置是非常關(guān)鍵的重點(diǎn)。
如果取得更好的自然搜尋排名，那么就更容易從搜尋引擎獲得更多的搜尋流量；但是，當(dāng)網(wǎng)站的自然搜尋排名大幅下降時，你也將失去更多搜尋流量和銷售機(jī)會。
導(dǎo)致網(wǎng)站自然搜尋排名突然下降的原因很多，因?yàn)镾EO 本身就不是單一因素造成的，而是整體的評估結(jié)果。但如果不懂得診斷并確定原因，就無法回到正軌。
因此，如果問我：為什么網(wǎng)站排名下滑了？說實(shí)話，我并沒有辦法立即回答這個問題，不過我整理了以下導(dǎo)致自然搜尋排名發(fā)生改變或下滑的7 個常見原因，這或許會給你更明確的方向。
1、用錯誤的方式進(jìn)行追蹤
首先，先想想你自己的排名追蹤行為，是否直接使用瀏覽器進(jìn)行查找？這種方式雖然效率不高，但確實(shí)是可行的，不過許多人不知道要使用無痕視窗或分析工具進(jìn)行搜尋排名的追蹤確認(rèn)。
這種追蹤方式會因?yàn)閭�人使用紀(jì)錄、使用不同裝置和清除歷史紀(jì)錄而導(dǎo)致搜尋結(jié)果顯示不同，原因是Google 會采納你之前瀏覽過的網(wǎng)站，并判斷你有可能愿意再次瀏覽，所以采用無痕視窗或分析工具進(jìn)行排名查驗(yàn)才是正確的追蹤方式。
2、網(wǎng)站有顯著的調(diào)整變動
并非調(diào)整變動就會使網(wǎng)站搜尋排名下滑，而且事實(shí)上，網(wǎng)站持續(xù)有調(diào)整變動是非常正常且必須的事，如果操作得當(dāng)不僅不會失去排名位置，還會有更大的機(jī)會能有所提升。
不過，重新設(shè)計新網(wǎng)站和變更網(wǎng)域往往會導(dǎo)致網(wǎng)站搜尋排名下降，雖然這不是百分之百的事情，但是普遍發(fā)生的機(jī)率非常地高。
所以規(guī)劃網(wǎng)站時，不應(yīng)該只考慮到網(wǎng)站外觀設(shè)計，還需要考慮到更詳細(xì)的執(zhí)行層面，例如：結(jié)構(gòu)化資料、SEO、代碼欄位、AMP、404 …等等，以免網(wǎng)站只是虛有其表而需要重新制作或大幅調(diào)整。這造成的不只是浪費(fèi)金錢，連帶損失的還有時間、流量、客戶和時機(jī)點(diǎn)。
3、搜尋演算法的更新進(jìn)化
Google 一直通過更新搜尋演算法來改進(jìn)搜尋結(jié)果品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。
每一次的更新幾乎都會有許多網(wǎng)站受到影響，為了避免被Google 越來越機(jī)智的演算法所懲罰，請使用正規(guī)的網(wǎng)站優(yōu)化策略、技巧，以便保持長期有效。
此外，有時候是Google 更改了搜尋結(jié)果的展示方式。例如，特定主題的搜尋結(jié)果增加了新聞來源，這也會使得排名有所改變，因?yàn)槊~變少了。
4、來自其他競爭對手的角逐
即使你所做的事情是正規(guī)不踩線的行為，仍然有可能會看到搜尋排名下降了，其中一個原因就是你的競爭對手不僅做得對，還做得比你更好。
搜尋引擎最佳化跟其他網(wǎng)路行銷手法一樣，在一個市場中是存有對手的，并不是你自己一個人的游戲，不過許多人卻忽略這件事實(shí)，這可能為導(dǎo)致許多判斷過于樂觀或片段。
5、伺服器或網(wǎng)站出了問題
當(dāng)網(wǎng)站伺服器發(fā)生負(fù)荷不了而停擺、維護(hù)過久或連線速度過慢都會造成負(fù)面影響，解決方式就是改為使用更好品質(zhì)的伺服器，選擇上最好以老品牌、有口碑為主要考量。
另一方面則是網(wǎng)站本身的問題，比如是否有跳轉(zhuǎn)、被駭客、中毒感染、黑帽作弊手法…等，這些可能不只會導(dǎo)致排名下滑，更可能被嚴(yán)懲。
6、用戶體驗(yàn)度不好
在Google Analytics中可以輕松衡量某些數(shù)據(jù)指標(biāo)，像是跳出率和停留時間。這些數(shù)據(jù)指標(biāo)雖然不是直接的排名要素，但它們確實(shí)可以表明是否有提供良好的用戶體驗(yàn)。
用戶體驗(yàn)跟許多層面息息相關(guān)，例如：載入速度、頁面設(shè)計、內(nèi)容、技術(shù)性錯誤…等，所以這需要進(jìn)行全盤的考量才能進(jìn)一步改善。
7、有大量重復(fù)性內(nèi)容
重復(fù)內(nèi)容可能來自于其他網(wǎng)站，同時也包含自我內(nèi)容的重復(fù)或關(guān)鍵字填塞，不過重復(fù)性內(nèi)容并不總是被認(rèn)為具有欺騙性或惡意性，也不一定會導(dǎo)致較差的搜尋排名。
但是，當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容非常明顯是以復(fù)制、盜用方式在經(jīng)營網(wǎng)站時，網(wǎng)站受到懲罰的機(jī)率將非常高。最糟糕的情況下，網(wǎng)站會完全被搜尋引擎剔除，并且無法再被搜尋找到。
要提升網(wǎng)站搜尋排名沒有捷徑可走，不要試圖通過作弊性作法來騙取搜尋引擎，短期內(nèi)可能會看到一些效益，但長期來說，你會需要承受這種行為的負(fù)面結(jié)果。
SEO 看起來一直在改變了，但搜尋引擎演算法的核心原則其實(shí)沒有改變，也并不困難。不過許多人的心態(tài)與觀念經(jīng)常讓它變得更加復(fù)雜，然后做出無法挽回的結(jié)局。
本文僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表SEO研究協(xié)會網(wǎng)官方發(fā)聲，對觀點(diǎn)有疑義請先聯(lián)系作者本人進(jìn)行修改，若內(nèi)容非法請聯(lián)系平臺管理員，郵箱cxb5918@163.com。更多相關(guān)資訊，請到SEO研究協(xié)會網(wǎng)bingfeng168.cn學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)請到巨推學(xué)院www.jutuiedu.com。
如果取得更好的自然搜尋排名，那么就更容易從搜尋引擎獲得更多的搜尋流量；但是，當(dāng)網(wǎng)站的自然搜尋排名大幅下降時，你也將失去更多搜尋流量和銷售機(jī)會。
導(dǎo)致網(wǎng)站自然搜尋排名突然下降的原因很多，因?yàn)镾EO 本身就不是單一因素造成的，而是整體的評估結(jié)果。但如果不懂得診斷并確定原因，就無法回到正軌。
因此，如果問我：為什么網(wǎng)站排名下滑了？說實(shí)話，我并沒有辦法立即回答這個問題，不過我整理了以下導(dǎo)致自然搜尋排名發(fā)生改變或下滑的7 個常見原因，這或許會給你更明確的方向。
1、用錯誤的方式進(jìn)行追蹤
首先，先想想你自己的排名追蹤行為，是否直接使用瀏覽器進(jìn)行查找？這種方式雖然效率不高，但確實(shí)是可行的，不過許多人不知道要使用無痕視窗或分析工具進(jìn)行搜尋排名的追蹤確認(rèn)。
這種追蹤方式會因?yàn)閭�人使用紀(jì)錄、使用不同裝置和清除歷史紀(jì)錄而導(dǎo)致搜尋結(jié)果顯示不同，原因是Google 會采納你之前瀏覽過的網(wǎng)站，并判斷你有可能愿意再次瀏覽，所以采用無痕視窗或分析工具進(jìn)行排名查驗(yàn)才是正確的追蹤方式。
2、網(wǎng)站有顯著的調(diào)整變動
并非調(diào)整變動就會使網(wǎng)站搜尋排名下滑，而且事實(shí)上，網(wǎng)站持續(xù)有調(diào)整變動是非常正常且必須的事，如果操作得當(dāng)不僅不會失去排名位置，還會有更大的機(jī)會能有所提升。
不過，重新設(shè)計新網(wǎng)站和變更網(wǎng)域往往會導(dǎo)致網(wǎng)站搜尋排名下降，雖然這不是百分之百的事情，但是普遍發(fā)生的機(jī)率非常地高。
所以規(guī)劃網(wǎng)站時，不應(yīng)該只考慮到網(wǎng)站外觀設(shè)計，還需要考慮到更詳細(xì)的執(zhí)行層面，例如：結(jié)構(gòu)化資料、SEO、代碼欄位、AMP、404 …等等，以免網(wǎng)站只是虛有其表而需要重新制作或大幅調(diào)整。這造成的不只是浪費(fèi)金錢，連帶損失的還有時間、流量、客戶和時機(jī)點(diǎn)。
3、搜尋演算法的更新進(jìn)化
Google 一直通過更新搜尋演算法來改進(jìn)搜尋結(jié)果品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。
每一次的更新幾乎都會有許多網(wǎng)站受到影響，為了避免被Google 越來越機(jī)智的演算法所懲罰，請使用正規(guī)的網(wǎng)站優(yōu)化策略、技巧，以便保持長期有效。
此外，有時候是Google 更改了搜尋結(jié)果的展示方式。例如，特定主題的搜尋結(jié)果增加了新聞來源，這也會使得排名有所改變，因?yàn)槊~變少了。
4、來自其他競爭對手的角逐
即使你所做的事情是正規(guī)不踩線的行為，仍然有可能會看到搜尋排名下降了，其中一個原因就是你的競爭對手不僅做得對，還做得比你更好。
搜尋引擎最佳化跟其他網(wǎng)路行銷手法一樣，在一個市場中是存有對手的，并不是你自己一個人的游戲，不過許多人卻忽略這件事實(shí)，這可能為導(dǎo)致許多判斷過于樂觀或片段。
5、伺服器或網(wǎng)站出了問題
當(dāng)網(wǎng)站伺服器發(fā)生負(fù)荷不了而停擺、維護(hù)過久或連線速度過慢都會造成負(fù)面影響，解決方式就是改為使用更好品質(zhì)的伺服器，選擇上最好以老品牌、有口碑為主要考量。
另一方面則是網(wǎng)站本身的問題，比如是否有跳轉(zhuǎn)、被駭客、中毒感染、黑帽作弊手法…等，這些可能不只會導(dǎo)致排名下滑，更可能被嚴(yán)懲。
6、用戶體驗(yàn)度不好
在Google Analytics中可以輕松衡量某些數(shù)據(jù)指標(biāo)，像是跳出率和停留時間。這些數(shù)據(jù)指標(biāo)雖然不是直接的排名要素，但它們確實(shí)可以表明是否有提供良好的用戶體驗(yàn)。
用戶體驗(yàn)跟許多層面息息相關(guān)，例如：載入速度、頁面設(shè)計、內(nèi)容、技術(shù)性錯誤…等，所以這需要進(jìn)行全盤的考量才能進(jìn)一步改善。
7、有大量重復(fù)性內(nèi)容
重復(fù)內(nèi)容可能來自于其他網(wǎng)站，同時也包含自我內(nèi)容的重復(fù)或關(guān)鍵字填塞，不過重復(fù)性內(nèi)容并不總是被認(rèn)為具有欺騙性或惡意性，也不一定會導(dǎo)致較差的搜尋排名。
但是，當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容非常明顯是以復(fù)制、盜用方式在經(jīng)營網(wǎng)站時，網(wǎng)站受到懲罰的機(jī)率將非常高。最糟糕的情況下，網(wǎng)站會完全被搜尋引擎剔除，并且無法再被搜尋找到。
要提升網(wǎng)站搜尋排名沒有捷徑可走，不要試圖通過作弊性作法來騙取搜尋引擎，短期內(nèi)可能會看到一些效益，但長期來說，你會需要承受這種行為的負(fù)面結(jié)果。
SEO 看起來一直在改變了，但搜尋引擎演算法的核心原則其實(shí)沒有改變，也并不困難。不過許多人的心態(tài)與觀念經(jīng)常讓它變得更加復(fù)雜，然后做出無法挽回的結(jié)局。
本文僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表SEO研究協(xié)會網(wǎng)官方發(fā)聲，對觀點(diǎn)有疑義請先聯(lián)系作者本人進(jìn)行修改，若內(nèi)容非法請聯(lián)系平臺管理員，郵箱cxb5918@163.com。更多相關(guān)資訊，請到SEO研究協(xié)會網(wǎng)bingfeng168.cn學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)請到巨推學(xué)院www.jutuiedu.com。
標(biāo)簽： Google seo 代碼 電子商務(wù) 互聯(lián)網(wǎng) 排名 網(wǎng)站優(yōu)化 學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)
版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。
最新資訊
熱門推薦