搜索引擎的最大使命就是讓用戶舒服地找到自己想要的信息（產(chǎn)品核心功能），并盡可能得留住他們（要賣廣告�。�

SEO圈內(nèi)有句話叫外鏈為皇，內(nèi)容為王

實(shí)際上只對(duì)了一半，早年搜索引擎算法不成熟，偷了個(gè)懶，將被引用最多的網(wǎng)頁(yè)（外鏈）認(rèn)定為受歡迎將其排在前面，結(jié)果造成外鏈作弊泛濫，搜索結(jié)果慘不忍睹。外鏈目前雖然有用，但對(duì)排名的影響已大大減弱，因?yàn)樗�在評(píng)定內(nèi)容是否對(duì)用戶友好這一茬，并不存在強(qiáng)相關(guān)性。

外鏈比較好解決，換鏈，或者直接買就行了。

白帽真正的皇帝只有內(nèi)容（包括形式，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)），那如何評(píng)定一個(gè)內(nèi)容是用戶需要（或者可能需要）的呢——

新鮮度（原創(chuàng)），點(diǎn)擊率，讀完率，跳出率，停留時(shí)間……

是最核心的一些指標(biāo)

作為站長(zhǎng)或者信息發(fā)布者當(dāng)然就要去迎合這些指標(biāo)——

總得來(lái)講，常規(guī)SEO最底層的方法就是設(shè)計(jì)套路盡可能地用內(nèi)容把用戶勾過(guò)來(lái)并黏住，讓他讀完，甚至欲罷不能一直讀下去，把你網(wǎng)站文章翻個(gè)底掉還意猶未盡時(shí)�；貋�(lái)找食吃。

這可以設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)有，原創(chuàng)度，內(nèi)容量，文章標(biāo)題，文章內(nèi)容（或有趣或干貨或獵奇）給用戶充足的誘惑讀下去。

再細(xì)分就是——

怎么做大內(nèi)容量？自己做，加班加點(diǎn)雇傭一幫人或者學(xué)知乎UGC四兩撥千斤他山之石以攻玉……

怎么擬好文章標(biāo)題？帶關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上追求創(chuàng)意……

怎么增加用戶停留時(shí)間？提高文章質(zhì)量?jī)?yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，相關(guān)文章推薦，標(biāo)簽聚合分類，文章內(nèi)鏈……

除了正兒八經(jīng)從用戶角度做搜索引擎優(yōu)化工作，大伙兒熟知的還有黑帽SEO，核心理念就是圍繞核心指標(biāo)將內(nèi)容偽裝成受用戶歡迎或者直接入侵搶別人家流量（劫持）

主要套路有：嵌入，泛站群，輪鏈，權(quán)重pr劫持，網(wǎng)頁(yè)快照劫持，堆砌關(guān)鍵詞，模擬點(diǎn)擊……

搜索引擎認(rèn)為的，用戶認(rèn)為的，搜索引擎認(rèn)為用戶認(rèn)為的可以完全是3碼事。

SEOer的天坑

專業(yè)的人做專業(yè)的事，除非你癡迷這一行，但作為基本技能能看懂老徐說(shuō)的加上補(bǔ)一些細(xì)節(jié)常識(shí)就差不多了

推薦百度搜索資源平臺(tái)里面的站長(zhǎng)學(xué)院： https://ziyuan.baidu.com/college#/type=5&cate=spider

因?yàn)?0%的人哪怕終日混在seo行業(yè)剩下的職業(yè)生涯也不會(huì)有啥長(zhǎng)進(jìn)的

最牛逼的那一小撮人很多不屑于對(duì)外傳道授業(yè)搞培訓(xùn)，搞培訓(xùn)的半壺子水的叫得最響臉皮最厚，難得有靠譜的，學(xué)員基本都自己悶聲學(xué)，外頭幾乎不說(shuō)，哪怕師傅的文章都不轉(zhuǎn)的。

90%seo培訓(xùn)老師教的都是垃圾，還不如買本書，有些甚至直接錄個(gè)ppt私下念稿。

這使得只有極小部分有機(jī)緣進(jìn)入真正有東西的核心行業(yè)圈子，進(jìn)而真正理解這個(gè)行業(yè)，同時(shí)逐漸積累起行業(yè)資源。

如果說(shuō)任何一個(gè)行業(yè)的人，大部分都在混日子的話，seo行業(yè)這類人比例還要高上不少。

因?yàn)檫@個(gè)職業(yè)對(duì)綜合能力要求很高，除了具備營(yíng)銷意識(shí)最好還要有一定技術(shù)背景

作為一個(gè)跨界型行業(yè)，矛盾的是技術(shù)和營(yíng)銷理念的基因在人腦中天然互相排斥，一個(gè)講究理性條理，另一個(gè)講究靈感套路，混網(wǎng)絡(luò)這么些年，灑家認(rèn)識(shí)的SEOer佼佼者，本身技術(shù)能力強(qiáng)悍的幾乎沒(méi)有，技術(shù)實(shí)現(xiàn)基本靠背后的碼農(nóng)哥；反之，技術(shù)很好的，營(yíng)銷方面的造詣就會(huì)受拖累。

SEOer本質(zhì)上就是側(cè)重搜索引擎營(yíng)銷有一定技術(shù)認(rèn)知的那么一款網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人。

但要把SEO這個(gè)事做好，思路和技術(shù)不可偏廢其一，也就是說(shuō)很多事雖然你是個(gè)SEOer但要把事做好的技能和資源在你能力范疇之外。

再直白點(diǎn)，就是因?yàn)槟闶歉鉺eo的，所以你不可能是詞做的最多最前的

把詞最高效干上去的，在這行很多時(shí)候往往是硬技術(shù)，而不是軟思維

沒(méi)必要抬杠，雖然軟思維也有大用，但在快速排名這塊一般人好使的還是技術(shù)

SEOer必須有所敬畏，魚和熊掌不可兼得，自己不可能啥都懂，技術(shù)就該交給專業(yè)的人去實(shí)現(xiàn)。

后期，一個(gè)有所成就的seoer，必定更加專注宏觀或者項(xiàng)目端，而不是舍本逐末去跟技術(shù)賽代碼。

SEOer有個(gè)天大的誤會(huì)，就是以誰(shuí)能把詞干到第一位作為本事，實(shí)際上在技術(shù)面前，無(wú)異于蚍蜉撼樹。

牛逼的SEO從業(yè)人員真正該比的是誰(shuí)通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷搞了最多的錢，不能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的技術(shù)也不值一提。

這個(gè)行業(yè)很多人都愛(ài)寫博客，一學(xué)就去建站然后迫不及待地想把從老師那學(xué)的東西換個(gè)門面寫出來(lái)宣示主權(quán)，一個(gè)破博客能叨逼叨逼擺弄三年五載，不知不覺(jué)已遁入邪路，徒費(fèi)年華。

走著走著就忘了為啥出發(fā)，學(xué)著學(xué)著就癡迷賣弄自我感動(dòng)忘了賺錢

學(xué)seo干啥？不就為了在擁擠的搜索結(jié)果頁(yè)盡可能往前占點(diǎn)坑多吸點(diǎn)流量多搞點(diǎn)錢嗎？

那明白了這個(gè)技能點(diǎn)的基本路數(shù)精力就該回到怎么做項(xiàng)目擼錢這來(lái)呀

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文/徐戈，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷魔法師，互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目操盤手，多名大V幕后運(yùn)營(yíng)策劃推手。更多猛料文章參見微信公眾號(hào)：daai1024，老徐有話說(shuō)。微博@徐戈。

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