在實際工作中，關鍵詞收集、選取往往是網(wǎng)站優(yōu)化的開始，如果是前期不做關鍵詞研究、分析，容易導致兩個后果：一是自己想優(yōu)化的關鍵詞排名上不去，二是優(yōu)化的關鍵詞排名上去了，但是沒有流量，因此優(yōu)化網(wǎng)站時，為網(wǎng)站選取合適的關鍵詞可以事半功倍。

要為網(wǎng)站選取合適的關鍵詞，要了解關鍵詞的分類、如何收集關鍵詞、關鍵詞選取的思路及方法。掌握這些技能，才能順利的選取出適合網(wǎng)站優(yōu)化的關鍵詞。

例如小張在優(yōu)化一個網(wǎng)站，從接手網(wǎng)站開始，經(jīng)常遇到的問題可以總結為以下三種

1.關鍵詞排名上不去

2.關鍵詞有排名，但是沒有流量

3.關鍵詞有排名有流量，但是沒有轉化

針對此類問題，我們再尋找解決辦法時，可以考慮網(wǎng)站的關鍵詞選取是否有問題，因為關鍵詞選取不合適，經(jīng)常會導致這種結果。

作為seo人員，我們需要知道所選取的關鍵詞是否符合網(wǎng)站優(yōu)化，而想要知道所選取的關鍵詞是否合適，需先了解清楚選取關鍵詞的原、關鍵詞的分類及選取邏輯。

搜索引擎營銷包括搜索引擎競價排名（sem）與搜索引擎優(yōu)化（seo），是根據(jù)用戶心中預期產(chǎn)生的關鍵詞排名進行展示和傳播的。屬于被動傳播，用戶不搜索（用戶不知道你的產(chǎn)品），目標網(wǎng)站就無法獲得展示的機會，因此在選取關鍵詞之前，要分析出哪些關鍵詞適合優(yōu)化，研究關鍵詞的意義在于以下幾個方面。

1.確保目標關鍵詞有人搜索

網(wǎng)站所優(yōu)化的關鍵詞，不能想當然的選取，必須經(jīng)過關鍵詞分析才能確保這個關鍵詞確實有用戶在搜索，沒人搜索的詞沒有任何價值

不熟悉seo原理的人，確定目標關鍵詞時通常會先想到公司名稱或產(chǎn)品名稱，但當企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌知名度時，沒有用戶會搜索公司名或網(wǎng)站名。這時候就不適合選取品牌詞去重點優(yōu)化，產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品的通用名稱，也往往沒有人去搜索，要選取有用戶搜索的關鍵詞，先換位思考，如果自己是用戶，會搜索什么樣的詞來尋找自己需要的產(chǎn)品，確定關鍵詞要確保用戶搜索次數(shù)達到一定數(shù)量級。

2.降低優(yōu)化難度

選擇關鍵詞的前提是找到有搜索量，并不一定要選擇非常熱門的、用戶搜索量非常大的，，因為這類關鍵詞競爭力度很大，很難優(yōu)化。同時也不能保證熱門關鍵詞的用戶就是我們的目標用戶，對于中小企業(yè)網(wǎng)站和個人站長來說，如果沒有足夠的人力、預算、建議降低關鍵詞的競爭度，這樣才能在段時間內(nèi)獲得比較好的效果

3.尋找有效流量

排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉化才是目的。就算企業(yè)有足夠的實力將這些非常熱門的關鍵詞排到前面，也不一定是投入產(chǎn)出比的優(yōu)質選擇，流量帶來的轉化才是想要看到的。當然如果企業(yè)的實力強大，又有足夠的人力、物力、財力去支持，也是可以選擇這類關鍵詞的。整體來看，seo人員在選擇關鍵詞時，還是要選擇需求精準，轉化率高的關鍵詞，這樣的詞，才能獲取有效的流量。

4.發(fā)現(xiàn)新機會

每個人的思維都會有局限，不一定能將有效的關鍵詞全部選取出來。而用戶的需求千變?nèi)f化，為了滿足用戶的需求，讓網(wǎng)站有更多的展現(xiàn)機會，seo人員需要利用更多的方法去研究分析關鍵詞，拓展關鍵詞。

作為seo人員，想要為網(wǎng)站選取合適的關鍵詞，還需要了解網(wǎng)站關鍵詞的分類，從不同角度來分，關鍵詞可以有多種類別，從概念上來分，可以將關鍵詞分為核心關鍵詞和長尾關鍵詞。

核心關鍵詞：是指經(jīng)過關鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“核心”的關鍵詞，是網(wǎng)站主題突出的詞語，同時也是搜索量很高的詞。

核心關鍵詞特征

1.搜索量大

2.網(wǎng)站中核心關鍵詞數(shù)量少

3.一般出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁

長尾關鍵詞：是指網(wǎng)站上的非核心關鍵詞，也是核心關鍵詞的拓展詞，也可以帶來有效流量的關鍵詞，一般是由兩個詞組合成的一個短語或者是一個句子。

長尾關鍵詞特征：

1.長尾關鍵詞長度較長，一般是2-3個詞組成，或者是短語

2.搜索量少，并且不穩(wěn)定

3.一般出現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容頁

4.長尾詞數(shù)量非常多

在優(yōu)化網(wǎng)站時，seo人員可以根據(jù)核心關鍵詞和長尾關鍵詞的特征，初步確定網(wǎng)站的關鍵詞。