高昂的租金，低迷的人流……一度讓很多人推測實(shí)體書店將會(huì)成為歷史產(chǎn)物。近日，北京市政府發(fā)布的《北京市關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》提出，到2020年，以大型書店為骨干，打造一區(qū)一書城的綜合文化體驗(yàn)中心；以特色書店為依托，打造重點(diǎn)街區(qū)標(biāo)志性文化品牌；以社區(qū)書店為抓手，打造15分鐘公共閱讀服務(wù)體系的發(fā)展目標(biāo)。日前，記者走訪了鐘書閣、建投書局、上海三聯(lián)、模范書局等多家極具特色的書店，發(fā)現(xiàn)優(yōu)化體驗(yàn)、精準(zhǔn)定位和復(fù)合經(jīng)營已成為實(shí)體書店行業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞。

復(fù)合經(jīng)營

“網(wǎng)紅”書店借商圈引流優(yōu)化體驗(yàn)

“請幫我拍一張‘打卡照’�！钡靥幈本┲嘘P(guān)村的鐘書閣，自開業(yè)伊始便憑借其極具調(diào)性的設(shè)計(jì)和中關(guān)村商圈特殊的地理位置，迅速成為北京知名的網(wǎng)紅書店。鐘書閣中關(guān)村店負(fù)責(zé)人向愛群向記者介紹，雖然這家書店的面積只有不到700平方米，但平均每天都能吸引超過3000人到店閱讀、購書和“打卡”，有時(shí)甚至需要限流。“鐘書閣的成功之處在哪兒？”面對記者的提問，向愛群認(rèn)為裝修美、內(nèi)容美是這家書店的核心競爭力，“我們的理念是用設(shè)計(jì)美學(xué)吸引人流，用高質(zhì)內(nèi)容提高黏性，用人性服務(wù)優(yōu)化體驗(yàn)�！�

同樣落戶在商圈的還有建投書局北京國貿(mào)店，極具“帝都”特色的故宮紅和城墻灰給讀者傳遞著厚重的文化氣息。該店負(fù)責(zé)人林克忻告訴記者，國貿(mào)的地理位置對書店而言并不十分理想，但是建投書局通過舉辦各類文化活動(dòng)進(jìn)行引流，用提供文化服務(wù)改善了低人流的問題。據(jù)介紹，店內(nèi)打造了一條長約50米的文化長廊，定期舉辦各類文化展覽，豐富讀者的閱讀體驗(yàn)�！斑@里經(jīng)常舉辦各類文化活動(dòng)和展覽，很多我都參加過�！币晃蛔x者對記者說道。

說到通過復(fù)合經(jīng)營帶動(dòng)書店銷售，言又幾、西西弗和上海三聯(lián)書店可謂在京城實(shí)體書店圈內(nèi)拔得頭籌。正如上海三聯(lián)READWAY北京店負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)所言，“我們不光希望做傳統(tǒng)書店，還希望把它打造成復(fù)合型的文化藝術(shù)空間。”上海三聯(lián)READWAY北京店坐落于北京朝陽大悅城，吸引了不少周邊的以家庭為單位的讀者和年輕消費(fèi)者。

打造“圈子”

精準(zhǔn)定位垂直讀者

在北京二環(huán)內(nèi)車水馬龍的襯托下，春風(fēng)習(xí)習(xí)雜志圖書館的靜謐頗有鬧中取靜的意境，不足百平米的青磚灰瓦之中，整齊而有序的排列著400多種來自世界各地的雜志，內(nèi)容涵蓋設(shè)計(jì)、生活美學(xué)、建筑、攝影等，且大部分雜志是與發(fā)售國家同步上市。讓記者感到驚艷的是，在店內(nèi)的雜志中，竟不乏有市面上難得一見的“限量寶貝”，如丹麥的《 Plethora 》，由于制作周期長，每本又是限量發(fā)售，在一般書店內(nèi)很難看到�！皶�店會(huì)定期在全球范圍內(nèi)邀請藝術(shù)、設(shè)計(jì)等方面的大師在店內(nèi)做分享和演講，對特定人群來說十分有吸引力。”一位正在翻閱攝影雜志的讀者對記者說道。據(jù)春風(fēng)習(xí)習(xí)書店負(fù)責(zé)人介紹，目前，春風(fēng)習(xí)習(xí)讀書會(huì)目前僅向會(huì)員開放，會(huì)員費(fèi)399元，已經(jīng)吸引了千余名讀者加入。

“百分之一的人改變世界”的人物傳記、“商業(yè)的底層是人文的”財(cái)經(jīng)商管、“大師遠(yuǎn)去再無大師”的經(jīng)典系列……在一家定位文化精英圈子的垂直獨(dú)立書店“由新”中，記者看到了不少頗具主題特點(diǎn)的圖書分類。由新書店創(chuàng)始人王玥告訴記者，其創(chuàng)辦書店的初衷是希望幫助傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保持核心競爭力。

而網(wǎng)紅書店模范書局則是憑借其厚重的民國氣息網(wǎng)羅了一大批熱愛收藏級(jí)別老書的讀者�！霸谶@里不僅可以看到店主從各處淘換來的古刻字雕版、簽名孤本，還能找到各類民國期間的文化類古舊書籍，很適合喜歡收藏和熱愛研究民國文化的人來�！痹诘陜�(nèi)，一位正在翻看民國繡莊歷史書的讀者這樣說道。

留住書香

北京大力發(fā)展實(shí)體書店內(nèi)在要求

2018年，北京市針對實(shí)體書店的扶持資金達(dá)到5000萬元，2019年這一數(shù)字更是突破一個(gè)億，扶持企業(yè)數(shù)量超過200家。這一舉措也引來了一些人的不解——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為何要大力發(fā)展實(shí)體書店？

針對這一看法，北京市委宣傳部副部長王野霏在接受記者采訪時(shí)表示，圖書是全民閱讀中非常重要的環(huán)節(jié)，全國多家知名書店落戶北京是對首都文化服務(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充，彌補(bǔ)了行業(yè)的短板，豐富了企業(yè)類型，為包括實(shí)體書店在內(nèi)的各類文化機(jī)構(gòu)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

“北京擁有最多、最密集的閱讀人口、文化人口，文化消費(fèi)土壤肥沃。當(dāng)新一代消費(fèi)者的閱讀和消費(fèi)需求發(fā)生變化，便形成了巨大的需求真空和價(jià)值凹地，為新興書店提供了更多發(fā)展機(jī)會(huì)�！� 中國期刊協(xié)會(huì)常務(wù)理事程三國表示，越來越多的南派書店進(jìn)京發(fā)展，恰好可以說明實(shí)體書店未來欣欣向榮的發(fā)展趨勢。此外，在談到目前北京實(shí)體書店的發(fā)展現(xiàn)狀，資深出版人、發(fā)行人劉明清告訴記者，目前北京對實(shí)體書店的扶持政策在全國首屈一指，對于實(shí)體書店而言現(xiàn)在正處于一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇期。他認(rèn)為，讓實(shí)體書店活躍起來必須形成競爭局面，即優(yōu)勝劣汰�！坝械臅�店設(shè)計(jì)美，有的靠內(nèi)容取勝，有的擁有雄厚資本實(shí)力，而有的靠人才。每家書店一定要找到自己的核心優(yōu)勢，好好定位�！�

文 | 本報(bào)記者 王洋

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