很多企業(yè)都會遇到的問題，就是他們的網(wǎng)站已經(jīng)建立，但是不知道怎么推廣好，是SEO還是SEM？

SEO：“搜索引擎優(yōu)化”，通過站點(diǎn)優(yōu)化、發(fā)布文章、外鏈等。

SEM：搜索引擎營銷，在搜索引擎推廣站點(diǎn)，并通過優(yōu)惠活動(dòng)吸引流量到站點(diǎn)。

SEM是包含SEO的！

SEO和SEM的目的相同，都是為了網(wǎng)站營銷和品牌建設(shè)。不同的實(shí)現(xiàn)方式是，一種是通過自然優(yōu)化排名；一種是通過付費(fèi)排名的方式。

有一個(gè)很大的錯(cuò)誤，很多人認(rèn)為SEM是收費(fèi)的，SEO是免費(fèi)的，其實(shí)不然。SEM是支付官方搜索引擎購買的流量。而SEO是用人力成本換取流量。

SEM在營銷中扮演的角色：進(jìn)攻

SEM可以通過大規(guī)模關(guān)鍵詞覆蓋、實(shí)時(shí)反饋結(jié)果、準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)人群、保持自身品牌的強(qiáng)烈曝光、打擊競爭對手

優(yōu)點(diǎn)：即時(shí)流量、便于測試、精準(zhǔn)ROI計(jì)算、精準(zhǔn)投放、品牌專區(qū)

缺點(diǎn)：沒有長期利益、用戶覆蓋面少、點(diǎn)擊欺詐 、信任度低

SEO在營銷中扮演的角色：防守

SEO選擇一些關(guān)鍵詞對排名進(jìn)行優(yōu)化，以確保官方網(wǎng)站的有效排名，獲得潛在用戶的原始流量。

優(yōu)點(diǎn)：跨搜索引擎平臺效果、提升流量無須增加預(yù)算、停止花費(fèi)，流量余存、更高的信任度、排除負(fù)面消息、更容易吸引點(diǎn)擊

缺點(diǎn)：見效時(shí)間長、無保證、溝通成本大、不穩(wěn)定

如果把營銷計(jì)劃分為長期、中期和短期，那么SEO更接近于長期和中期，而SEM就是短期營銷，立竿見影。所以，很多公司都會同時(shí)使用SEO和SEM，像優(yōu)惠活動(dòng)，品牌形象，你可以用這種有效的方式使用SEM，并且SEO一直在繼續(xù)。SEO和SEM沒有哪個(gè)會更好。很多時(shí)候分辨不出好與壞。一般企業(yè)都會結(jié)合起來使用，以保證營銷效果。

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