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引言：本文的目的是教你如何不依靠?jī)?nèi)容和外鏈提高網(wǎng)站排名。

譯者 | Lok

審校 | 王楠楠

編輯 | 雨 欣

我知道你看到這個(gè)標(biāo)題之后會(huì)想些啥，但這并非是不可能的事。

擁有越多的內(nèi)容和鏈接，你的網(wǎng)站排名就會(huì)越高。

盡管如此，這也不代表內(nèi)容營(yíng)銷和鏈接建設(shè)是提高排名的唯一途徑。

這與谷歌的算法更新無(wú)關(guān)，我發(fā)現(xiàn)，無(wú)需制造更多的內(nèi)容或鏈接，有些技巧也可以持續(xù)地提高網(wǎng)頁(yè)排名。

那你準(zhǔn)備好學(xué)習(xí)這些技巧了嗎？

谷歌希望把什么內(nèi)容排在前面？

在介紹具體技巧之前，我想先改變一下你對(duì)SEO的看法。

你認(rèn)為谷歌真的關(guān)心頁(yè)面SEO和鏈接建設(shè)嗎？

在某些程度上，是的，但那不是谷歌最關(guān)心的。

谷歌希望把大家喜歡看的網(wǎng)站排在前面。如果他們把你討厭的網(wǎng)站排在前面，你就會(huì)逐漸停止使用谷歌。

而如果大家都停止使用谷歌，就會(huì)沒人去點(diǎn)擊他們的廣告，也意味著他們沒錢賺了。

這也是為什么谷歌要關(guān)心你的想法，他們就是要把你喜歡的網(wǎng)站排在前面。

現(xiàn)在就讓我們?nèi)ャ@研一下那些能夠讓人喜歡上你的網(wǎng)站且提高排名的技巧吧。

別擔(dān)心，我不會(huì)給你一些空洞的戰(zhàn)術(shù)，一切都有數(shù)據(jù)支撐。

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技巧 #1：優(yōu)化點(diǎn)擊率

試問一下：

如果10000個(gè)人在搜索“SEO”這個(gè)詞時(shí)，全都沒有點(diǎn)擊排名第一的網(wǎng)站，而都點(diǎn)擊了排名第二的網(wǎng)站，你認(rèn)為這會(huì)告訴谷歌什么？

這會(huì)告訴谷歌排名第二的網(wǎng)站與這個(gè)搜索詞更為相關(guān)，他們應(yīng)該把這個(gè)網(wǎng)站移到第一位的位置上。

Rand Fishkin在推特上做了個(gè)實(shí)驗(yàn)，他讓他的所有粉絲去搜索“best grilled steak” （最好的烤牛排）這個(gè)詞，點(diǎn)擊排名第一的網(wǎng)站，然后回退到搜索頁(yè)面，再點(diǎn)擊排名第四的網(wǎng)站。

不到70分鐘的時(shí)間里，原來排名第四的網(wǎng)站變成了排名第一。

而后，這個(gè)頁(yè)面連“grilled steak”（烤牛排）這個(gè)詞也排到了首頁(yè)的第一名。

這個(gè)排名最終下降回了原來的位置，因?yàn)榇蠹也�沒有真的感覺到該網(wǎng)站比其它網(wǎng)站優(yōu)秀很多。

事實(shí)上，它之前能排到第一是因?yàn)镽and有一群忠實(shí)的粉絲，這些粉絲一起去“欺騙”谷歌，讓谷歌認(rèn)為它更為相關(guān)（至少在短期內(nèi)是這樣）。

但這也應(yīng)該能夠讓你明白谷歌很關(guān)心大家的想法了。他們之所以能夠?qū)崟r(shí)地調(diào)整排名，也只是不想為你展示那些你認(rèn)為不相關(guān)的頁(yè)面（不管這個(gè)頁(yè)面有多少外鏈或者它的頁(yè)面代碼優(yōu)化得有多好）。

而Rand也不是唯一一個(gè)從實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)這個(gè)理論的人。這種實(shí)驗(yàn)已經(jīng)被實(shí)施了無(wú)數(shù)次，且每次都能產(chǎn)生相似的結(jié)果。

你需要讓搜索者點(diǎn)擊你網(wǎng)站的次數(shù)多于點(diǎn)擊其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。就是這么簡(jiǎn)單。

如果你能比排在你前面的網(wǎng)站產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊（以合法的方式），最終你會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)需創(chuàng)造更多的內(nèi)容或外鏈，你的排名也能上升。

那到底如何獲得更多的點(diǎn)擊呢？

標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽必須具有吸引力。

不管什么時(shí)候，只要在谷歌上進(jìn)行搜索，都能看到一系列的搜索結(jié)果。每個(gè)結(jié)果都有著自己的標(biāo)題、URL和描述：

網(wǎng)址上方就是標(biāo)題（也稱為標(biāo)題標(biāo)簽），接著是URL（綠色部分），最下方是描述（黑色文本，也稱為描述標(biāo)簽）。

如果你在運(yùn)營(yíng)著用WordPress搭建的博客，那么通過Yoast SEO插件就能輕易地調(diào)整你的標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽。

以下是一些可以讓你在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多點(diǎn)擊的方法：

• 包含關(guān)鍵詞——大家都傾向于點(diǎn)擊帶有自己輸入的關(guān)鍵詞或詞組的網(wǎng)站。務(wù)必確保在標(biāo)題和描述中使用正確的關(guān)鍵詞（后面我會(huì)深入講解這塊）。這聽起來可能比較基礎(chǔ)，但當(dāng)網(wǎng)頁(yè)有成百上千的關(guān)鍵詞要進(jìn)行排名時(shí)，在只有60個(gè)字符的標(biāo)題標(biāo)簽里，究竟要用哪個(gè)詞？
• 喚起好奇心——具有超強(qiáng)吸引力的標(biāo)題能產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊。例如，如果你要在關(guān)鍵詞“green tea”（綠茶）前添加標(biāo)題，寫成“11 ProvenBenefits of Green Tea (#6 Will Shock You)”（經(jīng)證實(shí)的綠茶11種益處，第6點(diǎn)會(huì)讓你震驚）就是一個(gè)好標(biāo)題。這看起來也許有點(diǎn)長(zhǎng)，但它很有效，因?yàn)楹芏嗳硕紩?huì)好奇第6點(diǎn)是什么。
• 效仿雜志的做法——每當(dāng)你看雜志時(shí)，你總會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的封面有著吸引人的標(biāo)題。大部分這些標(biāo)題都包含 “how to”（如何體）或列表。多看看雜志找靈感吧。

改善搜索展示并不是件復(fù)雜的事情。陷入困境的大部分人是因?yàn)檫x擇了不適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞或者文案沒寫好。請(qǐng)謹(jǐn)記，搜索者會(huì)看你的標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽，因此它們需要具備吸引力。

如果你還在為如何寫具有吸引力的文案，可以閱讀我的另一篇關(guān)于文案寫作的終極指南文章。

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現(xiàn)在我們來看看獲取更多點(diǎn)擊的具體步驟。

第一步是使用Google Search Console（谷歌站長(zhǎng)工具）。

登錄Google Search Console，然后點(diǎn)擊“Search Traffic” （搜索流量），再到 “Search Analytics”（搜索分析）。

之后就進(jìn)入到類似下圖這樣的頁(yè)面：

滾動(dòng)到頁(yè)面頂部并點(diǎn)擊“pages”（頁(yè)面）的比例按鈕和“CTR” （點(diǎn)擊率）選項(xiàng)：

然后你就會(huì)看到按URL熱度排序的結(jié)果列表，以及各自的點(diǎn)擊率（也稱為CTR）：

找出那些流量高但點(diǎn)擊率低于5%的頁(yè)面。點(diǎn)擊其中一個(gè)這類頁(yè)面，然后點(diǎn)擊“queries” （查詢）比例按鈕：

之后就可以找出那些最多點(diǎn)擊但點(diǎn)擊率最低的關(guān)鍵詞了。

而那些也正是你需要在標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵詞。

注意，標(biāo)題標(biāo)簽有大概60個(gè)字符的限制，這意味著你不太可能匹配超過2-3個(gè)關(guān)鍵詞。

因此，你需要選擇那些能產(chǎn)生最多點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。他們也許還會(huì)面臨低點(diǎn)擊率的情況，因?yàn)槟氵x擇的是點(diǎn)擊率低于5%的頁(yè)面。

通過調(diào)整標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽以包含適合的關(guān)鍵詞并喚起搜索者的好奇心，你就能夠提升你的點(diǎn)擊次數(shù)了。

這可以讓你在短期內(nèi)獲取更多的搜索流量，且在長(zhǎng)期里逐漸地提高你的排名。

下面是我在調(diào)整標(biāo)題標(biāo)簽時(shí)效果比較好的三個(gè)測(cè)試：

我發(fā)現(xiàn)， “marketing digital”這個(gè)詞給我的其中一篇文章帶來了許多北美國(guó)家以外的流量。

為此，我把我的標(biāo)題標(biāo)簽從“digital marketing” 調(diào)整為“marketing digital”之后，點(diǎn)擊率一下就從3.36% 提高到 4.45%。這一舉動(dòng)同時(shí)還讓我的搜索流量每月增加了1289個(gè)訪客。

對(duì)于“social media marketing”（社媒營(yíng)銷）這個(gè)關(guān)鍵詞，我根據(jù)從一本雜志里得到的靈感對(duì)標(biāo)題標(biāo)簽作出了調(diào)整。然后我的點(diǎn)擊率就從2.38% 提高至2.84%。總而言之，它每月給我增加了932個(gè)訪客。

利用我的社媒營(yíng)銷標(biāo)題標(biāo)簽，我又增加了“step-by-step guide”（步驟指南）這個(gè)詞組。

這讓人了解到這是一個(gè)指導(dǎo)相關(guān)以及行動(dòng)導(dǎo)向的文章。我還在描述標(biāo)簽里增加了幾個(gè)“social media”（社交媒體）這個(gè)詞。

通過查詢“Google AdWords”，我發(fā)現(xiàn)谷歌宣布了他們正在把廣告平臺(tái)的原名GoogleAdWords 改為Google Ads， 為此我反而更加聚焦“GoogleAdWords”這個(gè)詞了，因?yàn)槲颐靼讟O少人會(huì)知道他們?cè)诟拿�這件事情。

這一舉動(dòng)幫我每月額外增加了1355個(gè)訪客。

當(dāng)然，我也曾有過一些導(dǎo)致谷歌流量下降的失敗嘗試。

因此，每當(dāng)你對(duì)標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽作出調(diào)整時(shí)，記得在調(diào)整后的30天或某段時(shí)間里進(jìn)去Google Search Console查看一下這些調(diào)整是否有效。

如果調(diào)整后的結(jié)果更糟糕，那么把它調(diào)整回原來的樣子，然后再觀察30天，以防止持續(xù)的測(cè)試對(duì)你的排名造成負(fù)面影響。記得，當(dāng)你的調(diào)整沒有得到正面結(jié)果時(shí)，不管如何，等30天的排名穩(wěn)定期后再另作調(diào)整。

如果調(diào)整后讓你的點(diǎn)擊率和排名都得以提高，那么你就有了個(gè)好的開始。

既然你已經(jīng)優(yōu)化過點(diǎn)擊率了，現(xiàn)在是時(shí)候優(yōu)化你的用戶體驗(yàn)了。

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技巧#2: 給用戶展示他們想要的東西

回想一下上文Rand Fishkin做的實(shí)驗(yàn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他特意告訴粉絲去點(diǎn)擊“后退”按鈕。

你并不希望訪客到你的網(wǎng)站后又點(diǎn)擊了“后退”按鈕，因?yàn)檫@樣會(huì)降低你的排名。

當(dāng)訪客看到他們不喜歡的網(wǎng)站時(shí)，他們會(huì)點(diǎn)擊“后退”按鈕。如果你能把網(wǎng)站優(yōu)化成最佳用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，那么訪客就不太可能會(huì)去點(diǎn)擊“后退”按鈕。

我用兩個(gè)簡(jiǎn)單的步驟來進(jìn)行優(yōu)化。

首先，用Qualaroo做調(diào)查。通過對(duì)訪客（在他們到達(dá)網(wǎng)站之際）提一個(gè)簡(jiǎn)單的問題，“我該如何優(yōu)化此頁(yè)面”，你就能得到成千上萬(wàn)的想法。

你甚至可以利用Qualaroo來幫你了解為什么訪客會(huì)訪問你的網(wǎng)站，這樣還可以幫助你理解網(wǎng)站訪客的類型。這可以讓你為這類訪客量身定做合適的網(wǎng)站體驗(yàn)。

我在我的主博客頁(yè)面做了個(gè)Qualaroo調(diào)查。我得到最大的反饋就是訪客在那個(gè)頁(yè)面很難找到他們想要尋找的特定內(nèi)容。

我也知道個(gè)中原因。那是因?yàn)槲宜�有的博文里都包含營(yíng)銷相關(guān)的內(nèi)容，從電商到SEO，再到內(nèi)容營(yíng)銷。

于是我決定嘗試下新的方式，當(dāng)訪客來到博客頁(yè)面時(shí)，他們可以選擇符合他們興趣的內(nèi)容類型，之后所有的內(nèi)容都根據(jù)他們的需求來展示。

我還做了個(gè)Crazy Egg的測(cè)試來確保訪客喜歡這種改版。根據(jù)下方CrazyEgg的熱圖，可以看出這是次成功的改版。

我的博客頁(yè)面的跳出率還因此下降了21%。

接著，我打開Crazy Egg的滾動(dòng)熱圖去看看頁(yè)面上哪些元素／區(qū)域最受關(guān)注。這幫我決定了該把內(nèi)容篩選器選項(xiàng)放在哪兒。

我的博客頁(yè)面滾動(dòng)熱圖顯示70%的頁(yè)面關(guān)注由內(nèi)容篩選器選項(xiàng)產(chǎn)生。

把篩選器放到備受關(guān)注的地方可以讓我確保訪客能夠輕易地找到他們想要的東西。

優(yōu)化了用戶體驗(yàn)之后，就需要關(guān)注品牌建設(shè)了。

我建議你找出那些跳出率高的頁(yè)面，然后按上面的方法改善用戶體驗(yàn)。選擇頁(yè)面時(shí)，請(qǐng)確保你選擇的是那些流量較高的頁(yè)面。

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技巧#3: 品牌建設(shè)

如果你能建立一個(gè)像Facebook／亞馬遜或任何出名的品牌網(wǎng)站，你的排名就會(huì)更高。

谷歌前CEO，Eric Schmidt曾經(jīng)說過：

品牌是解決方案，而非問題。品牌就是你處理網(wǎng)絡(luò)信息的方式。

我做了個(gè)實(shí)驗(yàn)，一個(gè)幫助我建立品牌且（不經(jīng)意地）引爆了我的搜索流量的實(shí)驗(yàn)。

我的每月流量從2016年6月的240,839個(gè)UV：

變成了2016年8月的454,382個(gè)UV：

意識(shí)到品牌的力量，我馬上開了個(gè)叫“Marketing School”（營(yíng)銷學(xué)校）的播客，開始以每周幾次的頻率把視頻發(fā)布到Y(jié)ouTube、Facebook和LinkedIn。

這幫我產(chǎn)生了每月40,412 次的品牌詞查詢：

僅在YouTube上，我甚至還獲得了每月3,806次的品牌詞查詢：

但如你所知，制作好的內(nèi)容并不能保證品牌影響力的擴(kuò)大。

即使你像我一樣創(chuàng)建一些免費(fèi)工具供人使用（如我做的Ubersuggest），也無(wú)法保證能給你帶來成功。

不過，我倒學(xué)到了一件有用的事情，那就是7次法則。

當(dāng)有人聽到或看到了你的信息7次，他們更有可能產(chǎn)生共鳴、建立聯(lián)系并且持續(xù)回來。

那么，該如何讓人回訪你的網(wǎng)站？

我曾找到有效且最簡(jiǎn)單的解決方案，是一款名為Subscribers的免費(fèi)工具。

它通過瀏覽器推送讓訪客“訂閱”你的網(wǎng)站。它比郵件來得更好，因?yàn)樗�是基于瀏覽器的，這意味著訪客無(wú)需給你提供他們的名字或郵箱。

然后每次當(dāng)你想讓訪客回訪你的網(wǎng)站時(shí)，你只需給他們發(fā)個(gè)推送就可以了。

下面來看看我是如何把42,316個(gè)用戶吸引回我的網(wǎng)站174,281次的。這大概是每個(gè)用戶4次的頻率了。

根據(jù)7次法則，我只有3次機(jī)會(huì)了。

我使用“Subscribers”的方式是，每當(dāng)我發(fā)布新文時(shí)，我都會(huì)發(fā)出推送。

推送大概是這樣的：

然后我就獲得了這樣的即時(shí)回訪效果：

剛開始使用“Subscribers”時(shí)，你不會(huì)馬上就能看到結(jié)果。它需要些時(shí)間去建立你的訂閱者數(shù)據(jù)庫(kù)，但也不會(huì)花很多時(shí)間。

通常來說，獲得一個(gè)瀏覽器推送的訂閱者比獲得郵件訂閱者的速度快三倍。

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總結(jié)

如果你僅僅把精力放在如頁(yè)面SEO、外鏈建設(shè)、甚至是寫博客，你不會(huì)在谷歌競(jìng)爭(zhēng)中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

為什么？

因?yàn)槟且彩瞧渌�人所關(guān)注的事情。要想在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，你需要付出更多。

做對(duì)用戶最有益的事情，你還有勝出的機(jī)會(huì)。

看看我，我做的事情就比其他做SEO的人還要多得多。有時(shí)候這會(huì)使我的流量出現(xiàn)短期的下降，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，流量通常都是在增加。

從創(chuàng)建具有說服力的文案，讓人有點(diǎn)擊你的網(wǎng)站的欲望，到優(yōu)化用戶體驗(yàn)，再到品牌建立等等，你不能僅僅在做一些SEO的基礎(chǔ)工作，還必須去做更多SEO以外的事情。

SEO現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)特別激烈。在5年前，要讓網(wǎng)站排在谷歌首頁(yè)頂部就容易得很多。

假設(shè)你使用上述的三種技巧，那下面我將告訴你這些技巧大概需要執(zhí)行多久才會(huì)有顯著的結(jié)果。

• 優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽——設(shè)想你開展了成功的實(shí)驗(yàn)，那么你就可以在30-60天里看到小成就。而隨著時(shí)間推移，這些成就會(huì)逐漸被放大。

• 改善用戶體驗(yàn)——改善用戶體驗(yàn)會(huì)得到即時(shí)的數(shù)據(jù)改善，例如跳出率、單個(gè)用戶的頁(yè)面瀏覽次數(shù)、網(wǎng)站停留時(shí)間以及轉(zhuǎn)化率。對(duì)于搜索排名也會(huì)有幫助，但不是馬上就能看到效果。通常需要4-6個(gè)月的時(shí)間才能看到對(duì)搜索排名的效果。

• 品牌建設(shè)——很遺憾地告訴你，這會(huì)需要數(shù)年的時(shí)間才能看到效果。當(dāng)然，像“Subscribers”這種可以馬上提升流量的工具，也不會(huì)立即對(duì)你的搜索排名產(chǎn)生影響。你別無(wú)選擇，但又不得不建立自己的品牌。

而你，又會(huì)先試驗(yàn)上面的哪種技巧呢？

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關(guān)于作者

Neil Patel，Neil Patel Digital的聯(lián)合創(chuàng)始人。

譯者簡(jiǎn)介

駱姿亦，iCDO譯者。

審校簡(jiǎn)介

王楠楠，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析從業(yè)者。

本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表SEO研究協(xié)會(huì)網(wǎng)官方發(fā)聲，對(duì)觀點(diǎn)有疑義請(qǐng)先聯(lián)系作者本人進(jìn)行修改，若內(nèi)容非法請(qǐng)聯(lián)系平臺(tái)管理員，郵箱cxb5918@163.com。更多相關(guān)資訊，請(qǐng)到SEO研究協(xié)會(huì)網(wǎng)bingfeng168.cn學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)請(qǐng)到巨推學(xué)院www.jutuiedu.com。

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