DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總規(guī)模達(dá)2560.7億元，預(yù)計(jì)全年消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到5874億元，同比增長(zhǎng)47.3%。但專家指出，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的比例仍低于發(fā)達(dá)國(guó)家，廣告主仍未認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值。

　　互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)潛力凸顯

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，網(wǎng)民人均每月用于互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)為212元，同比增長(zhǎng)13.9%，其中網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是用戶主要的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式，成為拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平指出，受益于網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用的進(jìn)一步降低以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的成熟及吸引力，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模得以穩(wěn)健增長(zhǎng)，并由此形成良性循環(huán)，使得互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)潛力更加凸顯。

　　2008年上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達(dá)2.21億，比2007年全年1.82億的有效受眾規(guī)模增長(zhǎng)21.4%，該報(bào)告預(yù)計(jì)2008年全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模將達(dá)2.63億。互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模繼續(xù)快速增長(zhǎng)，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　此外，網(wǎng)民個(gè)人月均收入1839元，增長(zhǎng)11.4%，顯著高于CPI增長(zhǎng)，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力支撐。

　　廣告投放難度加大

　　值得注意的是，盡管網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)能力繼續(xù)提高，但是各種新興的互聯(lián)網(wǎng)媒介形式使得網(wǎng)民注意力分散，導(dǎo)致廣告主在互聯(lián)網(wǎng)的投放難度加大。

　　數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站總流量中，綜合門戶僅占20.4%，而其他70多種網(wǎng)站的總流量所占比例近80%，這意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量被各種類型的網(wǎng)站日趨分散，互聯(lián)網(wǎng)媒介的碎片化程度加劇。

　　根據(jù)用戶訪問(wèn)量，一些新形式的網(wǎng)絡(luò)媒介正在成為主流：以財(cái)經(jīng)網(wǎng)站為典型的垂直類網(wǎng)站，影響了近半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)受眾；視頻分享網(wǎng)站訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)直逼門戶；社區(qū)(包括各類論壇和博客)已經(jīng)影響了超過(guò)7成的受眾。

　　對(duì)用戶訪問(wèn)的追蹤數(shù)據(jù)顯示，一方面，每個(gè)網(wǎng)站用戶訪問(wèn)次數(shù)下降，上半年用戶人均每月對(duì)每個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)比2007年下降2.7次；但另一方面，每個(gè)網(wǎng)站訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)增加，上半年用戶人均每月每個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)比2007年增加13.6分鐘。

　　胡延平指出，這意味著，每個(gè)網(wǎng)站從時(shí)間維度衡量的媒介價(jià)值在增加，但網(wǎng)民的忠誠(chéng)度在下降。因此，當(dāng)廣告投放某單一頁(yè)面時(shí)，雖然受眾訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)，但受眾覆蓋率下降，廣告投放難度加大，廣告投放需實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)、靈活投放。他建議，通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒介集中采購(gòu)、分布投放，從而實(shí)現(xiàn)效果聚合和精準(zhǔn)營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)才是真正的贏家。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值有待提升

　　報(bào)告指出，在今年上半年發(fā)生的幾件重大事件中，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)公眾的影響力明顯增加，超越其他媒體成為公眾第一選擇。

　　例如，針對(duì)奧運(yùn)關(guān)注度的用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有69.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)中央電視臺(tái)關(guān)注、參與奧運(yùn)會(huì)；而72.0%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)關(guān)注、參與奧運(yùn)會(huì)；13.3%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶欲到現(xiàn)場(chǎng)觀看奧運(yùn)會(huì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)信息的及時(shí)、豐富性帶來(lái)的吸引力已超過(guò)央視的權(quán)威性，其互動(dòng)的特性還吸引用戶關(guān)注并參與奧運(yùn)。

　　正望咨詢總裁呂伯望認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的吸引力超越傳統(tǒng)媒體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然。從互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的趨勢(shì)看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然有很大的發(fā)展空間。美國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模2000億美元，互聯(lián)網(wǎng)廣告為200億美元，占十分之一；而中國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模為4000億元人民幣，互聯(lián)網(wǎng)廣告只占其中的100億元，僅為四十分之一。目前的問(wèn)題是，廣告主沒(méi)有意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的力量，在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告額仍然偏低。

　　易觀國(guó)際分析師楊斌認(rèn)為，目前一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭轉(zhuǎn)向全行業(yè)，打通行業(yè)壁壘和上下游產(chǎn)業(yè)鏈，這將促使互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額集中，幫助廣告主提升對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的認(rèn)可程度。

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