內(nèi)容摘要：對于市場新進(jìn)入者，難以在短期內(nèi)獲得客戶足夠的認(rèn)可并改變其使用習(xí)慣，這對市場進(jìn)入者構(gòu)成了用戶資源壁壘。

    1. 嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入和經(jīng)營資質(zhì)門檻

    根據(jù)國新辦、工信部頒布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，凡在中華人民共和國境內(nèi)從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的網(wǎng)站，必須經(jīng)過國新辦或省、自治區(qū)、直轄市人民政府新聞辦公室審批。該規(guī)定對從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的網(wǎng)站，不僅在場所、設(shè)備、資金、制度等方面提出了較高的要求，而且要求從業(yè)人員中必須有一定數(shù)量的具備新聞從業(yè)資質(zhì)的專職新聞編輯人員。另外，開展互聯(lián)網(wǎng)視頻、電子公告、游戲、移動增值業(yè)務(wù)、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)均需滿足相關(guān)規(guī)定，取得相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)。

    2. 品牌推廣壁壘

    網(wǎng)絡(luò)媒體品牌主要包括公信力、影響力、忠誠度等。公信力是網(wǎng)絡(luò)媒體賴以生存的核心價值，體現(xiàn)了用戶對媒體的信任度；影響力反映網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播渠道能力；忠誠度則反映用戶訪問量及用戶的黏性，是提升媒體價值的重要因素。公信力、影響力和忠誠度均為長期經(jīng)營所積累的品牌價值，是通過對重要新聞、熱點(diǎn)新聞等真實且及時的報道而形成的核心競爭力，對于市場新進(jìn)入者，如果不具備差異化的產(chǎn)品，很難在現(xiàn)有品牌中脫穎而出。

    3. 用戶資源壁壘

    基于互聯(lián)網(wǎng)新聞的綜合信息服務(wù)運(yùn)營商需要積累較大規(guī)模的用戶群，才能提升其所運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)媒體價值和渠道價值，獲得收益和回報。對于市場新進(jìn)入者，難以在短期內(nèi)獲得客戶足夠的認(rèn)可并改變其使用習(xí)慣，這對市場進(jìn)入者構(gòu)成了用戶資源壁壘。
 

標(biāo)簽： 工信部 互聯(lián)網(wǎng) 媒體 推廣 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 行業(yè) 用戶

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