內(nèi)容摘要：在3G 和智能終端快速普及基礎上，以及產(chǎn)業(yè)鏈各方的積極參與下，用戶行為快速變遷，其移動化趨勢開始加速。

    一、3G 網(wǎng)絡和智能終端普及，推動移動業(yè)務互聯(lián)網(wǎng)化

    在2000~2007 年期間，中國的手機移動業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈主要由運營商把控，雖然在此期間，一度由CP 和SP 掌握用戶移動數(shù)據(jù)業(yè)務信息，成為推動移動數(shù)據(jù)業(yè)務發(fā)展的核心動力，中國移動提供通信信道、計費手段，并以此同CP、SP 進行業(yè)務分成；但中國移動在2004 和2007 年的兩次整頓，運營商借此收回了數(shù)據(jù)業(yè)務的用戶數(shù)據(jù)管理權(quán)限，對短信(SMS)、彩信(MMS)、WAP 等信息業(yè)務的綜合管理，導致此后移動增值業(yè)務快速衰落。

    2009 年三大運營商正式布局3G 網(wǎng)絡建設，此后智能終端快速普及，2013 年Q1智能手機月出貨量近7000 萬臺，智能手機用戶達到4.2 億；同時產(chǎn)業(yè)鏈各方積極參與，加速布局3G 和智能終端普及下的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。

    二、用戶行為變遷推動應用流量移動化

    在3G 和智能終端快速普及基礎上，以及產(chǎn)業(yè)鏈各方的積極參與下，用戶行為快速變遷，其移動化趨勢開始加速。其中典型互聯(lián)網(wǎng)應用搜索的移動請求量爆發(fā)式增長，2012Q3 已經(jīng)占據(jù)所有網(wǎng)絡請求量的38%，網(wǎng)絡視頻移動端流量已達到近20%。

    三、各項業(yè)務快速成長，推動移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)成為網(wǎng)絡經(jīng)濟下一個火車頭

    用戶的快速增長及網(wǎng)絡行為的快速移動化，推動移動互聯(lián)網(wǎng)各項業(yè)務獲得飛速增長，預計2013 年移動營銷、移動搜索和移動游戲等基礎性業(yè)務產(chǎn)業(yè)規(guī)模分別達到102.7 億、26.2 億和78.5 億，整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到545.6 億，并在未來3 年成為網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)中增長最快的領域。

    四、與歷史相似，千元智能機用戶正是市場主力

    產(chǎn)業(yè)增長的基礎是規(guī)模化的用戶。中國移動網(wǎng)民快速增長的基礎之一在于智能終端的快速普及。從整體價格趨勢來看，千元左右智能手機的持續(xù)推出推動整體價格的不斷下滑。

    尤其是國產(chǎn)品牌如華為、中興、聯(lián)想等企業(yè)的加入，通過不斷擴大中低端產(chǎn)品線，特別是千元3G 手機的集中，推動國內(nèi)廠商在3G 市場份額快速增長，2012 年國產(chǎn)品牌出貨量占智能終端出貨量市場份額幾近50%。

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