內容摘要：經(jīng)過多年的發(fā)展，四大商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)形成了各具特色的盈利模式：新浪是以平臺為中心，通過維護平臺的流量間接獲得廣告、增值服務等收入；搜狐、網(wǎng)易以提供信箱、游戲等產(chǎn)品為主要盈利手段；騰訊則是通過社區(qū)、即時通訊工具綁定客戶獲得盈利。

    網(wǎng)站早期的商業(yè)模式主要是通過內容吸引用戶注意力、增加瀏覽量，以吸引廣告客戶。由于盈利模式單一，且投入大于產(chǎn)出，主要商業(yè)網(wǎng)站通常處于虧損狀態(tài)。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，各網(wǎng)站逐漸開拓了收費郵箱、在線游戲、移動增值業(yè)務等，形成自身獨特的產(chǎn)品組合和商業(yè)模式。

商業(yè)模式示意圖

    新聞網(wǎng)站設立初期，大多數(shù)的職責是傳統(tǒng)媒體的另一個傳播平臺，向公眾免費提供新聞信息，各網(wǎng)站之間主要在知名度和訪問量上競爭。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展以及行業(yè)內企業(yè)走向成熟，新聞網(wǎng)站開始利用新聞內容積累的用戶資源以及信息渠道資源，不斷尋求適合自己的商業(yè)模式和盈利模式，逐漸向綜合信息服務運營商轉變：即通過新聞信息服務及論壇、博客等互動服務，獲得用戶的注意力，形成 “眼球經(jīng)濟”，以此吸引網(wǎng)絡廣告業(yè)務；同時，開拓各類付費服務。

    （1） 內容生產(chǎn)模式

    對于新聞網(wǎng)站而言，信息內容主要來自網(wǎng)站自行采編、轉載其他新聞單位及其他媒體信息或產(chǎn)品兩種方式。對于商業(yè)網(wǎng)站而言，由于無時政類新聞信息自行采編權，需從新聞網(wǎng)站采購新聞信息，其他內容資源則主要通過采購或整合的方式取得。

    此外，Web2.0 技術在各網(wǎng)站普遍應用后，網(wǎng)民發(fā)布的信息量快速增長，一定程度上影響了各網(wǎng)站的內容生產(chǎn)模式，網(wǎng)民發(fā)布的信息更加貼近群眾生活，可以產(chǎn)生更有效的“眼球經(jīng)濟”，已受到新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的高度重視。

    （2） 客戶模式

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的客戶分為三大類，即免費用戶、付費用戶和商業(yè)客戶。免費用戶是指通過上網(wǎng)瀏覽免費信息、進行社區(qū)交流或網(wǎng)絡娛樂的網(wǎng)民；付費用戶是指使用付費信箱、訂購網(wǎng)絡閱讀等服務的網(wǎng)民；商業(yè)客戶是指付費的廣告客戶、網(wǎng)絡代理等客戶。免費用戶和付費用戶是網(wǎng)站的客戶基礎，決定著網(wǎng)站商業(yè)客戶的數(shù)量和質量，以及網(wǎng)站的媒體價值。

    （3） 盈利模式

    互聯(lián)網(wǎng)技術和應用日新月異，對于網(wǎng)站運營商而言，需緊跟行業(yè)、技術發(fā)展趨勢，不斷調整產(chǎn)品和服務結構、保持盈利來源的靈活性，才能保證其持續(xù)競爭力。

    經(jīng)過多年的發(fā)展，四大商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)形成了各具特色的盈利模式：新浪是以平臺為中心，通過維護平臺的流量間接獲得廣告、增值服務等收入；搜狐、網(wǎng)易以提供信箱、游戲等產(chǎn)品為主要盈利手段；騰訊則是通過社區(qū)、即時通訊工具綁定客戶獲得盈利。根據(jù)年報等公開資料整理計算，行業(yè)內可比上市公司的各類業(yè)務收入占比情況如下表所示：

各類業(yè)務收入占比情況

    目前，作為綜合性服務平臺，新聞網(wǎng)站與新浪的盈利模式具有一定的相似性。然而，由于大多數(shù)新聞網(wǎng)站系由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦且市場化進度較晚，導致其收入和利潤構成與商業(yè)網(wǎng)站亦存在一定的差異：

    ① 信息服務：新聞網(wǎng)站有新聞采集權，具有明顯的原創(chuàng)內容優(yōu)勢。因此，新聞網(wǎng)站可向客戶（包括商業(yè)網(wǎng)站）出售相關新聞內容、信息服務，形成信息服務收入。

    ② 移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務：新聞網(wǎng)站的移動增值服務起步較晚，收入和利潤占比還比較低。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移、移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速增長的環(huán)境下，移動互聯(lián)網(wǎng)增值服務成為新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的重點發(fā)展方向之一，亦成為優(yōu)化網(wǎng)站盈利模式、提升持續(xù)發(fā)展能力的重要舉措之一。

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