1.賬戶出價的定義

出價是指企業(yè)愿意為所購買的關(guān)鍵詞給出的最高點(diǎn)擊價格。請注意，這個概念中有兩點(diǎn)需要特別提醒大家：第一，這個出價是企業(yè)愿意出的價格，不是百度實(shí)際收取的：第二，這個出價是最高點(diǎn)擊價格。

2.最低展現(xiàn)價格

理論上出價是按照企業(yè)的意愿來的，從0元到999.99元，企業(yè)愿意出多少就出多少，但出價不是企業(yè)做搜索推廣的目的。企業(yè)做搜索推廣的目的是期望將企業(yè)的營銷信息傳遞給受眾。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)這個目的，就得先讓網(wǎng)民能夠看到自己的搜索推廣結(jié)果。

百度的搜索推廣平臺為每個關(guān)鍵詞給出一個 “最低展現(xiàn)價格”，也就是起價。所謂最低展現(xiàn)價格是指企業(yè)的搜索推廣結(jié)果展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中時的最低出價，這個價格由系統(tǒng)給出。企業(yè)給某個關(guān)鍵詞出價時，所出的價格只有大于等于系統(tǒng)給出的最低展現(xiàn)價格，企業(yè)的推廣創(chuàng)意才會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

3.最低展現(xiàn)價格的決定因素

關(guān)于最低展現(xiàn)價格，有兩個非常有趣的現(xiàn)象：第一，不同關(guān)鍵詞的“最低展現(xiàn)價格”是不同的：第二，同一個關(guān)鍵詞，不同企業(yè)在購買時得到的最低展現(xiàn)價格也是不同的。

這是因?yàn)樽畹驼宫F(xiàn)價格由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價值共同決定。企業(yè)看到的最低展現(xiàn)價格較高，可能意味著該關(guān)鍵詞的商業(yè)價值較高，也可能是因?yàn)樵撽P(guān)鍵司的質(zhì)量度較低引起的。你可以在關(guān)鍵詞列表中查看關(guān)鍵詞的質(zhì)量度等級，通過優(yōu)化關(guān)鍵同的質(zhì)量度，來降低最低展現(xiàn)價格。

4.關(guān)鍵詞商業(yè)價值的作用

關(guān)鍵司商業(yè)價值在百度搜索推廣體系中能夠起到平衡行業(yè)利益，維護(hù)用戶體驗(yàn)的作用。為什么這么說呢？

我們先介紹一下商業(yè)價值的評判標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)鍵詞本身是沒有價值屬性的，只有不同的企業(yè)購買時，才會發(fā)揮其價值。百度認(rèn)為越能準(zhǔn)確捕捉有意向的、高價值的潛在客戶的關(guān)鍵詞，其商業(yè)價值就越大。在白度眼里，關(guān)鍵詞商業(yè)價值的評判標(biāo)準(zhǔn)不是單一維度的，而是雙維度的，既能給企業(yè)捕捉到客戶，同時也能給網(wǎng)民帶來方便快捷的信息。這個判斷標(biāo)準(zhǔn)深入到百度的所有商業(yè)產(chǎn)品的模式中。

例如鮮花這個關(guān)鍵詞，每到重人節(jié)日的時候檢索量都非常大，很多網(wǎng)民都在通過搜索引擎滿足自己購買鮮花的需求，很多花店老板也聚集到搜索引擎上推廣自己的產(chǎn)品。因?yàn)轷r花行業(yè)受到地域、時間等限制，主要以中小企業(yè)為主。所以鮮花這個關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格并不高。某知名品牌為了獲得更多品牌曝光也想購買這個關(guān)鍵詞，但它無法滿足網(wǎng)民的需求，因?yàn)楦�本就不售賣鮮花產(chǎn)品。品牌大企業(yè)參與鮮花的競價，對鮮花企業(yè)主和網(wǎng)民體驗(yàn)都是嚴(yán)重的打擊。為了盡可能防止這種問題的出現(xiàn)，百度會通過最低展現(xiàn)價格杠桿給品牌大企業(yè)個非常高的價格，提高其參與這類關(guān)鍵詞競價的成本，維持競爭環(huán)境的穩(wěn)定性。以上是百村網(wǎng)絡(luò)為您精心準(zhǔn)備的網(wǎng)站排名優(yōu)化培訓(xùn)課程。