一家人最重要的就是整整齊齊？

NO！做產(chǎn)品Listing可不能這么玩，整整齊齊哪兒還能有什么C位出道。

你知道搜索引擎排名優(yōu)化SEO對線上商城賣家來說有多么重要么？

和上一代搜索引擎只關(guān)注關(guān)鍵詞匹配度不一樣，現(xiàn)在當消費者搜尋一個自己感興趣的事物時，搜索引擎會比對各個產(chǎn)品頁面中的內(nèi)容并智能化地推薦最佳結(jié)果：不但判斷關(guān)鍵詞是否匹配，還會判斷該產(chǎn)品頁面中的信息是否豐富，是否帶有符合消費者獨一無二需求的個性化標簽，因此越完善、越貼合消費者需求且獨一無二的產(chǎn)品頁當然能脫穎而出成為搜索引擎的首選推薦。

那種純粹堆砌關(guān)鍵字或者僅僅是干巴巴搬運產(chǎn)品說明書的做法早已OUT，現(xiàn)在就跟隨Newegg國際商城的賣家參考來看看如何做出一篇獨特的產(chǎn)品頁面來吧！

Tips之一：避免產(chǎn)品內(nèi)容“撞臉” Avoid Duplicate Content

當賣家在不同平臺上開店時，難免會需要做一些跨平臺復制產(chǎn)品頁內(nèi)容的工作，這樣做雖然能夠節(jié)省時間，但也可能一不小心就創(chuàng)造出許多“完全匹配或明顯相似的”的產(chǎn)品頁來，這種走到哪兒都撞臉的內(nèi)容會被google這樣的搜索引擎視為“過度泛濫”的信息，Google更傾向于推薦那些能夠靠獨特內(nèi)容贏得內(nèi)容所有權(quán)的頁面，反之如果你的產(chǎn)品頁面實在是太“水”的話那只能排到很后面，甚至會被排除在搜索結(jié)果之外。因此當你搬運完一波產(chǎn)品內(nèi)容后，后續(xù)的優(yōu)化工作絕不是能省就省的。

Tips之二：從頭設(shè)計產(chǎn)品頁面 Write Content from Scratch

避免產(chǎn)品內(nèi)容“撞臉”的最好辦法之一當然是從頭開始制作內(nèi)容了。我們可以從了解目標消費者的需求、熱門關(guān)鍵字和不同商城渠道的特性入手，以解決消費者痛點為本來突出產(chǎn)品特色，在產(chǎn)品特色中巧妙且完整地代入相關(guān)關(guān)鍵字或者句子，這樣產(chǎn)品的特征標簽會顯得更加鮮明且自然。當然，這種工作會花掉你不少資源，但它仍然值得去做，尤其是對于一些預期投入產(chǎn)出較高的重點商品。而且它還有另一個好處，精心制作的原生產(chǎn)品頁面很難被別人仿效，能讓你在競爭中獲得優(yōu)勢

Tips之三：多方參考，瑕瑜互見 Curate Content from Multiple Sources

如果從頭開始來完成一篇原生產(chǎn)品內(nèi)容是很難實現(xiàn)的，那也沒有關(guān)系。我們可以充分參考利用互聯(lián)網(wǎng)資源，尤其是來自制造商、競爭對手、其他平臺、社交媒體甚至是顧客評論的相關(guān)資源來撰寫屬于我們自己的產(chǎn)品描述。通常來說，這個工作就是一個“參考→評估→選擇→再加工”的過程，但重點在于能不能在重復內(nèi)容中挖掘出別人還沒有發(fā)現(xiàn)的潛在價值來，為你的目標客戶重新定制出一篇有獨特原素的產(chǎn)品描述來。

Tips之四：在表現(xiàn)形式上推陳出新Put Existing Content in Your Own Words

哪怕是新瓶裝老酒，有時候想用原有內(nèi)容翻個新花樣出來還是很困難的，比如遇到成本太高、信息有限或者缺乏內(nèi)部資源這樣的情況。如果礙于各種資源限制，以下心得可以幫助你在現(xiàn)有產(chǎn)品頁基礎(chǔ)上重新思考，從這些角度出發(fā)或許能夠幫助你構(gòu)思出一些獨特的內(nèi)容：

1.試著對特定商城上的顧客進行畫像（顧客會想什么）；

2.整理出想要優(yōu)化排名的關(guān)鍵詞；

3.試著想想這些關(guān)鍵詞詞是否有別的描述方式（顧客會怎么想）；

4.利用以上信息匯整出產(chǎn)品頁的所有可選方案；

5.與其他人一起進行頭腦風暴并獲得更多新鮮想法吧！

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