本篇文章可以協(xié)助對SEO的認(rèn)識完全是零的讀者，用最短的時間知道什么是SEO，并得到能夠進(jìn)一步學(xué)習(xí)的相關(guān)資源；對已經(jīng)知道SEO是什么的讀者也能夠在這篇文章中再次從縱觀的角度重新歸納與組合自己對SEO的認(rèn)識，就讓我們開始閱讀這篇文章吧！

在知道什么是SEO之前，先跟大家分享一下我上次跟大學(xué)同學(xué)聚會時的對話：

我：我的工作是在做SEO。友人：什么是SEO呀？我：搜索引擎優(yōu)化呀，簡單來說就是讓百度搜索一個關(guān)鍵字時可以讓你的網(wǎng)站排名在最前面。這時友人滿臉疑惑的問：這到底是什么工作呀！那你們到底都在做什么？

相信現(xiàn)在進(jìn)來這個頁面中的讀者很多都有同樣的疑問，而已經(jīng)對SEO略有所聞的老板、工程師、營銷人等等也都可能還是對SEO到底是什么一頭霧水；也因為對切入與認(rèn)識SEO的角度不同，而造成了許多誤會。所以我們將在這篇文章中從頭開始解釋，到底什么是SEO，以及讓大家了解搜索引擎優(yōu)化到底是「技術(shù)」還是「營銷」。

你可曾想過你看到的搜索結(jié)果是從何而來

雖然大家有使用過百度搜索關(guān)鍵字的經(jīng)驗，但是可能并不會知道搜索結(jié)果上的資料到底是從何而來，又或是為什么有些網(wǎng)站被排在前面；有些被排在后面。在這邊可以先跟大家說明一下，百度的搜索結(jié)果其實分有付費的結(jié)果百度關(guān)鍵字廣告(搜素引擎競價)以及沒辦法靠付費給百度提升排名的自然搜索結(jié)果。

大家可以看到圖中最上方的搜索結(jié)果是有被標(biāo)注為廣告的，這就是可以在百度推廣的平臺中進(jìn)行競標(biāo)而達(dá)到曝光的關(guān)鍵字競價廣告；而后面的搜索結(jié)果才是SEO的世界中所在競逐的排名(并不是所有詞都有競價，只要靠其價值決定)。百度會盡可能通過他們的機(jī)器人；也就是爬蟲，去搜集網(wǎng)絡(luò)世界上的所有網(wǎng)站。并針對用戶搜索關(guān)鍵字的意圖，通過他們的機(jī)器來進(jìn)行運(yùn)算，用一套精心設(shè)計過的算法來把他們所認(rèn)為最能夠解決這個搜索意圖的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶，而且排序的方式是不會因為你有付費給百度而讓排名前進(jìn)的，也沒有任何一種渠道可以付費給百度讓你的自然搜索排名提前。

百度這套演算法所會考慮到的要素非常多，判斷網(wǎng)站或是網(wǎng)頁的資料是否能排在前面的因素包括了「技術(shù)」以及「內(nèi)容」兩種不太一樣的方向，而兩種方向中也各有許多可以實際針對網(wǎng)站完成的優(yōu)化項目。

那SEO到底是什么？

SEO（Search Engine Optimization, 搜索引擎優(yōu)化）正是針對不同面向中的不同項目提出整體性的優(yōu)化方案，通過這樣的方法讓網(wǎng)站在用戶搜索某個關(guān)鍵字時可以得到良好的自然排名，進(jìn)而提升網(wǎng)站的流量；達(dá)到商品曝光、搜集用戶、宣揚(yáng)特定理念等等的種種目標(biāo)。

「技術(shù)」以及「內(nèi)容」兩種面向在SEO的領(lǐng)域中我們往往會分別稱作「Technical SEO」以及「Content SEO」，接著我們就來介紹一下這兩種不同的SEO領(lǐng)域吧！

Technical SEO：技術(shù)型SEO

在技術(shù)層面上的主要目標(biāo)就是要讓百度讀懂我們的網(wǎng)站，由于的爬蟲不一定能夠看得懂所有的網(wǎng)站內(nèi)容，因此需要一些大家的「默契」來讓網(wǎng)站可以被看懂，以下大概列舉幾項：

• 301轉(zhuǎn)址
• SSL的憑證設(shè)定
• sitemap該要如何制作
• 網(wǎng)站速度優(yōu)化

以上這些項目都是我們在Technical SEO的領(lǐng)域常常會面臨到以及需要解決的問題，這些項目常常都需要通過工程師，修改網(wǎng)站的程式碼或是網(wǎng)站架構(gòu)才能夠解決。

Content SEO：內(nèi)容型SEO

在內(nèi)容的部分就與技術(shù)為主導(dǎo)的SEO有極大的不同了。我們過去在SEO上都一再的強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，在內(nèi)容上的SEO包括了：

• 關(guān)鍵字研究：

通過關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)去尋找出市場上熱門的話題是什么、有哪些關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中還沒有最好的解答，是可以試著去進(jìn)攻的關(guān)鍵字。

• 文案撰寫

撰寫的文案夠不夠精彩，有沒有辦法滿足用戶在搜索這個關(guān)鍵字時所抱有的期待。

• 轉(zhuǎn)換成效優(yōu)化

使用百度統(tǒng)計等工具研究通過SEO進(jìn)入我的網(wǎng)站的用戶是不是真的有在我的網(wǎng)站內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)換；針對不同關(guān)鍵字進(jìn)站的用戶是否要設(shè)計不同的CTA。

• Title/Description優(yōu)化：

與Tecnical SEO中的Title/Description優(yōu)化不同，這邊更加強(qiáng)調(diào)Title/Description的文案撰寫，包括是否夠吸引人可以讓人愿意點擊、是否有帶入目標(biāo)關(guān)鍵字等。

以上這些項目不是單靠程式碼就可以解決的了，而是需要由營銷人員規(guī)劃縝密的計畫，包括在文案撰寫的過程中融入品牌的精神，設(shè)定品牌的目標(biāo)族群是誰，要先攻占怎樣的關(guān)鍵字才是最為有效的，這可以說是與前面所述的Technical SEO有截然不同的差距。

那么哪個方向才是最為重要的呢？

這部分就要分享一下我們服務(wù)客戶時的經(jīng)驗了�？蛻魰�來尋求我們的協(xié)助往往都是在技術(shù)的階段(Technical SEO)遇到了問題，于是來尋求我們的協(xié)助。在這個階段會相當(dāng)需要有熟悉百度所提出的網(wǎng)站架構(gòu)規(guī)范的專業(yè)人員，因此會需要由我們來進(jìn)行輔導(dǎo)。當(dāng)技術(shù)上的問題解決了之后，客戶在過去所累積的內(nèi)容都有辦法能夠得到對應(yīng)的排名，再配合我們所提供的關(guān)鍵字調(diào)查，找出更多適合網(wǎng)站的關(guān)鍵字之后，自然而然可以得到更多的搜索流量。

因此，如果是一個從零開始網(wǎng)站，你所需要踏出的第一步就是在網(wǎng)站架構(gòu)上做好SEO。

在Technical SEO上，你一定要先做出一個至少有60分的網(wǎng)站架構(gòu)，可以參考以下這個簡單的Checklist：

1. 網(wǎng)站的所有頁面都能夠被收錄
2. 通過庫存頁面檢查頁面內(nèi)容確實能夠被爬取
3. Title/Description已經(jīng)有所規(guī)范，且有辦法針對特定頁面進(jìn)行客制

以上3點如果可以達(dá)到，你所精心撰寫的內(nèi)容就已經(jīng)有辦法可以被收錄了。建議在資源有限的狀況下只要先解決以上問題就可以開始在內(nèi)容SEO上發(fā)揮了。

在內(nèi)容的SEO上，可以說絕對是網(wǎng)站的主體。SEO可以說是一種傳播資訊的一種方式之一，但如果你的網(wǎng)站上內(nèi)容貧乏，或是只依靠轉(zhuǎn)載的文章，你的Technical SEO做的再完美也只會是枉然。

如果你的網(wǎng)站有豐富的資源，甚至可以有一個專門的人員可以處理SEO上的問題，那么這個人應(yīng)該要可以同時做好兩端的所有工作，如以下的項目：

Technical SEO

• 熟悉算法
• 所有網(wǎng)站規(guī)范
• 有能力與IT部門溝通，完成網(wǎng)站SEO所需的修改

Content SEO

• 了解網(wǎng)站的營銷脈絡(luò)，包括品牌的精神、商品的特色
• 對產(chǎn)業(yè)內(nèi)的相關(guān)鍵字研究有足夠的了解
• 與內(nèi)容團(tuán)隊協(xié)作，發(fā)想適合作為SEO布局及傳達(dá)品牌理念的文案
• 能夠針對SEO的流量有整體的成效分析能力

一個SEO人員若能夠讓以上的所有項目有效的同時進(jìn)行，那么兩邊的SEO項目必定能夠同時達(dá)到加成的效果。

總歸一句話，你絕對不能夠妄想單靠Technical SEO或是Content SEO就能夠一步登天。技術(shù)型SEO與內(nèi)容型SEO絕對是一樣重要的！

展望未來

在SEO的服務(wù)過程中往往會聽到這樣的一句話：「SEO已死」，但是真的是這樣的嗎？筆者并不這么認(rèn)為，只要「搜索」這個行為還在的一天，SEO就不會死去。Technical SEO的難度或許會隨著科技的進(jìn)展大幅降低，像是極端的Technical SEO也就是黑帽SEO就已經(jīng)式微。但是人們只要對疑問以及解答有所渴望，SEO人員就能針對用戶的想要得到的答案進(jìn)行內(nèi)容的產(chǎn)出（甚至不是以關(guān)鍵字的形式），Content SEO就會一直存在。

結(jié)論

回到這篇文章最初的標(biāo)題：「seo是什么」搜索引擎優(yōu)化到底是技術(shù)還是營銷呢？，筆者認(rèn)為，SEO是個需要一定技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容的營銷方式，畢竟無論是技術(shù)SEO或是內(nèi)容SEO都只是一種手段，目標(biāo)都是獲取流量，而最終目的就是轉(zhuǎn)換為訂單或是進(jìn)入網(wǎng)站后更加深入的了解品牌。

對于有興趣更進(jìn)一步了解SEO的讀者，我們這邊也再提供百度的「seo基礎(chǔ)教程（點擊下方了解更多即可看到）」給各位參考。

希望這篇文章可以對讀者們有所幫助，不論是對SEO有所認(rèn)識，或是再次檢查自己在SEO上應(yīng)該要去加強(qiáng)的到底是技術(shù)SEO又或是內(nèi)容SEO！

ps.回到第一段的話題，介紹自己的工作真的是很痛苦的一件事，有一次過年親戚逼問工作內(nèi)容時也直接云淡風(fēng)輕的回答：「就是互聯(lián)網(wǎng)、百度相關(guān)工作啦！ 」，這已經(jīng)是我想到最適合、最簡單的回答方式了。

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