在實(shí)際工作中，關(guān)鍵詞收集、選取往往是網(wǎng)站優(yōu)化的開始，如果是前期不做關(guān)鍵詞研究、分析，容易導(dǎo)致兩個后果：一是自己想優(yōu)化的關(guān)鍵詞排名上不去，二是優(yōu)化的關(guān)鍵詞排名上去了，但是沒有流量，因此優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，為網(wǎng)站選取合適的關(guān)鍵詞可以事半功倍。

要為網(wǎng)站選取合適的關(guān)鍵詞，要了解關(guān)鍵詞的分類、如何收集關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞選取的思路及方法。掌握這些技能，才能順利的選取出適合網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

例如小張?jiān)趦?yōu)化一個網(wǎng)站，從接手網(wǎng)站開始，經(jīng)常遇到的問題可以總結(jié)為以下三種

1.關(guān)鍵詞排名上不去

2.關(guān)鍵詞有排名，但是沒有流量

3.關(guān)鍵詞有排名有流量，但是沒有轉(zhuǎn)化

針對此類問題，我們再尋找解決辦法時(shí)，可以考慮網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選取是否有問題，因?yàn)殛P(guān)鍵詞選取不合適，經(jīng)常會導(dǎo)致這種結(jié)果。

作為seo人員，我們需要知道所選取的關(guān)鍵詞是否符合網(wǎng)站優(yōu)化，而想要知道所選取的關(guān)鍵詞是否合適，需先了解清楚選取關(guān)鍵詞的原、關(guān)鍵詞的分類及選取邏輯。

搜索引擎營銷包括搜索引擎競價(jià)排名（sem）與搜索引擎優(yōu)化（seo），是根據(jù)用戶心中預(yù)期產(chǎn)生的關(guān)鍵詞排名進(jìn)行展示和傳播的。屬于被動傳播，用戶不搜索（用戶不知道你的產(chǎn)品），目標(biāo)網(wǎng)站就無法獲得展示的機(jī)會，因此在選取關(guān)鍵詞之前，要分析出哪些關(guān)鍵詞適合優(yōu)化，研究關(guān)鍵詞的意義在于以下幾個方面。

1.確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索

網(wǎng)站所優(yōu)化的關(guān)鍵詞，不能想當(dāng)然的選取，必須經(jīng)過關(guān)鍵詞分析才能確保這個關(guān)鍵詞確實(shí)有用戶在搜索，沒人搜索的詞沒有任何價(jià)值

不熟悉seo原理的人，確定目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)通常會先想到公司名稱或產(chǎn)品名稱，但當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌知名度時(shí)，沒有用戶會搜索公司名或網(wǎng)站名。這時(shí)候就不適合選取品牌詞去重點(diǎn)優(yōu)化，產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品的通用名稱，也往往沒有人去搜索，要選取有用戶搜索的關(guān)鍵詞，先換位思考，如果自己是用戶，會搜索什么樣的詞來尋找自己需要的產(chǎn)品，確定關(guān)鍵詞要確保用戶搜索次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量級。

2.降低優(yōu)化難度

選擇關(guān)鍵詞的前提是找到有搜索量，并不一定要選擇非常熱門的、用戶搜索量非常大的，，因?yàn)檫@類關(guān)鍵詞競爭力度很大，很難優(yōu)化。同時(shí)也不能保證熱門關(guān)鍵詞的用戶就是我們的目標(biāo)用戶，對于中小企業(yè)網(wǎng)站和個人站長來說，如果沒有足夠的人力、預(yù)算、建議降低關(guān)鍵詞的競爭度，這樣才能在段時(shí)間內(nèi)獲得比較好的效果

3.尋找有效流量

排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的。就算企業(yè)有足夠的實(shí)力將這些非常熱門的關(guān)鍵詞排到前面，也不一定是投入產(chǎn)出比的優(yōu)質(zhì)選擇，流量帶來的轉(zhuǎn)化才是想要看到的。當(dāng)然如果企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)大，又有足夠的人力、物力、財(cái)力去支持，也是可以選擇這類關(guān)鍵詞的。整體來看，seo人員在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，還是要選擇需求精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，這樣的詞，才能獲取有效的流量。

4.發(fā)現(xiàn)新機(jī)會

每個人的思維都會有局限，不一定能將有效的關(guān)鍵詞全部選取出來。而用戶的需求千變?nèi)f化，為了滿足用戶的需求，讓網(wǎng)站有更多的展現(xiàn)機(jī)會，seo人員需要利用更多的方法去研究分析關(guān)鍵詞，拓展關(guān)鍵詞。

作為seo人員，想要為網(wǎng)站選取合適的關(guān)鍵詞，還需要了解網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分類，從不同角度來分，關(guān)鍵詞可以有多種類別，從概念上來分，可以將關(guān)鍵詞分為核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。

核心關(guān)鍵詞：是指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“核心”的關(guān)鍵詞，是網(wǎng)站主題突出的詞語，同時(shí)也是搜索量很高的詞。

核心關(guān)鍵詞特征

1.搜索量大

2.網(wǎng)站中核心關(guān)鍵詞數(shù)量少

3.一般出現(xiàn)在網(wǎng)站首頁

長尾關(guān)鍵詞：是指網(wǎng)站上的非核心關(guān)鍵詞，也是核心關(guān)鍵詞的拓展詞，也可以帶來有效流量的關(guān)鍵詞，一般是由兩個詞組合成的一個短語或者是一個句子。

長尾關(guān)鍵詞特征：

1.長尾關(guān)鍵詞長度較長，一般是2-3個詞組成，或者是短語

2.搜索量少，并且不穩(wěn)定

3.一般出現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容頁

4.長尾詞數(shù)量非常多

在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，seo人員可以根據(jù)核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的特征，初步確定網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。