內(nèi)容摘要：近年來，我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，居民可支配收入不斷提高，付款方式更加安全、方便和完善，通過付費方式獲取信息產(chǎn)品逐漸被人們接受。

    （1） 網(wǎng)絡(luò)化——傳統(tǒng)媒體繼續(xù)向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)移加劇市場競爭

    互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)媒體傳播信息的區(qū)域界限、時間界限，改變了傳統(tǒng)媒體單向、單一的傳播形式。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動性強(qiáng)、多媒體化等特點，更重要的是形成網(wǎng)絡(luò)與受眾的雙向傳播，改變了傳播者和受眾的地位，使受眾成為傳播主體之一。目前，傳統(tǒng)媒體的競爭逐漸激烈，市場空間逐步縮小，而發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體成為傳統(tǒng)媒體生存的必然選擇，這將進(jìn)一步增加行業(yè)內(nèi)市場競爭者數(shù)量，在一定程度上加劇市場競爭程度。

    （2） 互動性、大眾化——新聞信息傳播機(jī)制發(fā)生巨大變革

    互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為網(wǎng)民獲取新聞信息的主要媒介之一。隨著Web2.0 技術(shù)的飛速發(fā)展和博客、微博、論壇等的出現(xiàn)，網(wǎng)民的身份從新聞信息的消費者轉(zhuǎn)變?yōu)榧?ldquo;消費者、發(fā)布者、傳播者”為一體的參與者，未來網(wǎng)絡(luò)新聞的互動性和大眾化特點將更為明顯。

    （3） 深度化——深度報道創(chuàng)造品牌優(yōu)勢

    近年來各大網(wǎng)站就重點事件紛紛推出深度、全面的新聞專題報道，以滿足用戶需求，加大其網(wǎng)絡(luò)影響力。在網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容同質(zhì)化的競爭環(huán)境中，深度報道成為提升差異化競爭力、創(chuàng)造品牌優(yōu)勢的主要舉措：一方面，各網(wǎng)站對信息的整合利用程度不斷加大，增加新聞事件的持續(xù)報道、深度解讀、背景分析、獨特評論等，從而形成了特定的用戶群，提高了用戶在本網(wǎng)站的頁面瀏覽量、停留時間；另一方面，充分重視對網(wǎng)民發(fā)布信息的整合工作，傳播網(wǎng)民聲音，逐漸成為公眾依賴的主流媒體之一，形成獨特的品牌優(yōu)勢。

    （4） 綜合性、產(chǎn)品化——增強(qiáng)用戶黏性，拓寬盈利手段

    用戶上網(wǎng)往往有多種目的，免費的新聞瀏覽、搜索引擎、即時通信等服務(wù)僅僅是其進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的入口。從新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊等網(wǎng)站的發(fā)展歷程看，各大商業(yè)網(wǎng)站均在不斷打造新的信息服務(wù)、創(chuàng)造品牌產(chǎn)品。如能在一個網(wǎng)絡(luò)平臺上提供多種高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)，會大大增加用戶在該網(wǎng)絡(luò)平臺上的停留時間，提高用戶的忠誠度，促進(jìn)其在本網(wǎng)站的消費。

    （5） 移動化——移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

    根據(jù)國際電信聯(lián)盟的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2010 年年底，全球網(wǎng)民數(shù)量為20.8 億，而手機(jī)用戶數(shù)已達(dá)52.8 億，其中移動寬帶用戶接近10 億。工信部和CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至2011 年6 月底，我國移動電話用戶達(dá)9.21 億，網(wǎng)民總數(shù)為4.85 億，而手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到3.18 億，在總體網(wǎng)民中的比重達(dá)到65.5%。

    可見，移動互聯(lián)網(wǎng)已從起步階段進(jìn)入了強(qiáng)勁發(fā)展階段。智能手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器等各類移動設(shè)備技術(shù)的推陳出新，豐富了移動互聯(lián)網(wǎng)的功能和應(yīng)用。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已初具規(guī)模，并成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢。

    （6） 網(wǎng)絡(luò)付費普及化——為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供持續(xù)動力

    近年來，我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，居民可支配收入不斷提高，付款方式更加安全、方便和完善，通過付費方式獲取信息產(chǎn)品逐漸被人們接受。因此開發(fā)各類付費產(chǎn)品，提高單位用戶價值具備可能性，成為網(wǎng)站拓展未來盈利空間的主要手段之一。
 

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