大部分的網(wǎng)站都是小型的企業(yè)站點，一般這類西的站點頁面不會超過40個，所以做鏈接也好，優(yōu)化頁面也好，就變得非常有針對性。

一旦網(wǎng)站的頁面數(shù)量超過了上千上萬級別，我們就不能逐個頁面去進行優(yōu)化了。

這里，我們就要考慮到批量性優(yōu)化思維。

什么是大型站點？

大型站點，一般定義為頁面數(shù)量超過上千個，而且大部分頁面結(jié)構(gòu)相似度極高的站點。

一般大型站點出沒在電商站點、旅游類站點、還有一些與區(qū)域有關(guān)的，類似之前一位讀者咨詢我的，他們是租車類的站點。這些站點都有相似之處

1. 頁面數(shù)量超過上千個
2. 大部分頁面結(jié)構(gòu)非常相似

像這樣的站點我們應(yīng)該如何來做SEO呢？ 而這些站點又適合做哪些鏈接策略呢？ 下面我來一一揭曉

大型站點通常會遇到的情況

一般大型站點都會遇到很多頭痛的問題，如果前期沒規(guī)劃好，后面一改動就是一個大工程。

1. URL結(jié)構(gòu)混亂
2. 常出現(xiàn)4層甚至5層鏈接的情況，這樣是非常不利于蜘蛛爬行的。
3. 網(wǎng)站收錄困難
4. Google的爬蟲一天一個站點的爬行頁面是有限制的，他不可能一次性爬完你站點的所有頁面，所以很多大型站點的頁面經(jīng)常有收錄不全的現(xiàn)象。
5. 權(quán)重難提升
6. 現(xiàn)階段的SEO，都是盡可能的精簡頁面，而大型站點的頁面數(shù)就算再怎么精簡，頁面數(shù)量還是非常的多。排名提升也比較困難。

針對這些問題，下面會一一進行講解。

URL結(jié)構(gòu)：選擇二級域名還是二級目錄？

區(qū)別：

首先說下兩者的區(qū)別，二級域名相當于是一個獨立的網(wǎng)站，他的權(quán)重是單獨的，二級目錄則看成是網(wǎng)站下面的子目錄能夠繼承主站的權(quán)重。

如何選擇？

關(guān)于選擇二級域名和二級目錄，需要考慮的因素比較多，首先使用的是新域名還是已經(jīng)使用了多年的老域名？

新域名：

對于電商站點來說，使用新域名的話建議選擇二級域名，這樣可以更好的做站點和團隊績效管理，因為各站點的權(quán)重是獨立分配，不同站點由不同團隊負責，這樣哪個團隊的效果比較明顯就非常清楚了。

使用二級目錄的話，都會出現(xiàn)出現(xiàn) xxx.com/jp, xxx.com/zh ，無形中多了一層鏈接。那么到達你的產(chǎn)品詳情頁就需要多方面考量了，很多公司沒考慮到這個因素，導(dǎo)致到達產(chǎn)品詳情頁已經(jīng)4-5層鏈接這么多。

老域名：

因為網(wǎng)站本身就有非常高的權(quán)重，那么這里就推薦使用二級目錄。這樣我們的不同語言的網(wǎng)站權(quán)重就能夠得到提升。

特別是一些小語種，鏈接資源比較難獲取的情況下，也能獲取一個不錯的排名。因為主站點能夠?qū)Я鳈?quán)重到二級目錄，我們可以給主站點做一些比較容易獲取的鏈接。

下面是選擇二級域名和二級目錄的錯誤案例和優(yōu)化演示：

二級目錄：

xxx.com/jp/category/subcategory/xxxx-product.html

最優(yōu)解決方案：

xxx.com/jp/xxx-product.html （除了語言層級之外，產(chǎn)品詳情頁就是第三層鏈接，去掉所有分類的層級）

二級域名：

jp.xxx.com/catrgory/subcategory/xxx-product.html

最優(yōu)解決方案：

1. jp.xxx.com/category/xxx-product.html
2. jp.xxx.com/xxx-product.html

為什么二級域名的方案一會帶有category層級？

因為使用二級域名的話，少了一個層級，使用category能夠更好的進行分類，讓搜索引擎知道你這個產(chǎn)品或者服務(wù)是屬于哪個類別的，以增加搜索的相關(guān)性。

如果選擇二級目錄的話就不能這樣，不然就超過四層。一般搜索引擎是建議鏈接層級不能超過3層，超過3層之后就非常難收錄。

如何解決大型站點收錄難的問題？

相信大部分的大型站點都會遇到類似的問題，還是要重復(fù)多一遍：Google Robots的爬行是有限制的，一天之內(nèi)是不可能爬行你所有的頁面。

所以，如何引導(dǎo)爬蟲去爬取你想要被收錄的頁面至關(guān)重要。

Nofollow標簽的妙用

很多人都知道Nofollow是不傳遞權(quán)重的意思，一般用于出站鏈接。但是在大型站點里，你會發(fā)現(xiàn)站內(nèi)Nofollow標簽使用的非常頻繁。

因為他還有一個作用：限制Robots的爬行軌跡。

比如，網(wǎng)頁里面會有一些經(jīng)常不更新的頁面，比如terms of us，privacy policy等等頁面，會占據(jù)我們的收錄份額。

那么我們就可以不經(jīng)常更新的頁面使用Nofollow標簽來限制Robots爬行，以使Robots去爬行其他重要的內(nèi)容。

圖片來自lightinthebox.com

比如蘭亭的網(wǎng)站，網(wǎng)站底部都加了nofollow標簽，去限制robots再次爬行這些頁面。

圖片來自lightinthebox.com

黃色背景色是加了nofollow標簽的。

這里加nofollow標簽，是因為標題點擊也能進入產(chǎn)品詳情頁，而價格也是同樣的鏈接，我們可以限制Robots不用再次進入這個頁面爬行，減少爬行次數(shù)，以爬行次數(shù)留給同個頁面的其他產(chǎn)品。

（當然，該效果也有站內(nèi)錨文本優(yōu)化的作用，只給帶關(guān)鍵詞標題的內(nèi)部錨文本權(quán)重）

這種nofollow的做法早在2011年就被各大型跨境電商公司所使用。

增加展現(xiàn)入口

大型站點的頁面非常多，光Nofollow標簽還不能夠完全使其他頁面也被收錄，那么我們就要在首頁想辦法盡可能的增加其他頁面的展示幾率。

圖片來自sammydress.com

像Sammydress，在首頁就有不同的類別欄目，左邊框是Mens類別的子分類，在首頁放這些鏈接可以優(yōu)先被robots去爬行，右邊是一些產(chǎn)品，可以通過替換鏈接的形式，放一些還未被收錄的產(chǎn)品。

還有大型站點A-Z的做法，這個做法是以前很有用的做法，但現(xiàn)在不是特別建議。但這些做法無非就是一點：盡可能的提升其他頁面在首頁的展示率。

如果你的站點還是收錄不好，不妨參考下如何在首頁設(shè)計些新的板塊，盡可能的增加一些分類以及產(chǎn)品詳情頁的曝光率，這樣你的收錄會有明顯的提升。

首頁加入Sitemap鏈接

因為大型站點頁面非常多，sitemap也會劃分成好幾個小的sitemap，這塊的效果反倒不是特別明顯，但有總好過沒。

大型站點權(quán)重難提升, 沒有流量

這塊在“電商獨立站如何做SEO”有提到過，稍微補充一些細節(jié)問題。

關(guān)于站內(nèi)搜索結(jié)果靜態(tài)化

雖然Google有文件表明不希望我們做站內(nèi)搜索結(jié)果靜態(tài)化，主要是因為這種靜態(tài)化做法如果沒考慮到細節(jié)會產(chǎn)生大量的垃圾頁面，出現(xiàn)這樣的情況會有被懲罰的風險。

但，如果這塊利用的好是可以收割掉非常多的長尾詞流量。

做法如下：

1. 選擇目標關(guān)鍵詞，然后在keywordtools.io拓展相關(guān)關(guān)鍵詞，導(dǎo)出關(guān)鍵詞列表
2. 在LSIgraph.com導(dǎo)出一份相關(guān)的LSI關(guān)鍵詞列表
3. 將關(guān)鍵詞列表導(dǎo)入adwrods，篩選出有流量的長尾詞（如果沒有流量，但是你覺得用戶會搜的，也可以保留）
4. 將這些詞導(dǎo)入到網(wǎng)站站內(nèi)搜索，生成靜態(tài)搜索結(jié)果頁面（這里有個技術(shù)難點，只讓導(dǎo)入的關(guān)鍵詞生成靜態(tài)頁面，非導(dǎo)入的關(guān)鍵詞不生成靜態(tài)頁面，避免生成太多不相關(guān)的靜態(tài)頁面）

通過這樣，我們可以出現(xiàn)很多關(guān)于相關(guān)的長尾詞搜索結(jié)果頁面，而且非常符合搜索者的需求。

比如搜索者搜：

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cheapest Toyota car rental California

等等

比如國內(nèi)的旅游，訂飛機等站點這些就做的很好

輸入深圳飛印尼，攜程網(wǎng)跑了出來，點進去后，會發(fā)現(xiàn)這些搜索結(jié)果頁面都靜態(tài)化了

而且也已經(jīng)輸入了印尼航空。

因為這樣的做法使得搜索結(jié)果頁面與搜索者想要的完全匹配，并且能真正的解決用戶問題，google沒理由去懲罰這樣的做法。

不要小看長尾詞一個月只有10-30的流量，當你的長尾詞累積的數(shù)量非常多的時候，那流量也是非常可觀的。

大型站點鏈接策略

以前電商站點發(fā)外鏈，就是什么鏈接都做，只要能加鏈接的地方都加，但現(xiàn)在經(jīng)過這么多年的變化后，SEO的做法完完全全改變了。

作為大型站點，出售服務(wù)還是產(chǎn)品都好，他都不適合以站點本身的產(chǎn)品去做鏈接，因為太commercial了。如果做Guest Blogging，鏈接指向你某個產(chǎn)品，一般質(zhì)量比較好的網(wǎng)站，站長都不會同意。

內(nèi)容營銷

所以這里誕生了一個Blog內(nèi)容營銷的做法。比如我是賣服裝的電商站點，我們寫一篇關(guān)于2018年的一些潮流搭配，時尚周邊的花邊新聞等等

如果是租車的，我們可以寫一些比如排名前十的優(yōu)質(zhì)租車公司，租車公司評測，如果選擇一個好的租車公司等等文章。

文章的題材，可以通過Buzzsumo去獲取靈感，看看熱門的文章都寫了什么內(nèi)容，然后照葫蘆畫瓢，寫出比他們更好的文章內(nèi)容。再通過Skycaper Techqunie獲取高質(zhì)量鏈接。

KOL紅人營銷

大部分的紅人都有自己的Blog，你可以和他們聯(lián)系達成合作�？梢允且詀ffiliate的形式提傭金，也可以直接做giveaway，這樣你就可以獲得非常相關(guān)的反向鏈接。

當你網(wǎng)站有一定名氣的時候，就可以在自己的平臺上開發(fā)affiliate功能，這樣就不需要一個個去outreach，自然會有人來申請做affiliate。

舉辦線下活動

如果有實力的話，可以舉辦一些海外線下的活動。然后提前outreach那些媒體記者，讓他們?nèi)�報道。要知道，記者每天都是有報道的任�?wù)的，所以你能給他提供新鮮的題材，他們也會很樂意接受。

等記者刊登你的信息到他們站點上時，一般都會給你一個mention的鏈接到主站，這樣的鏈接是難能可貴的。（越難獲取的鏈接，越有價值）

PBN

上面都是一些白帽的手法，是比較安全也穩(wěn)妥的。當然還有一種就是創(chuàng)建PBN站群的做法，提示很多大站都會用到。

我之前把Lazada的一個子站點外鏈都導(dǎo)出來看，全是blogspot反鏈，因為當時做小語種市場的鏈接，小語種那邊的反向鏈接資源是非常局限的。

就算你跟著把這些鏈接都做到自己的站點上，你也不見得排名就能上去，所以我曾經(jīng)有懷疑過這些站點是有用PBN的做法去提升整站權(quán)重。

PBN可以屏蔽掉ahrefs，semrush等爬行蜘蛛分析他們站點，所以我們能看到的，基本都是一些很普通的鏈接。

整合同質(zhì)化頁面

很多網(wǎng)站為了顯得自己產(chǎn)品多，會不斷的鋪產(chǎn)品，把不同顏色的同一產(chǎn)品分成不同產(chǎn)品來上傳，然后這樣做只會造成頁面的內(nèi)部競爭。

以電商站點為例，你想一想如果一個產(chǎn)品參數(shù)，描述都完全一樣，唯一的區(qū)別就是顏色這個詞，這樣的頁面同質(zhì)化非常嚴重。

舉例：

iphone 6s leather case (Red) 是一個頁面

iphone 6s leather case (Blue) 是一個頁面

這些頁面其實內(nèi)容都一樣，只是在顏色的字體上不同，這種情況下

頁面之間的相互競爭就是必然的了。

還有一種

iphone 6s zover genuine leather case

iphone 7 zover genuine leather case

其實這兩個款式是一模一樣的，但是因為適合不同型號的機型，所以把他分開放。但這樣的做法對獨立站來說也是不合適的。

我們可以把同個款式整合成一個產(chǎn)品，標題可以寫成

Zover genuine Leather case for 6s, 7，X - xxx.com

這樣，我們便可以把長尾都囊括在里面，而且不會出現(xiàn)內(nèi)部競爭情況。

類似天貓這樣，可以在同一個產(chǎn)品里面選擇不同的顏色和系列。

這樣我們又減少了頁面的生成，也避免了同質(zhì)化的內(nèi)容出現(xiàn)。

cannonical標簽使用

大型站點，難免會出現(xiàn)分頁的情況，這個時候頁面就會自動生成/page/1/, page/2/此類的重復(fù)頁面，如果不做優(yōu)化，就會導(dǎo)致網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)部競爭。（因為標題描述都是一樣的）

使用cannonical標簽，指向核心頁面。cannonical標簽用的人還比較少，但是在大站點里面會經(jīng)常用到，因為大站避免不了出現(xiàn)分頁的情況。

舉個例子：

圖片來自lightinthebox.com

比如我們進入一家商場，然后隨便點進一個分類，都會看到有分頁的情況，那么這時選擇不同分頁，他的鏈接就會出現(xiàn)這樣的變化

https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201/2.html

https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201/3.html

那么，我們就要在https://www.xxx.com/c/dabuwawa1_60201" /的頁面上加入cannonical標簽啦。

這就告訴搜索引擎，這個才是主要的頁面，其他頁面都是基于這個主要頁面而產(chǎn)生的，不計算權(quán)重，權(quán)重都匯總到主要頁面上。

面包屑導(dǎo)航功能

面包屑導(dǎo)航對大型站點來說幫助特別大，不僅提升用戶體驗，還促進收錄，大部分SEO優(yōu)化做的好的大型站點，都會具備一個面包屑導(dǎo)航欄。

圖片來自lightinginthebox

上圖可以看到，別人的站點還包含了下拉單的面包屑，完全避開了網(wǎng)站子分類多的弊病。

為什么拿Lightinthebox來做素材？

本次內(nèi)容拿了lightinthebox來做主要教材，因為作為當年跨境電商的領(lǐng)頭企業(yè)，他們的SEO當年是做的非常不錯的，而且站內(nèi)優(yōu)化也非常講究。

在做大站的時候，很多小細節(jié)其實可以在這個站點得到答案。