【67運(yùn)營(yíng)解讀】Meta Description書寫有技巧，善用數(shù)字符號(hào)、CTA、HTML表格，避免重復(fù)關(guān)鍵字、調(diào)整字?jǐn)?shù)、敘述不清，幫網(wǎng)站排名持續(xù)向前。

67運(yùn)營(yíng)超過(guò)十年的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)營(yíng)銷人員與自媒體工作者，以自我經(jīng)驗(yàn)整理了「3要3不」訣竅，讓Google SEO常常被忽視的Meta Description搖身一變，成為比起關(guān)鍵字搜尋也不遑多讓的SEO優(yōu)化方法。

Meta Description出現(xiàn)在Google搜尋結(jié)果的關(guān)鍵字下方，雖然針對(duì)性的描述修正不能立即提升搜尋結(jié)果排名，卻能在受眾瀏覽搜尋結(jié)果時(shí)脫穎而出，提升流量與轉(zhuǎn)換率。

以下，就整理關(guān)于Meta Description的「3要3不」：

1.要使用數(shù)字或特殊符號(hào)

搜尋引擎對(duì)于文字之外的符號(hào)特別敏感，包括數(shù)字、特殊符號(hào)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Conductor的報(bào)告，含有數(shù)字在內(nèi)的標(biāo)題可以吸引36%觀看興趣，居各類標(biāo)題之冠，與受眾的互動(dòng)也更高。在Meta Description中，使用有意義的數(shù)字和特殊符號(hào)，亦能讓Google搜尋引擎特別關(guān)注。

2.要使用CTA

品牌運(yùn)營(yíng)常用的手法便是于經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的最末端加上CTA，如：電子報(bào)、博客文章，總是在文末提供導(dǎo)購(gòu)連接。同樣道理，若是在Meta Description就加上CTA，受眾在閱覽搜尋結(jié)果時(shí)，便會(huì)特別留意，從而增加搜尋結(jié)果的轉(zhuǎn)換率。

3.要使用HTML表格

Google一貫的品牌主張是：將世界的信息整理消化成方便且可使用的（Organize the world’s information and make it universally accessible and useful）。也就是說(shuō)，令信息可以迅捷的傳遞是搜尋引擎最重要的一件事。因此在Meta Description架設(shè)HTML表格，直接回答搜尋結(jié)果，讓受眾在搜尋頁(yè)面就可以得到答案。比起單純文字?jǐn)⑹�，搜尋引擎�?huì)偏好令受眾直接得到答案的搜尋結(jié)果，品牌也可因此提升排名向前的機(jī)率。

iPhone X specifications的搜尋結(jié)果，排名在首頁(yè)第3名

1.不要重復(fù)關(guān)鍵字

如果品牌經(jīng)營(yíng)多個(gè)頁(yè)面，而Meta Description僅僅只是重復(fù)關(guān)鍵字，那么品牌在相似的其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品里并不會(huì)具備優(yōu)勢(shì)。最佳的Meta Description應(yīng)該是在品牌官網(wǎng)、主力產(chǎn)品、分類頁(yè)面都著力描述獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)。如此一來(lái)，Google搜尋引擎將會(huì)視品牌為相關(guān)卻相異的結(jié)果一并顯示，方才能達(dá)到重復(fù)曝光的效果。

2.不要調(diào)整字?jǐn)?shù)

別再浪費(fèi)時(shí)間數(shù)Meta Description的字?jǐn)?shù)了！市面上許多SEO教學(xué)提到Meta Description時(shí)，都會(huì)提醒字?jǐn)?shù)應(yīng)該控制在135-160的單詞之間，與一則tweet的限制相差不多。然而2017年Google更動(dòng)了這項(xiàng)限制，最多可達(dá)320個(gè)單詞。品牌只須留心，提供受眾可以迅速獲得的答案，不必濫竽充數(shù)。

3.不要敘述不清

「免運(yùn)費(fèi)！」「業(yè)界最高規(guī)格！」「職人推薦�！诡愃频拿枋鍪遣皇呛苎凼�？吸引目光很重要，但大而化之的Meta Description并不能抓住受眾目光。在讀者被開(kāi)頭語(yǔ)吸引后，記得讓內(nèi)容清楚呈現(xiàn)相關(guān)信息，運(yùn)用前述的3要法則，提供受眾最清楚、最切中痛點(diǎn)的Meta

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