大部分的網(wǎng)站都是小型的企業(yè)站點(diǎn)，一般這類西的站點(diǎn)頁(yè)面不會(huì)超過(guò)40個(gè)，所以做鏈接也好，優(yōu)化頁(yè)面也好，就變得非常有針對(duì)性。

一旦網(wǎng)站的頁(yè)面數(shù)量超過(guò)了上千上萬(wàn)級(jí)別，我們就不能逐個(gè)頁(yè)面去進(jìn)行優(yōu)化了。

這里，我們就要考慮到批量性優(yōu)化思維。

什么是大型站點(diǎn)？

大型站點(diǎn)，一般定義為頁(yè)面數(shù)量超過(guò)上千個(gè)，而且大部分頁(yè)面結(jié)構(gòu)相似度極高的站點(diǎn)。

一般大型站點(diǎn)出沒(méi)在電商站點(diǎn)、旅游類站點(diǎn)、還有一些與區(qū)域有關(guān)的，類似之前一位讀者咨詢我的，他們是租車類的站點(diǎn)。這些站點(diǎn)都有相似之處

1. 頁(yè)面數(shù)量超過(guò)上千個(gè)
2. 大部分頁(yè)面結(jié)構(gòu)非常相似

像這樣的站點(diǎn)我們應(yīng)該如何來(lái)做SEO呢？ 而這些站點(diǎn)又適合做哪些鏈接策略呢？ 下面我來(lái)一一揭曉

大型站點(diǎn)通常會(huì)遇到的情況

一般大型站點(diǎn)都會(huì)遇到很多頭痛的問(wèn)題，如果前期沒(méi)規(guī)劃好，后面一改動(dòng)就是一個(gè)大工程。

1. URL結(jié)構(gòu)混亂
2. 常出現(xiàn)4層甚至5層鏈接的情況，這樣是非常不利于蜘蛛爬行的。
3. 網(wǎng)站收錄困難
4. Google的爬蟲一天一個(gè)站點(diǎn)的爬行頁(yè)面是有限制的，他不可能一次性爬完你站點(diǎn)的所有頁(yè)面，所以很多大型站點(diǎn)的頁(yè)面經(jīng)常有收錄不全的現(xiàn)象。
5. 權(quán)重難提升
6. 現(xiàn)階段的SEO，都是盡可能的精簡(jiǎn)頁(yè)面，而大型站點(diǎn)的頁(yè)面數(shù)就算再怎么精簡(jiǎn)，頁(yè)面數(shù)量還是非常的多。排名提升也比較困難。

針對(duì)這些問(wèn)題，下面會(huì)一一進(jìn)行講解。

URL結(jié)構(gòu)：選擇二級(jí)域名還是二級(jí)目錄？

區(qū)別：

首先說(shuō)下兩者的區(qū)別，二級(jí)域名相當(dāng)于是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站，他的權(quán)重是單獨(dú)的，二級(jí)目錄則看成是網(wǎng)站下面的子目錄能夠繼承主站的權(quán)重。

如何選擇？

關(guān)于選擇二級(jí)域名和二級(jí)目錄，需要考慮的因素比較多，首先使用的是新域名還是已經(jīng)使用了多年的老域名？

新域名：

對(duì)于電商站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，使用新域名的話建議選擇二級(jí)域名，這樣可以更好的做站點(diǎn)和團(tuán)隊(duì)績(jī)效管理，因?yàn)楦髡军c(diǎn)的權(quán)重是獨(dú)立分配，不同站點(diǎn)由不同團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，這樣哪個(gè)團(tuán)隊(duì)的效果比較明顯就非常清楚了。

使用二級(jí)目錄的話，都會(huì)出現(xiàn)出現(xiàn) xxx.com/jp, xxx.com/zh ，無(wú)形中多了一層鏈接。那么到達(dá)你的產(chǎn)品詳情頁(yè)就需要多方面考量了，很多公司沒(méi)考慮到這個(gè)因素，導(dǎo)致到達(dá)產(chǎn)品詳情頁(yè)已經(jīng)4-5層鏈接這么多。

老域名：

因?yàn)榫W(wǎng)站本身就有非常高的權(quán)重，那么這里就推薦使用二級(jí)目錄。這樣我們的不同語(yǔ)言的網(wǎng)站權(quán)重就能夠得到提升。

特別是一些小語(yǔ)種，鏈接資源比較難獲取的情況下，也能獲取一個(gè)不錯(cuò)的排名。因?yàn)橹髡军c(diǎn)能夠?qū)Я鳈?quán)重到二級(jí)目錄，我們可以給主站點(diǎn)做一些比較容易獲取的鏈接。

下面是選擇二級(jí)域名和二級(jí)目錄的錯(cuò)誤案例和優(yōu)化演示：

二級(jí)目錄：

xxx.com/jp/category/subcategory/xxxx-product.html

最優(yōu)解決方案：

xxx.com/jp/xxx-product.html （除了語(yǔ)言層級(jí)之外，產(chǎn)品詳情頁(yè)就是第三層鏈接，去掉所有分類的層級(jí)）

二級(jí)域名：

jp.xxx.com/catrgory/subcategory/xxx-product.html

最優(yōu)解決方案：

1. jp.xxx.com/category/xxx-product.html
2. jp.xxx.com/xxx-product.html

為什么二級(jí)域名的方案一會(huì)帶有category層級(jí)？

因?yàn)槭褂枚��?jí)域名的話，少了一個(gè)層級(jí)，使用category能夠更好的進(jìn)行分類，讓搜索引擎知道你這個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)是屬于哪個(gè)類別的，以增加搜索的相關(guān)性。

如果選擇二級(jí)目錄的話就不能這樣，不然就超過(guò)四層。一般搜索引擎是建議鏈接層級(jí)不能超過(guò)3層，超過(guò)3層之后就非常難收錄。

如何解決大型站點(diǎn)收錄難的問(wèn)題？

相信大部分的大型站點(diǎn)都會(huì)遇到類似的問(wèn)題，還是要重復(fù)多一遍：Google Robots的爬行是有限制的，一天之內(nèi)是不可能爬行你所有的頁(yè)面。

所以，如何引導(dǎo)爬蟲去爬取你想要被收錄的頁(yè)面至關(guān)重要。

Nofollow標(biāo)簽的妙用

很多人都知道Nofollow是不傳遞權(quán)重的意思，一般用于出站鏈接。但是在大型站點(diǎn)里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)站內(nèi)Nofollow標(biāo)簽使用的非常頻繁。

因?yàn)樗�還有一個(gè)作用：限制Robots的爬行軌跡。

比如，網(wǎng)頁(yè)里面會(huì)有一些經(jīng)常不更新的頁(yè)面，比如terms of us，privacy policy等等頁(yè)面，會(huì)占據(jù)我們的收錄份額。

那么我們就可以不經(jīng)常更新的頁(yè)面使用Nofollow標(biāo)簽來(lái)限制Robots爬行，以使Robots去爬行其他重要的內(nèi)容。

圖片來(lái)自lightinthebox.com

比如蘭亭的網(wǎng)站，網(wǎng)站底部都加了nofollow標(biāo)簽，去限制robots再次爬行這些頁(yè)面。

圖片來(lái)自lightinthebox.com

黃色背景色是加了nofollow標(biāo)簽的。

這里加nofollow標(biāo)簽，是因?yàn)闃?biāo)題點(diǎn)擊也能進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)，而價(jià)格也是同樣的鏈接，我們可以限制Robots不用再次進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面爬行，減少爬行次數(shù)，以爬行次數(shù)留給同個(gè)頁(yè)面的其他產(chǎn)品。

（當(dāng)然，該效果也有站內(nèi)錨文本優(yōu)化的作用，只給帶關(guān)鍵詞標(biāo)題的內(nèi)部錨文本權(quán)重）

這種nofollow的做法早在2011年就被各大型跨境電商公司所使用。

增加展現(xiàn)入口

大型站點(diǎn)的頁(yè)面非常多，光Nofollow標(biāo)簽還不能夠完全使其他頁(yè)面也被收錄，那么我們就要在首頁(yè)想辦法盡可能的增加其他頁(yè)面的展示幾率。

圖片來(lái)自sammydress.com

像Sammydress，在首頁(yè)就有不同的類別欄目，左邊框是Mens類別的子分類，在首頁(yè)放這些鏈接可以優(yōu)先被robots去爬行，右邊是一些產(chǎn)品，可以通過(guò)替換鏈接的形式，放一些還未被收錄的產(chǎn)品。

還有大型站點(diǎn)A-Z的做法，這個(gè)做法是以前很有用的做法，但現(xiàn)在不是特別建議。但這些做法無(wú)非就是一點(diǎn)：盡可能的提升其他頁(yè)面在首頁(yè)的展示率。

如果你的站點(diǎn)還是收錄不好，不妨參考下如何在首頁(yè)設(shè)計(jì)些新的板塊，盡可能的增加一些分類以及產(chǎn)品詳情頁(yè)的曝光率，這樣你的收錄會(huì)有明顯的提升。

首頁(yè)加入Sitemap鏈接

因?yàn)榇笮驼军c(diǎn)頁(yè)面非常多，sitemap也會(huì)劃分成好幾個(gè)小的sitemap，這塊的效果反倒不是特別明顯，但有總好過(guò)沒(méi)。

大型站點(diǎn)權(quán)重難提升, 沒(méi)有流量

這塊在“電商獨(dú)立站如何做SEO”有提到過(guò)，稍微補(bǔ)充一些細(xì)節(jié)問(wèn)題。

關(guān)于站內(nèi)搜索結(jié)果靜態(tài)化

雖然Google有文件表明不希望我們做站內(nèi)搜索結(jié)果靜態(tài)化，主要是因?yàn)檫@種靜態(tài)化做法如果沒(méi)考慮到細(xì)節(jié)會(huì)產(chǎn)生大量的垃圾頁(yè)面，出現(xiàn)這樣的情況會(huì)有被懲罰的風(fēng)險(xiǎn)。

但，如果這塊利用的好是可以收割掉非常多的長(zhǎng)尾詞流量。

做法如下：

1. 選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞，然后在keywordtools.io拓展相關(guān)關(guān)鍵詞，導(dǎo)出關(guān)鍵詞列表
2. 在LSIgraph.com導(dǎo)出一份相關(guān)的LSI關(guān)鍵詞列表
3. 將關(guān)鍵詞列表導(dǎo)入adwrods，篩選出有流量的長(zhǎng)尾詞（如果沒(méi)有流量，但是你覺(jué)得用戶會(huì)搜的，也可以保留）
4. 將這些詞導(dǎo)入到網(wǎng)站站內(nèi)搜索，生成靜態(tài)搜索結(jié)果頁(yè)面（這里有個(gè)技術(shù)難點(diǎn)，只讓導(dǎo)入的關(guān)鍵詞生成靜態(tài)頁(yè)面，非導(dǎo)入的關(guān)鍵詞不生成靜態(tài)頁(yè)面，避免生成太多不相關(guān)的靜態(tài)頁(yè)面）

通過(guò)這樣，我們可以出現(xiàn)很多關(guān)于相關(guān)的長(zhǎng)尾詞搜索結(jié)果頁(yè)面，而且非常符合搜索者的需求。

比如搜索者搜：

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cheapest Toyota car rental California

等等

比如國(guó)內(nèi)的旅游，訂飛機(jī)等站點(diǎn)這些就做的很好

輸入深圳飛印尼，攜程網(wǎng)跑了出來(lái)，點(diǎn)進(jìn)去后，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些搜索結(jié)果頁(yè)面都靜態(tài)化了

而且也已經(jīng)輸入了印尼航空。

因?yàn)檫@樣的做法使得搜索結(jié)果頁(yè)面與搜索者想要的完全匹配，并且能真正的解決用戶問(wèn)題，google沒(méi)理由去懲罰這樣的做法。

不要小看長(zhǎng)尾詞一個(gè)月只有10-30的流量，當(dāng)你的長(zhǎng)尾詞累積的數(shù)量非常多的時(shí)候，那流量也是非�？捎^的。

大型站點(diǎn)鏈接策略

以前電商站點(diǎn)發(fā)外鏈，就是什么鏈接都做，只要能加鏈接的地方都加，但現(xiàn)在經(jīng)過(guò)這么多年的變化后，SEO的做法完完全全改變了。

作為大型站點(diǎn)，出售服務(wù)還是產(chǎn)品都好，他都不適合以站點(diǎn)本身的產(chǎn)品去做鏈接，因?yàn)樘玞ommercial了。如果做Guest Blogging，鏈接指向你某個(gè)產(chǎn)品，一般質(zhì)量比較好的網(wǎng)站，站長(zhǎng)都不會(huì)同意。

內(nèi)容營(yíng)銷

所以這里誕生了一個(gè)Blog內(nèi)容營(yíng)銷的做法。比如我是賣服裝的電商站點(diǎn)，我們寫一篇關(guān)于2018年的一些潮流搭配，時(shí)尚周邊的花邊新聞等等

如果是租車的，我們可以寫一些比如排名前十的優(yōu)質(zhì)租車公司，租車公司評(píng)測(cè)，如果選擇一個(gè)好的租車公司等等文章。

文章的題材，可以通過(guò)Buzzsumo去獲取靈感，看看熱門的文章都寫了什么內(nèi)容，然后照葫蘆畫瓢，寫出比他們更好的文章內(nèi)容。再通過(guò)Skycaper Techqunie獲取高質(zhì)量鏈接。

KOL紅人營(yíng)銷

大部分的紅人都有自己的Blog，你可以和他們聯(lián)系達(dá)成合作。可以是以affiliate的形式提傭金，也可以直接做giveaway，這樣你就可以獲得非常相關(guān)的反向鏈接。

當(dāng)你網(wǎng)站有一定名氣的時(shí)候，就可以在自己的平臺(tái)上開發(fā)affiliate功能，這樣就不需要一個(gè)個(gè)去outreach，自然會(huì)有人來(lái)申請(qǐng)做affiliate。

舉辦線下活動(dòng)

如果有實(shí)力的話，可以舉辦一些海外線下的活動(dòng)。然后提前outreach那些媒體記者，讓他們?nèi)��?bào)道。要知道，記者每天都是有報(bào)道的任務(wù)的，所以你能給他提供新鮮的題材，他們也會(huì)很樂(lè)意接受。

等記者刊登你的信息到他們站點(diǎn)上時(shí)，一般都會(huì)給你一個(gè)mention的鏈接到主站，這樣的鏈接是難能可貴的。（越難獲取的鏈接，越有價(jià)值）

PBN

上面都是一些白帽的手法，是比較安全也穩(wěn)妥的。當(dāng)然還有一種就是創(chuàng)建PBN站群的做法，提示很多大站都會(huì)用到。

我之前把Lazada的一個(gè)子站點(diǎn)外鏈都導(dǎo)出來(lái)看，全是blogspot反鏈，因?yàn)楫?dāng)時(shí)做小語(yǔ)種市場(chǎng)的鏈接，小語(yǔ)種那邊的反向鏈接資源是非常局限的。

就算你跟著把這些鏈接都做到自己的站點(diǎn)上，你也不見得排名就能上去，所以我曾經(jīng)有懷疑過(guò)這些站點(diǎn)是有用PBN的做法去提升整站權(quán)重。

PBN可以屏蔽掉ahrefs，semrush等爬行蜘蛛分析他們站點(diǎn)，所以我們能看到的，基本都是一些很普通的鏈接。

整合同質(zhì)化頁(yè)面

很多網(wǎng)站為了顯得自己產(chǎn)品多，會(huì)不斷的鋪產(chǎn)品，把不同顏色的同一產(chǎn)品分成不同產(chǎn)品來(lái)上傳，然后這樣做只會(huì)造成頁(yè)面的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。

以電商站點(diǎn)為例，你想一想如果一個(gè)產(chǎn)品參數(shù)，描述都完全一樣，唯一的區(qū)別就是顏色這個(gè)詞，這樣的頁(yè)面同質(zhì)化非常嚴(yán)重。

舉例：

iphone 6s leather case (Red) 是一個(gè)頁(yè)面

iphone 6s leather case (Blue) 是一個(gè)頁(yè)面

這些頁(yè)面其實(shí)內(nèi)容都一樣，只是在顏色的字體上不同，這種情況下

頁(yè)面之間的相互競(jìng)爭(zhēng)就是必然的了。

還有一種

iphone 6s zover genuine leather case

iphone 7 zover genuine leather case

其實(shí)這兩個(gè)款式是一模一樣的，但是因?yàn)檫m合不同型號(hào)的機(jī)型，所以把他分開放。但這樣的做法對(duì)獨(dú)立站來(lái)說(shuō)也是不合適的。

我們可以把同個(gè)款式整合成一個(gè)產(chǎn)品，標(biāo)題可以寫成

Zover genuine Leather case for 6s, 7，X - xxx.com

這樣，我們便可以把長(zhǎng)尾都囊括在里面，而且不會(huì)出現(xiàn)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)情況。

類似天貓這樣，可以在同一個(gè)產(chǎn)品里面選擇不同的顏色和系列。

這樣我們又減少了頁(yè)面的生成，也避免了同質(zhì)化的內(nèi)容出現(xiàn)。

cannonical標(biāo)簽使用

大型站點(diǎn)，難免會(huì)出現(xiàn)分頁(yè)的情況，這個(gè)時(shí)候頁(yè)面就會(huì)自動(dòng)生成/page/1/, page/2/此類的重復(fù)頁(yè)面，如果不做優(yōu)化，就會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。（因?yàn)闃?biāo)題描述都是一樣的）

使用cannonical標(biāo)簽，指向核心頁(yè)面。cannonical標(biāo)簽用的人還比較少，但是在大站點(diǎn)里面會(huì)經(jīng)常用到，因?yàn)榇笳颈苊獠涣顺霈F(xiàn)分頁(yè)的情況。

舉個(gè)例子：

圖片來(lái)自lightinthebox.com

比如我們進(jìn)入一家商場(chǎng)，然后隨便點(diǎn)進(jìn)一個(gè)分類，都會(huì)看到有分頁(yè)的情況，那么這時(shí)選擇不同分頁(yè)，他的鏈接就會(huì)出現(xiàn)這樣的變化

https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201/2.html

https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201/3.html

那么，我們就要在https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201" /的頁(yè)面上加入cannonical標(biāo)簽啦。

這就告訴搜索引擎，這個(gè)才是主要的頁(yè)面，其他頁(yè)面都是基于這個(gè)主要頁(yè)面而產(chǎn)生的，不計(jì)算權(quán)重，權(quán)重都匯總到主要頁(yè)面上。

面包屑導(dǎo)航功能

面包屑導(dǎo)航對(duì)大型站點(diǎn)來(lái)說(shuō)幫助特別大，不僅提升用戶體驗(yàn)，還促進(jìn)收錄，大部分SEO優(yōu)化做的好的大型站點(diǎn)，都會(huì)具備一個(gè)面包屑導(dǎo)航欄。

圖片來(lái)自lightinginthebox

上圖可以看到，別人的站點(diǎn)還包含了下拉單的面包屑，完全避開了網(wǎng)站子分類多的弊病。

為什么拿Lightinthebox來(lái)做素材？

本次內(nèi)容拿了lightinthebox來(lái)做主要教材，因?yàn)樽鳛楫?dāng)年跨境電商的領(lǐng)頭企業(yè)，他們的SEO當(dāng)年是做的非常不錯(cuò)的，而且站內(nèi)優(yōu)化也非常講究。

在做大站的時(shí)候，很多小細(xì)節(jié)其實(shí)可以在這個(gè)站點(diǎn)得到答案。