投資更多的SEO策略通常意味著減少對另一個的投資，至少在短期內(nèi)。

選擇中間的道路并不是每個品牌的最佳選擇。

考慮到這一點，讓我們談?wù)勗跒槠放苾?yōu)化做出重要決策時您需要考慮的三個主要戰(zhàn)略性SEO權(quán)衡。

1.流量與相關(guān)性

我知道很多你在想什么�！帮@然這很重要�！�

是的，沒有將相關(guān)性納入游戲計劃的SEO策略顯然存在缺陷。

來自永遠不會對您的產(chǎn)品感興趣的用戶的流量本身就是浪費。

實際上還有很多東西需要考慮，而不是立即顯而易見。

考慮以下？

高流量，低相關(guān)性方法的優(yōu)點

獲得的流量越高，您獲得訪客自然鏈接的機會就越大。

高流量意味著誰的人會感興趣的你的產(chǎn)品可能二手聽到你的訪客誰永遠不會有興趣在您的產(chǎn)品，無論是通過社會共享或個人。

更多的流量意味著更容易從SEO實驗，A / B測試和類似的數(shù)據(jù)方法獲得統(tǒng)計上顯著的結(jié)果。

即使相關(guān)訪問的比例較低，更多的流量最終也意味著相關(guān)訪問總數(shù)的增加。

高流量策略可以覆蓋那些進一步提升銷售渠道但仍可能最終對您的產(chǎn)品感興趣的人，通常是以極不可預測的方式。

高流量關(guān)鍵字通常非常具有競爭力，即使它們的相關(guān)性較低。最容易排名的關(guān)鍵詞是流量潛力有限且具有特定需求的受眾群體。

轉(zhuǎn)換率低會限制高流量策略的直接財務(wù)價值。

追逐過多的高流量主題可能看起來憤世嫉俗或淡化您的品牌信息。

高相關(guān)性，低流量方法的優(yōu)點！

鉛生成和銷售的轉(zhuǎn)換率要高得多。

目標競爭力較低的關(guān)鍵字。

對最有可能最終購買您的產(chǎn)品的訪客產(chǎn)生更具針對性的心理影響，從而增強品牌親和力。

更熱情的品牌擁護者。

您獲得的鏈接中更相關(guān)的自然錨文本。

高度關(guān)聯(lián)方法的缺點？

如果高關(guān)聯(lián)關(guān)鍵字具有高轉(zhuǎn)化率，則它們與高流量關(guān)鍵字一樣具有競爭力。高受眾群體相關(guān)性通常不會轉(zhuǎn)化為高產(chǎn)品相關(guān)性。

高相關(guān)性策略可能難以擴展，尤其是在不疏遠現(xiàn)有受眾的情況下。

過于專注于一組有限的主題可能會限制您的品牌感知個性。

2.消費者與影響者

很明顯，您的目標受眾應(yīng)該由最終最終購買您的產(chǎn)品的人組成。

查看任何人的實時分析

當您在互聯(lián)網(wǎng)上取消時，您會做什么？你從未想過的見解。將永遠改變營銷的數(shù)據(jù)。

但是，您還需要考慮這樣一個事實：影響者有能力鏈接到我們，分享我們的內(nèi)容，并讓我們接觸更廣泛的受眾，這同樣重要。

密切相關(guān)的問題是我們是為一個行業(yè)寫作還是為一系列利益而寫作。

我主要是將“利益集團”與“消費者”和“行業(yè)”與“影響者”混為一談，但請記住，這里可能存在一點點交叉污染。

如果您在B2B工作，情況略有不同，但適用于“消費者”的大部分內(nèi)容適用于您的客戶的業(yè)務(wù)，而“影響者”標簽屬于您所在行業(yè)和客戶行業(yè)的思想領(lǐng)袖，它也是包括提供類似于您自己的服務(wù)的企業(yè)。

影響者，行業(yè)目標方法的優(yōu)點

和您競爭的行業(yè)撰寫文章是最有可能獲得最權(quán)威鏈接的策略。由于這些人擁有權(quán)威網(wǎng)站，并且他們中的大多數(shù)都愿意引用他們的來源，因此您仍然可以通過針對這些人的內(nèi)容獲取大量的SEO權(quán)限。

同樣，為這些受眾制作內(nèi)容最有可能導致在社交網(wǎng)絡(luò)上共享。

以影響者為中心的內(nèi)容可以成為協(xié)作內(nèi)容，相互鏈接賺錢機會，甚至是您可能沒有考慮過的商業(yè)伙伴關(guān)系和B2B機會的起點。

能夠接觸到您的受眾的有影響力的人以及與您競爭銷售的企業(yè)往往是同一個人。

以行業(yè)為重點的內(nèi)容可能不一定會吸引您的消費者，甚至可能疏遠他們。

消費者的利益，以利益為重點的方法？

為消費者寫作會讓您在實際購買產(chǎn)品的人心目中更加實際。

在他們甚至從您購買產(chǎn)品之前對您的消費者的生活產(chǎn)生直接的實際影響意味著他們更有可能信任您并購買您的產(chǎn)品。

以消費者為中心的內(nèi)容通常具有更大的整體流量潛

消費者方法的缺點？

消費者很少控制具有以下鏈接的平臺，這些平臺可以幫助您進行搜索引擎優(yōu)化并且很少能夠?qū)⒛�與自己的更大受眾聯(lián)系

以消費者為中心的內(nèi)容，特別是當它不針對高級用戶時，可以作為影響者的介紹級別，因此不值得傳遞。

3.趨勢與常青樹

在吸引人們對新奇的渴望的內(nèi)容和經(jīng)得起時間考驗的內(nèi)容之間的選擇可能是一個難以實現(xiàn)的。

投資于一種類型的內(nèi)容總是意味著減少對另一種內(nèi)容的投資。

每個人有多少適合你的平衡？

關(guān)于趨勢主題的內(nèi)容優(yōu)勢？

專注于趨勢主題可讓您成為持續(xù)對話的一部分，在獲得鏈接和參與方面具有明顯的SEO優(yōu)勢，這有助于您在搜索引擎中的長期權(quán)威。

如果您是第一個處理熱門話題的人之一，那么在您對該主題的興趣消退之前，您的競爭對手不太可能超越您。

新興主題，特別是那些尚未被大型新聞網(wǎng)站處理的主題，競爭有限，而且SEO在新鮮度方面偏向于權(quán)威，使得SEO權(quán)限有限的網(wǎng)站更有可能進行排名。趨勢方法的缺點？

如果您對趨勢主題不夠有選擇性，那么您可能會選擇與其他主題相同的趨勢主題，而不太可能是最先發(fā)布的主題之一。

趨勢主題的流量激增，但很少發(fā)送長期流量。

關(guān)于常青專題的

內(nèi)容每個月都會繼續(xù)獲得流量，因此您可以通過制作新內(nèi)容來累積建立每月流量，而不是每個月都需要追逐更大的主題。

由于它是一種經(jīng)常性的流量來源，因此您可以更自由地更新流量，進行實驗，測試并針對轉(zhuǎn)化，相關(guān)性和流量潛力進行優(yōu)化。

由于您的產(chǎn)品旨在解決將繼續(xù)存在的問題，并且常青內(nèi)容旨在解決將繼續(xù)存在的問題，因此常青內(nèi)容與銷售之間的聯(lián)系通常更直接，即使對于銷售漏斗相對較高的主題也是如此。

常綠方法的缺點

如果沒有引入一些新的信息，例如調(diào)查或原創(chuàng)性研究，很難從影響者那里獲得常青主題的關(guān)注，并且因為很可能其他人事先已經(jīng)涵蓋了這些主題，因此難以超越競爭對手。換句話說，對于那些首先編寫它的人來說，常青內(nèi)容的好處是任何想要解決這個問題的人的障礙。

常綠內(nèi)容通常需要比關(guān)于趨勢主題的內(nèi)容更全面，更深入和更好地制作，這可能需要投入更多資源。

結(jié)論

每個品牌都是不同的，“適度的所有事情”都不夠具體。在制定品牌的SEO策略時，請考慮上述權(quán)衡。

本文僅代表作者個人觀點，不代表SEO研究協(xié)會網(wǎng)官方發(fā)聲，對觀點有疑義請先聯(lián)系作者本人進行修改，若內(nèi)容非法請聯(lián)系平臺管理員，郵箱cxb5918@163.com。更多相關(guān)資訊，請到SEO研究協(xié)會網(wǎng)bingfeng168.cn學習互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)請到巨推學院www.jutuiedu.com。

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