一：什么是SEO

SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”，SEO是指通過對網(wǎng)站進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化(網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等)和站外優(yōu)化，從而提高網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名以及公司產(chǎn)品、品牌的曝光度。

二：如何判斷網(wǎng)站優(yōu)化情況

1、網(wǎng)頁中大量采用圖片或者Flash等富媒體（Rich Media）形式，沒有可以檢索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和圖片SEO；

2、網(wǎng)頁沒有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒有包含有效的關(guān)鍵詞；

3、網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵詞比較少（最好自然而重點(diǎn)分布，不需要特別的堆砌關(guān)鍵詞）；

4、網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”（js）；

5、大量動態(tài)網(wǎng)頁影響搜索引擎檢索；

6、沒有其他被搜索引擎已經(jīng)收錄的網(wǎng)站提供的鏈接（外鏈）；

7、網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“橋頁（也叫門頁，過渡頁）”、顏色與背景色相同的文字（隱藏文字）、隱藏代碼（display=”none”）、關(guān)鍵詞堆砌、黑鏈等等；

8、網(wǎng)站中缺少原創(chuàng)的內(nèi)容，完全照搬硬抄別人的內(nèi)容等。

9、網(wǎng)站標(biāo)簽的使用是否規(guī)范。（h1標(biāo)簽，title標(biāo)簽、alt標(biāo)簽、nofollow標(biāo)簽）

10、網(wǎng)站內(nèi)錨文字使用情況。（錨文字是否正確、是否是相關(guān)頁面，同一個頁面出現(xiàn)情況）

三：如何優(yōu)化

內(nèi)部優(yōu)化

（1）META標(biāo)簽優(yōu)化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的優(yōu)化

（2）內(nèi)部鏈接的優(yōu)化：包括相關(guān)性鏈接（Tag標(biāo)簽），錨文本鏈接，各導(dǎo)航鏈接，及圖片鏈接

（3）網(wǎng)站內(nèi)容更新：每天保持站內(nèi)的更新(主要是文章的更新等)

（4）代碼壓縮改進(jìn)：例如：網(wǎng)站主頁唯一性，網(wǎng)站內(nèi)頁鏈向主頁，301,404等改進(jìn)

（5）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化：

1、建立網(wǎng)站地圖

只要有可能，最好給網(wǎng)站建一個完整的網(wǎng)站地圖sitemap（xml、txt、html）。同時把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁上，使搜索引擎能很方便的發(fā)現(xiàn)和抓取所有網(wǎng)頁信息。

2、每個網(wǎng)頁最多距離首頁四次點(diǎn)擊就能到達(dá)。

3、網(wǎng)站的導(dǎo)航系統(tǒng)最好使用文字鏈接。

4、網(wǎng)站導(dǎo)航中的鏈接文字應(yīng)該準(zhǔn)確描述欄目的內(nèi)容。

5、整站的PR傳遞和流動。（加入一個頁面有100個權(quán)重，a頁面有4個鏈出鏈接，b頁面10個，那請問哪個頁面練出的鏈接獲得權(quán)重高？）

6、網(wǎng)頁的互相鏈接。

外部優(yōu)化

（1）外部鏈接類別：博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、問答、百科、社區(qū)、空間、微信、微博等相關(guān)信息網(wǎng)等盡量保持鏈接的多樣性。

（2）外鏈組建：每天添加一定數(shù)量的外部鏈接，使關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定提升。

（3）友鏈互換：與一些和你網(wǎng)站相關(guān)性比較高,整體質(zhì)量比較好的網(wǎng)站交換友情鏈接,鞏固穩(wěn)定關(guān)鍵詞排名。

四：關(guān)鍵詞選取

1. 使用百度推廣助手（谷歌adwords）中關(guān)鍵詞工具進(jìn)行選擇適合推廣的詞；

2. 做調(diào)查來選取關(guān)鍵詞；

3. 通過查看統(tǒng)計(jì)日志來選取關(guān)鍵詞；

4. 長尾關(guān)鍵詞 （下拉詞、底部相關(guān)搜索）；

5. 將關(guān)鍵詞進(jìn)行多重排列組合；

6. 盡量不要使用行業(yè)通用詞；

7. 擅于利用地理位置；

8. 確定關(guān)鍵詞的價值；

9. 關(guān)鍵詞的時效性；

10. 分析競爭對手網(wǎng)站關(guān)鍵詞；

五：優(yōu)化步驟

1、關(guān)鍵詞分析（也叫關(guān)鍵詞定位）

這是進(jìn)行SEO優(yōu)化最重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞分析包括：關(guān)鍵詞關(guān)注量分析（搜索量、百度指數(shù)，谷歌趨勢）、競爭對手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞排名預(yù)測。

2、網(wǎng)站架構(gòu)分析

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合搜索引擎的爬蟲喜好則有利于SEO優(yōu)化。網(wǎng)站架構(gòu)分析包括：剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)樹狀目錄結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接優(yōu)化。

3、網(wǎng)站目錄和頁面優(yōu)化

SEO不止是讓網(wǎng)站首頁在搜索引擎有好的排名，更重要的是讓網(wǎng)站的每個頁面都帶來流量。

4、內(nèi)容發(fā)布和鏈接布置

搜索引擎喜歡有規(guī)律的網(wǎng)站內(nèi)容更新，所以合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程是SEO優(yōu)化的重要技巧之一。鏈接布置則把整個網(wǎng)站有機(jī)地串聯(lián)起來，讓搜索引擎明白每個網(wǎng)頁的重要性和關(guān)鍵詞。

5、與搜索引擎對話

向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點(diǎn)。

在搜索引擎看SEO的效果，通過site:網(wǎng)站域名，知道站點(diǎn)的收錄和更新情況。通過domain:網(wǎng)站域名或者link: 網(wǎng)站域名，知道站點(diǎn)的反向鏈接情況。更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎對話。

6、建立網(wǎng)站地圖SiteMap

根據(jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖，讓網(wǎng)站對搜索引擎更加友好化。讓搜索引擎通過SiteMap就可以訪問整個站點(diǎn)上的所有網(wǎng)頁和欄目。

最好有兩套siteMap,一套方便客戶快速查找站點(diǎn)信息（html格式），另一套方便搜索引擎得知網(wǎng)站的更新頻率、更新時間、頁面權(quán)重（xml格式）。

7、高質(zhì)量的友情鏈接

建立高質(zhì)量的友情鏈接，對于seo優(yōu)化來說，可以提高網(wǎng)站PR值以及網(wǎng)站的更新率，都是非常關(guān)鍵性的問題。

8、網(wǎng)站流量分析

網(wǎng)站流量分析從SEO結(jié)果上指導(dǎo)下一步的SEO策略，同時對網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)優(yōu)化也有指導(dǎo)意義。流量分析工具，建議采用分析工具Google Analytics分析工具和百度統(tǒng)計(jì)分析工具。

六：對seo正面影響及負(fù)面影響的因素

正面因素

1 關(guān)鍵詞

（1）關(guān)鍵詞在網(wǎng)站TITLE上的使用

（2）關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁內(nèi)容上的應(yīng)用

（3） 頁面內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)性（語義分析）

（4） 關(guān)鍵詞在H1標(biāo)簽中的使用

（5） 關(guān)鍵詞在網(wǎng)站域名中的使用

（6） 關(guān)鍵詞在頁面URL中的使用

（7） 圖片的alt屬性、title屬性中

（8） 關(guān)鍵詞在Meta Description中的使用

（9） 關(guān)鍵詞在Meta Keywords中的使用

2 外部鏈接

（1）外部鏈接的錨文字

（2） 外部鏈接頁面的主題性

（3） 鏈接的年齡

（4） 鏈接的周圍文字

（5） 外部鏈接的創(chuàng)建和更新時間

（6）外部鏈接網(wǎng)站域名的特殊性（.gov政府網(wǎng)站）

（7） 外部鏈接網(wǎng)站的PR值

負(fù)面因素

1、服務(wù)器經(jīng)常無法響應(yīng)；

2 、與搜索引擎已經(jīng)收錄的內(nèi)容高度重復(fù)；

3 、鏈向低質(zhì)量或垃圾站點(diǎn)；

4 、網(wǎng)站大量頁面存在重復(fù)的META標(biāo)簽；

5 、過分堆砌關(guān)鍵詞；

6 、參與鏈接工廠或大量出售鏈接；

7 、服務(wù)器響應(yīng)時間非常慢；

8 、網(wǎng)頁主要META更改頻率過高；

9 、非常低的流量，用戶行為反映差；

10、SEO優(yōu)化中關(guān)鍵詞布局技巧；

11、鏡像網(wǎng)站；

12、是否https化；

七：優(yōu)化公式

SEO=∫Clock=C1+L2+K3+O4

1、∫是一個積分符號，C=content，L=link，K=keywords，O=others。SEO就是一個長期的對“時間”積分過程，內(nèi)容是核心；

2、C1—豐富的內(nèi)容是第一位的要素，按照原創(chuàng)、偽原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載依次排列內(nèi)容的重要性滿足用戶體驗(yàn)；

3、L2—鏈接的合理與豐富是第二位的要素，合理有效的內(nèi)部鏈接與豐富的外部鏈接同等重要，而外部鏈接中高度相關(guān)性高Pr值頁面尤為重要；

4、K3—關(guān)鍵字因素是第三位的重要因素，包括：合理的Title、Description、Keywords、頁面關(guān)鍵字及相關(guān)關(guān)鍵字的密度與合理布局；

5、O4—其它因素，比如：域名、站齡、服務(wù)器、網(wǎng)站架構(gòu)、排版、布局、Url、地圖等等；

八：優(yōu)化技巧

關(guān)鍵詞位置、密度、處理

URL中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（英文）

網(wǎng)頁標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（1-3個）

關(guān)鍵詞標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（1-3個）

描述標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（主關(guān)鍵詞重復(fù)2次）

內(nèi)容中自然出現(xiàn)關(guān)鍵詞

內(nèi)容第一段和最后一段出現(xiàn)關(guān)鍵詞

H1，H2標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

導(dǎo)出鏈接錨文本中包含關(guān)鍵詞

圖片的文件名包含關(guān)鍵詞

ALT屬性中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞密度2-8%

對關(guān)鍵詞加粗或斜體

用TAG標(biāo)簽將關(guān)鍵詞聚合到一起

內(nèi)容質(zhì)量、更新頻率、相關(guān)性

原創(chuàng)的內(nèi)容最佳，切忌被多次轉(zhuǎn)載的內(nèi)容

內(nèi)容獨(dú)立性，與其他頁面至少30%互異

1000-2000字，合理分段

有規(guī)律更新，最好是每天

內(nèi)容圍繞頁面關(guān)鍵詞展開，與整站主題相關(guān)

具有評論功能，評論中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

導(dǎo)入鏈接和錨文本

高PR值站點(diǎn)的導(dǎo)入鏈接

內(nèi)容相關(guān)頁面的導(dǎo)入鏈接

導(dǎo)入鏈接錨文本中包含頁面關(guān)鍵詞

錨文本存在于網(wǎng)頁內(nèi)容中

錨文本周圍出現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞

導(dǎo)入鏈接存在3個月以上

導(dǎo)入鏈接所在頁面的導(dǎo)出鏈接少于100個

導(dǎo)入鏈接來自不同IP地址

導(dǎo)入鏈接自然增加

錨文本多樣化

掌握以上SEO技巧，可以讓網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名有明顯改善。

九：優(yōu)化中忌諱的

1、首先是買空間的問題，千萬不要和作弊網(wǎng)站在同一臺服務(wù)器上。

2、內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性。

3、內(nèi)容與網(wǎng)站的主題不相符。

4、網(wǎng)頁的標(biāo)題不要頻繁更改。

5、 頁面全動畫(FLASH或動態(tài)圖片)。

6、關(guān)鍵詞的選擇有誤。

7、 關(guān)鍵詞的堆砌。

8、鏈接到死鏈接。

9、鏈接到警告網(wǎng)站。

10、只做核心詞，忽略長尾。

十：常見問題整理

1、為什么網(wǎng)站的原創(chuàng)信息被別人轉(zhuǎn)載后，別人的信息排在前面？

答：自然排名的衡量因素比較多，常見的有：網(wǎng)頁權(quán)重（PR）、網(wǎng)頁地址的深度、指向該網(wǎng)頁的外部鏈接、網(wǎng)站在搜索引擎的影響、網(wǎng)頁的內(nèi)部鏈接、網(wǎng)頁指向其他網(wǎng)站的鏈接、標(biāo)題的合理性、描述的恰當(dāng)、關(guān)鍵詞的合理分布、內(nèi)容質(zhì)量的可讀性、用戶體驗(yàn)等等。

2、為什么網(wǎng)站收錄在近幾天突然下降？

答：這個在短時間內(nèi)是正常的，搜索引擎在收錄之后，部分信息內(nèi)容只是在一個固定的庫里，經(jīng)過一段時間的沉淀，不重要或質(zhì)量不高的信息會被清除掉。觀察一段時間之后，如果繼續(xù)下降，或突然消失。這就不正常了，需要檢測查看站內(nèi)是否有作弊痕跡，或是否被連帶懲罰，或被人工干預(yù)。

3、多個域名對網(wǎng)站有什么影響？

答：同一站點(diǎn)使用多個域名屬于作弊行為，多域名短期內(nèi)可以提高收錄量，但是會造成權(quán)重分散、重復(fù)頁面等問題，建議只保留一個，其他的可以做301重定向。

4、是不是同一IP上的其他站被百度刪除，我也可能受到牽連？

答：同一IP的站點(diǎn)，其他的站受到懲罰，但是自己的站也不一定受到懲罰，如果這個IP下的其他站作弊厲害，或者內(nèi)容很不符合搜索引擎收錄標(biāo)準(zhǔn)的話，那么這個IP可能受到了搜索引擎的禁止。

5、為什么某個站點(diǎn)沒有出現(xiàn)關(guān)鍵字卻排名很好？

解答：有兩個原因：黑帽做法是Google炸彈，白帽做法是相關(guān)性。Google炸彈的作用至今在引擎都無法杜絕，站點(diǎn)相關(guān)性的提高有點(diǎn)難度，需要大量的高質(zhì)量內(nèi)容做支撐，在權(quán)威站點(diǎn)和知名站點(diǎn)出現(xiàn)類似現(xiàn)象比較多。

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