提起網(wǎng)站優(yōu)化排名，很多人可能就會想到SEO模式。這是一個只要有搜索引擎在就會存在的一種理想的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，它的目的是通過SEO模式，來達到網(wǎng)站自然排名而獲取免費流量的模式。由于它的免費模式，當(dāng)然更加受到客戶的喜愛，更多的客戶會在網(wǎng)站建設(shè)完畢之后選擇SEO模式來開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。SEO模式的優(yōu)點自然不言而喻，事實勝于雄辯，從客戶開展的SEO活動后的數(shù)據(jù)報表中可以窺見一斑。

事物總有兩面性，有好必有壞，好中有壞，壞中有好。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷隨著技術(shù)不斷的更新迭代，從PC互聯(lián)網(wǎng)時代向移動互聯(lián)網(wǎng)時代遷移時，SEO模式發(fā)生了較大的變化。由于PC與移動設(shè)備的不同，對于網(wǎng)站建設(shè)的要求也不同。不同的設(shè)備造成了必須有不同的網(wǎng)站建設(shè)要求，此時移動端網(wǎng)站建設(shè)就成為了必然。這從現(xiàn)在的熊掌ID中移動專區(qū)就可以看出移動網(wǎng)站建設(shè)的不可或缺性。換句話說，熊掌ID捆綁的網(wǎng)站只對移動網(wǎng)站開放，不支持PC端網(wǎng)站的捆綁。只要申請了熊掌ID注冊后，必須要創(chuàng)建與之相匹配的移動端網(wǎng)站，才能保持內(nèi)容源提交的一致性。

網(wǎng)站優(yōu)化排名，用專業(yè)的術(shù)語表述就是SEO，SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫，SE是搜索引擎，Optimization是優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化的主要內(nèi)容分為站內(nèi)優(yōu)化，站外優(yōu)化和整站優(yōu)化。它是圍繞著TKD（標題/關(guān)鍵詞/描述），網(wǎng)站內(nèi)容，關(guān)鍵詞，鏈接建設(shè)等優(yōu)化，創(chuàng)建出符合SEO規(guī)則及標準的網(wǎng)站建設(shè)，通過對網(wǎng)站不斷進行優(yōu)化，以達到搜索引擎收錄并達到自然排名的過程。其中關(guān)鍵的兩個指標是用戶體驗（UE）及搜索引擎（SE）優(yōu)化，而優(yōu)化要真正達到一定的效果，一切都從關(guān)鍵詞研究及選擇開始。

網(wǎng)站優(yōu)化排名，也可以用另外一個名稱來表述，就是關(guān)鍵詞優(yōu)化排名。從中可看出關(guān)鍵詞研究及選擇對于SEO來說，不但是一個基礎(chǔ)，更是一個關(guān)鍵點，它的選取及創(chuàng)建直接影響到SEO的效果。因此，所有SEO營銷開展活動都是圍繞著關(guān)鍵詞的選取開始，沒有關(guān)鍵詞的研究及選取，優(yōu)化活動就無從談起，更談不上能夠有自然排名。SEO最主要的四種策略是如何選取關(guān)鍵詞，如何做好鏈接建設(shè)，如何進行頁面優(yōu)化，如何進行數(shù)據(jù)分析，這四個策略都是基于關(guān)鍵詞的選取開始。關(guān)鍵詞的選取就是對于客戶的產(chǎn)品，服務(wù)，企業(yè)優(yōu)勢進行精準的描述，通過關(guān)鍵詞的選取來創(chuàng)建網(wǎng)站及網(wǎng)頁內(nèi)容，讓搜索引擎通過爬行蜘蛛來進行抓取后達到收錄排名的工作原理。

毋庸置疑，關(guān)鍵詞的研究及選取成為了SEO的關(guān)鍵因素。那么，如何選取關(guān)鍵詞呢？首先從關(guān)鍵詞的分類談起：按照類別可以分為品牌詞，產(chǎn)品詞，通用詞，人群詞及競品詞等；按照概念可以分為核心關(guān)鍵詞，相關(guān)關(guān)鍵詞及長尾關(guān)鍵詞；按照頁面可以分為首頁關(guān)鍵詞，欄目頁關(guān)鍵詞及內(nèi)容頁關(guān)鍵詞；按照目的可以分為直接關(guān)鍵詞及營銷性關(guān)鍵詞。為了吸引高質(zhì)量的流量，你需要使用與你的目標受眾相同的詞匯和短語，這需要確定你的產(chǎn)品，服務(wù)和行業(yè)與搜索者的搜索相關(guān)，因此根據(jù)關(guān)鍵詞不同分類與用戶搜索習(xí)慣研究，針對不同的分類關(guān)鍵詞進行羅列，找到與用戶搜索習(xí)慣互相匹配的搜索詞。關(guān)鍵詞越短，搜索量越高，但這些關(guān)鍵詞競爭度大，難以達到排名。長尾關(guān)鍵詞搜索量低，但更容易排名，越具體，轉(zhuǎn)化率越高。

因此，僅以核心，相關(guān)及長尾關(guān)鍵詞的研究及選取作為實例來進行演繹，找到關(guān)鍵詞選取的規(guī)律，舉一反三，根據(jù)不同分類進行關(guān)鍵詞的選取就成為了有規(guī)律可循的參照物。核心關(guān)鍵詞（大部分客戶只會提供這種詞）的特點是高度競爭，不可預(yù)知的搜索意圖，轉(zhuǎn)化率非常低。除非你是大品牌或是一線品牌，盡量避免使用核心關(guān)鍵詞，原因是競爭非常大，用戶搜索意圖不明顯，無法充分利用其商業(yè)價值。相關(guān)關(guān)鍵詞（又稱為短語核心，短語包含或短語精確）的特點是中度競爭，有可以猜測用戶搜索意圖，轉(zhuǎn)化率適中。長尾關(guān)鍵詞的特點是競爭低，搜索意圖非常明顯，轉(zhuǎn)化率非常高。用戶在進行搜索時，肯定是帶有一定的搜索意圖而進行搜索行為。用戶的搜索意圖可以分為查找問題答案，解決問題方案，解決方案對比及購買方案選擇。因此，在選取關(guān)鍵詞時應(yīng)該主要圍繞著相關(guān)度，搜索量，商業(yè)價值及競爭度（可以通過百度PC及移動指數(shù)查看）指標來開展。

網(wǎng)站優(yōu)化排名，想說愛你不容易，這是所有SEO優(yōu)化師都會發(fā)出的感慨。確實如此，想要做好網(wǎng)站SEO，是需要萬水千山踏遍，柳暗花明忽現(xiàn)。何況這只是SEO的冰山一角，想要做好SEO營銷，還需要更多的學(xué)習(xí)及實踐。寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來......

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