SEO沒那么復雜，只要做到這9步就基本夠了
2018-12-21 來源：SEO研究協(xié)會網(wǎng)
2018年的第 319 天，寧波SEO和你在一起
“ seo優(yōu)化是網(wǎng)絡營銷不可或缺的一部分，是打造營銷閉環(huán)的關(guān)鍵�？赡阒廊绾巫鰏eo嗎？網(wǎng)站優(yōu)化的步驟和技巧又有哪些？一起來學習下菠蘿頭的分享吧！
SEO，搜索引擎優(yōu)化，說人話，就是讓別人用搜索引擎時，能更快地找到你的網(wǎng)站。今天研究和實踐了3個小時，對 p18r.com 完成了SEO的一系列設置，不復雜。
普通人掌握這套方法論，配合適合的軟件后臺，根本不需要請SEO大神，就可以讓網(wǎng)站在SEO方面達到80%的水準。
認知
在講具體的內(nèi)容之前，首先建立對SEO的認知。
SEO，就是讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎找到。那首先得了解搜索引擎的原理。搜索引擎諸如百度，Bing，Google的基本原理，都是用一個叫「爬蟲」的程序，來掃描網(wǎng)站的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，然后把掃描的內(nèi)容緩存到搜索引擎里，一旦有人用搜索引擎搜索關(guān)鍵詞，那含有關(guān)鍵詞及相關(guān)信息的網(wǎng)站，就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果里。
關(guān)聯(lián)度越高，網(wǎng)站在搜索結(jié)果里的排名就越靠前，就越容易被搜索者看到并訪問。每訪問一次，就帶來了一次搜索引擎的流量轉(zhuǎn)化。
所以，做SEO的工作，本質(zhì)上就是：優(yōu)化網(wǎng)站的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，填充關(guān)鍵信息，讓爬蟲更容易發(fā)現(xiàn)、存儲和觸發(fā)網(wǎng)站。
好，一起來看看需要改變什么。
01
標題
一個網(wǎng)站由很多個網(wǎng)頁構(gòu)成，每個網(wǎng)頁一般都是標準的HTML結(jié)構(gòu)。這個HTML結(jié)構(gòu)中有個關(guān)鍵的標簽：<標題>這里不寫HTML語言，網(wǎng)站的工程師會知道。好的網(wǎng)站后臺，就有供運營人員（而不是開發(fā)者）使用的SEO字段，那直接填好標題就行。
網(wǎng)頁里<標題>標簽的內(nèi)容，是搜索引擎非常看重的，所以一定要好好描述。記住一個非常有效的方法，用「主體 + 具體干什么」的形式來描述<標題>。
比如，菠蘿加速器，是為初創(chuàng)公司提供商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)套裝服務，那么我在主頁的標題就是:菠蘿加速器 - 為初創(chuàng)公司提供一站式加速套裝,簡短，但直擊要點。
如果你是一個賣早餐的店，標題可以叫「王師傅早餐店」，但不如按「主體 + 具體干什么」更有特色。
王師傅早餐店 - 24小時不打烊供應熱干面
如果網(wǎng)站的后臺程序友好，你是可以直接上去修改的，因為你比程序員要更懂商業(yè)和營銷。但如果后臺程序沒法修改網(wǎng)頁標題，那么就把你的想法跟程序員說，通過改代碼的方式，改變網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。
02
綁定域名
域名是網(wǎng)站的門牌號碼，申請一個頂級獨立域名，并綁定網(wǎng)站，會讓網(wǎng)站對搜索引擎更友好。
什么叫頂級獨立域名？
以.com/.net/.org/.cn/.one/.cc為后綴，以「www.qq.com」，「www.baidu.com」等表現(xiàn)形式的即為頂級獨立域名。
除此之外，訪問網(wǎng)站的辦法還有：通過IP地址「192.332.22.xx」類似這樣的一串數(shù)字，
以上這兩種方法，都對搜索引擎不友好。域名改來改去，或者服務器改變，都會對搜索引擎的排名有影響。可以簡單理解，必須要有一個合法的頂級門牌號，同時不要經(jīng)常搬家。
03
元描述
搜索引擎的結(jié)果頁面上，網(wǎng)站鏈接出現(xiàn)的地方還有一段話描述，這段話就叫「元描述」。通常元描述不要寫太長，簡短的幾句話，描述最核心的內(nèi)容。這里的文案可以請教商業(yè)顧問或者營銷專家。
有了元描述的網(wǎng)站，對搜索引擎更友好，而且這短短幾句話，就足以有魔力讓用戶真的產(chǎn)生點擊行為，從而開始訪問你的網(wǎng)站。
記得，網(wǎng)站可能有多個頁面組成，請將每個頁面不管是主頁面還是二級頁面的元描述都寫上，還要琢磨如何寫才能引人入勝。
04
關(guān)鍵詞
網(wǎng)站除了元描述，還有一群看不見的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞可以迅速將你的網(wǎng)站定位，從而讓搜索引擎能將你的網(wǎng)站對應用戶搜索的關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞怎么起比較好？所處行業(yè)，具體業(yè)務名稱，熱詞，共識詞語等等。具體深入進去有很大的研究空間，這里不做展開。
舉個例子，寧波SEO的關(guān)鍵詞有：
寧波SEO,寧波互聯(lián)網(wǎng)開發(fā),寧波優(yōu)化網(wǎng)站,做公眾號,個人品牌,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè),創(chuàng)業(yè)公司,內(nèi)容運營,互聯(lián)網(wǎng)運營,SaaS,軟件開發(fā),互聯(lián)網(wǎng)咨詢,創(chuàng)投,企業(yè)咨詢,咨詢公司,商業(yè)戰(zhàn)略咨詢
總之，是圍繞業(yè)務展開的關(guān)鍵詞，同時考慮目標用戶口語化表達的習慣，做關(guān)鍵詞的覆蓋。注意，不要認為關(guān)鍵詞越多越好，搜索引擎早想到了，用關(guān)聯(lián)不大的關(guān)鍵詞反而會被搜索引擎處罰。
05
給圖片加上描述
網(wǎng)頁里的每一張圖片，人看起來都沒問題，但搜索引擎對圖片的識別不太好。盡管這幾年「圖像識別」的技術(shù)有了比較大的發(fā)展，而且不少搜索引擎也在試點應用，但總的來說效果不理想。
其實，網(wǎng)頁上的每個圖片，在網(wǎng)頁的HTML數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)里，都有一個描述的字段。是不是和剛剛說的元描述很像？對的。
所以，為了讓搜索引擎更好地找到圖片，繼而通過圖片出處進入你的網(wǎng)站，你有義務將網(wǎng)頁上的每個圖片，都加上描述信息。
這樣，圖片層面上的SEO就算做完了。
06
主動去找百度
不論百度的搜索引擎是多么讓你吐槽，但百度依然是中國互聯(lián)網(wǎng)里最大的搜索引擎入口。所以，帶著你剛剛建好的網(wǎng)站，去登門拜訪百度的搜索引擎，而不是等著他來找你，一定是個正確的策略。具體來說，有以下兩步：
第一步，驗明正身
百度站長工具，是讓站長主動把自己的網(wǎng)站介紹給搜索引擎，讓搜索引擎認識你，類似于你登門拜訪搜索引擎的意思。
在你把自己的網(wǎng)站正式介紹給搜索引擎前，搜索引擎需要確認你介紹的網(wǎng)站，是不是真的是自己的網(wǎng)站。
于是，百度給你一串隨機代碼，只要這段代碼出現(xiàn)在你網(wǎng)站的頁面中，那么百度就認可你擁有網(wǎng)站的主權(quán) - - 因為其他人是沒法將這個隨機代碼寫到你的網(wǎng)站中。
第二步，錄入你的關(guān)鍵頁面
進門后，百度會允許你將網(wǎng)站的每一個頁面，介紹給搜索引擎看。具體來說，你可以把單頁的地址，錄入到百度站長工具。
你說完后，搜索引擎表示知道了。但你馬上一搜，居然還是搜不到。這是正常的，搜索引擎老人家需要時間，去消化你的內(nèi)容，再放回到搜索結(jié)果中。一般需要7天。
07
主動去找Google
剛剛你帶著網(wǎng)站拜訪了百度，接著一定要拜訪全球的搜索引擎老大，Google。在國內(nèi)，訪問Google，可能需要科學上網(wǎng)的方法。一旦你能訪問上Google，你會發(fā)現(xiàn)Google的接待更加熱情，絲毫沒有全球老大的架子。
百度的接待處叫「百度站長工具」，相應的，Google的接待處叫「Google Search Console」。
Google的接待處服務好，只有一步：驗明正身，只要證明你帶來的網(wǎng)站是你的，剩下的就交給他了。不過，Google接待處在驗明正身后，給出了一個更方便的功能，錄入sitemap。
Sitemap，網(wǎng)站地圖，就是網(wǎng)站的子頁面構(gòu)成的目錄。這一般是一個XML文件，存在于網(wǎng)站的目錄里。如果你不清楚，只需要告訴工程師你要這個，要達到如圖所示的效果就行。
08
經(jīng)常分享
網(wǎng)站都做好了，沒人看怎么行，主動去分享，把你的網(wǎng)站散布到全世界。
搜索引擎也表示類似的理念：如果有更多的別的網(wǎng)站上有你的網(wǎng)站鏈接，那說明你的網(wǎng)站受歡迎，那么搜索結(jié)果排名就應該靠前。
因此，在那些著名的社交平臺，微博，微信公眾號，朋友圈以及媒體網(wǎng)站，發(fā)布含有你網(wǎng)站域名的信息。你的域名散布得越廣，越容易被人或搜索引擎看到，自然就越發(fā)受到關(guān)注了。
09
SEO為什么這么難
如果你已經(jīng)讀到文章的這里，那么你大概可以猜到原因。本文中反復多次出現(xiàn)了類似這樣的片段：如果你不清楚，只需要告訴工程師你要這個，要達到如圖所示的效果就行……
沒錯，SEO是一個需要跨度不同專業(yè)分工的工作。
首先，需要老板有這個認知，還好，行業(yè)里添了一個叫「增長」的專業(yè)，甚至出現(xiàn)了「首席增長官」這樣的角色。
其次，需要營銷策劃專員介入撰寫文案，文案還要考慮網(wǎng)站的內(nèi)容，同時理解搜索引擎的大致原理，同時需要跟技術(shù)工程師協(xié)同工作。
最后，需要技術(shù)工程師不折不扣地執(zhí)行，將這些文案寫入不同的標簽和備注 - - 工程師天然反抗這種「無聊的文字工作」。
10
終章
如果，網(wǎng)站的后臺管理程序已經(jīng)考慮到SEO的重要性，一定可以做出SEO的模塊，讓網(wǎng)站運營者，不需要麻煩程序員就可以獨立完成SEO的工作。
- END-
本文僅代表作者個人觀點，不代表SEO研究協(xié)會網(wǎng)官方發(fā)聲，對觀點有疑義請先聯(lián)系作者本人進行修改，若內(nèi)容非法請聯(lián)系平臺管理員，郵箱cxb5918@163.com。更多相關(guān)資訊，請到SEO研究協(xié)會網(wǎng)bingfeng168.cn學習互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)請到巨推學院www.jutuiedu.com。
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普通人掌握這套方法論，配合適合的軟件后臺，根本不需要請SEO大神，就可以讓網(wǎng)站在SEO方面達到80%的水準。
認知
在講具體的內(nèi)容之前，首先建立對SEO的認知。
SEO，就是讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎找到。那首先得了解搜索引擎的原理。搜索引擎諸如百度，Bing，Google的基本原理，都是用一個叫「爬蟲」的程序，來掃描網(wǎng)站的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，然后把掃描的內(nèi)容緩存到搜索引擎里，一旦有人用搜索引擎搜索關(guān)鍵詞，那含有關(guān)鍵詞及相關(guān)信息的網(wǎng)站，就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果里。
關(guān)聯(lián)度越高，網(wǎng)站在搜索結(jié)果里的排名就越靠前，就越容易被搜索者看到并訪問。每訪問一次，就帶來了一次搜索引擎的流量轉(zhuǎn)化。
所以，做SEO的工作，本質(zhì)上就是：優(yōu)化網(wǎng)站的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，填充關(guān)鍵信息，讓爬蟲更容易發(fā)現(xiàn)、存儲和觸發(fā)網(wǎng)站。
好，一起來看看需要改變什么。
01
標題
一個網(wǎng)站由很多個網(wǎng)頁構(gòu)成，每個網(wǎng)頁一般都是標準的HTML結(jié)構(gòu)。這個HTML結(jié)構(gòu)中有個關(guān)鍵的標簽：<標題>這里不寫HTML語言，網(wǎng)站的工程師會知道。好的網(wǎng)站后臺，就有供運營人員（而不是開發(fā)者）使用的SEO字段，那直接填好標題就行。
網(wǎng)頁里<標題>標簽的內(nèi)容，是搜索引擎非常看重的，所以一定要好好描述。記住一個非常有效的方法，用「主體 + 具體干什么」的形式來描述<標題>。
比如，菠蘿加速器，是為初創(chuàng)公司提供商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)套裝服務，那么我在主頁的標題就是:菠蘿加速器 - 為初創(chuàng)公司提供一站式加速套裝,簡短，但直擊要點。
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王師傅早餐店 - 24小時不打烊供應熱干面
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02
綁定域名
域名是網(wǎng)站的門牌號碼，申請一個頂級獨立域名，并綁定網(wǎng)站，會讓網(wǎng)站對搜索引擎更友好。
什么叫頂級獨立域名？
以.com/.net/.org/.cn/.one/.cc為后綴，以「www.qq.com」，「www.baidu.com」等表現(xiàn)形式的即為頂級獨立域名。
除此之外，訪問網(wǎng)站的辦法還有：通過IP地址「192.332.22.xx」類似這樣的一串數(shù)字，
以上這兩種方法，都對搜索引擎不友好。域名改來改去，或者服務器改變，都會對搜索引擎的排名有影響。可以簡單理解，必須要有一個合法的頂級門牌號，同時不要經(jīng)常搬家。
03
元描述
搜索引擎的結(jié)果頁面上，網(wǎng)站鏈接出現(xiàn)的地方還有一段話描述，這段話就叫「元描述」。通常元描述不要寫太長，簡短的幾句話，描述最核心的內(nèi)容。這里的文案可以請教商業(yè)顧問或者營銷專家。
有了元描述的網(wǎng)站，對搜索引擎更友好，而且這短短幾句話，就足以有魔力讓用戶真的產(chǎn)生點擊行為，從而開始訪問你的網(wǎng)站。
記得，網(wǎng)站可能有多個頁面組成，請將每個頁面不管是主頁面還是二級頁面的元描述都寫上，還要琢磨如何寫才能引人入勝。
04
關(guān)鍵詞
網(wǎng)站除了元描述，還有一群看不見的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞可以迅速將你的網(wǎng)站定位，從而讓搜索引擎能將你的網(wǎng)站對應用戶搜索的關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞怎么起比較好？所處行業(yè)，具體業(yè)務名稱，熱詞，共識詞語等等。具體深入進去有很大的研究空間，這里不做展開。
舉個例子，寧波SEO的關(guān)鍵詞有：
寧波SEO,寧波互聯(lián)網(wǎng)開發(fā),寧波優(yōu)化網(wǎng)站,做公眾號,個人品牌,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè),創(chuàng)業(yè)公司,內(nèi)容運營,互聯(lián)網(wǎng)運營,SaaS,軟件開發(fā),互聯(lián)網(wǎng)咨詢,創(chuàng)投,企業(yè)咨詢,咨詢公司,商業(yè)戰(zhàn)略咨詢
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網(wǎng)頁里的每一張圖片，人看起來都沒問題，但搜索引擎對圖片的識別不太好。盡管這幾年「圖像識別」的技術(shù)有了比較大的發(fā)展，而且不少搜索引擎也在試點應用，但總的來說效果不理想。
其實，網(wǎng)頁上的每個圖片，在網(wǎng)頁的HTML數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)里，都有一個描述的字段。是不是和剛剛說的元描述很像？對的。
所以，為了讓搜索引擎更好地找到圖片，繼而通過圖片出處進入你的網(wǎng)站，你有義務將網(wǎng)頁上的每個圖片，都加上描述信息。
這樣，圖片層面上的SEO就算做完了。
06
主動去找百度
不論百度的搜索引擎是多么讓你吐槽，但百度依然是中國互聯(lián)網(wǎng)里最大的搜索引擎入口。所以，帶著你剛剛建好的網(wǎng)站，去登門拜訪百度的搜索引擎，而不是等著他來找你，一定是個正確的策略。具體來說，有以下兩步：
第一步，驗明正身
百度站長工具，是讓站長主動把自己的網(wǎng)站介紹給搜索引擎，讓搜索引擎認識你，類似于你登門拜訪搜索引擎的意思。
在你把自己的網(wǎng)站正式介紹給搜索引擎前，搜索引擎需要確認你介紹的網(wǎng)站，是不是真的是自己的網(wǎng)站。
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第二步，錄入你的關(guān)鍵頁面
進門后，百度會允許你將網(wǎng)站的每一個頁面，介紹給搜索引擎看。具體來說，你可以把單頁的地址，錄入到百度站長工具。
你說完后，搜索引擎表示知道了。但你馬上一搜，居然還是搜不到。這是正常的，搜索引擎老人家需要時間，去消化你的內(nèi)容，再放回到搜索結(jié)果中。一般需要7天。
07
主動去找Google
剛剛你帶著網(wǎng)站拜訪了百度，接著一定要拜訪全球的搜索引擎老大，Google。在國內(nèi)，訪問Google，可能需要科學上網(wǎng)的方法。一旦你能訪問上Google，你會發(fā)現(xiàn)Google的接待更加熱情，絲毫沒有全球老大的架子。
百度的接待處叫「百度站長工具」，相應的，Google的接待處叫「Google Search Console」。
Google的接待處服務好，只有一步：驗明正身，只要證明你帶來的網(wǎng)站是你的，剩下的就交給他了。不過，Google接待處在驗明正身后，給出了一個更方便的功能，錄入sitemap。
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08
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搜索引擎也表示類似的理念：如果有更多的別的網(wǎng)站上有你的網(wǎng)站鏈接，那說明你的網(wǎng)站受歡迎，那么搜索結(jié)果排名就應該靠前。
因此，在那些著名的社交平臺，微博，微信公眾號，朋友圈以及媒體網(wǎng)站，發(fā)布含有你網(wǎng)站域名的信息。你的域名散布得越廣，越容易被人或搜索引擎看到，自然就越發(fā)受到關(guān)注了。
09
SEO為什么這么難
如果你已經(jīng)讀到文章的這里，那么你大概可以猜到原因。本文中反復多次出現(xiàn)了類似這樣的片段：如果你不清楚，只需要告訴工程師你要這個，要達到如圖所示的效果就行……
沒錯，SEO是一個需要跨度不同專業(yè)分工的工作。
首先，需要老板有這個認知，還好，行業(yè)里添了一個叫「增長」的專業(yè)，甚至出現(xiàn)了「首席增長官」這樣的角色。
其次，需要營銷策劃專員介入撰寫文案，文案還要考慮網(wǎng)站的內(nèi)容，同時理解搜索引擎的大致原理，同時需要跟技術(shù)工程師協(xié)同工作。
最后，需要技術(shù)工程師不折不扣地執(zhí)行，將這些文案寫入不同的標簽和備注 - - 工程師天然反抗這種「無聊的文字工作」。
10
終章
如果，網(wǎng)站的后臺管理程序已經(jīng)考慮到SEO的重要性，一定可以做出SEO的模塊，讓網(wǎng)站運營者，不需要麻煩程序員就可以獨立完成SEO的工作。
- END-
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