內容摘要：互聯網廣告保持高速增長，主要是由于：第一，2011 年6 月我國網民數量已達4.85 億，網民基數的繼續(xù)快速增加夯實了網絡媒體影響力基礎

    互聯網新聞信息服務運營商早期通過提供免費信息吸引互聯網廣告業(yè)務。經過多年的發(fā)展，互聯網新聞信息服務運營商已經向社區(qū)、博客等互聯網增值業(yè)務以及移動互聯網增值業(yè)務領域拓展，逐步成為互聯網綜合信息服務運營商，其形成的多元化業(yè)務所屬的細分行業(yè)介紹如下：

    （1） 互聯網新聞服務

    由于互聯網新聞具有及時性、傳播快、多樣化、互動性、個性化等特點，可以突破地域界限將信息進行全方位、立體式傳播，因此，互聯網已經成為信息和輿論傳播的主要途徑，人們對互聯網新聞的依賴性越來越高。

    ① 網絡新聞用戶超過3.6 億，通過網絡獲取新聞信息已成為習慣隨著我國互聯網行業(yè)的快速發(fā)展，網民規(guī)模迅速擴大，瀏覽網絡新聞的網民數量隨之擴大，并逐漸形成通過網絡獲取新聞的習慣。另外，隨著網絡視頻、手機上網、博客等網絡技術和應用的發(fā)展，網絡新聞的來源更加多元化，表達和傳遞信息的渠道和形式更加豐富，傳播方式更具互動性、自主性、多樣性，網絡媒體的發(fā)展更加活躍、更具活力。根據CNNIC 的統(tǒng)計數據，2008 年以來，我國網絡新聞使用率呈下降趨勢，但網民規(guī)模巨大，且穩(wěn)步提升，如下表所示。隨著新聞傳播渠道的進一步多元化和各類媒體高度融合，網絡新聞內容的生產和消費行為快速擴展，未來網絡新聞市場將持續(xù)繁榮。

    ② 網絡新聞的權威性日漸顯現，并對百姓生活和政府決策造成影響

    突發(fā)新聞、重大新聞和熱點新聞對新聞網站的經營起著關鍵作用。自2008年以來，通過對汶川地震、奧運會等突發(fā)事件、重大事件和熱點事件的報道，一方面大大提高了網絡新聞的權威性，使網絡媒體成為新聞傳播和引導社會輿論、提升國家形象的重要平臺；另一方面也開辟了百姓參與國家和社會事務的有效途徑，增強了百姓的社會責任感以及公眾輿論對政府決策的影響力。

    （2） 互聯網廣告服務

    根據艾瑞咨詢數據，近幾年互聯網廣告市場規(guī)模如下圖所示，其中，2010年我國互聯網廣告收入規(guī)�？焖僭鲩L至321.2 億元，同比增長近55%。2011 年上半年，我國互聯網廣告市場規(guī)模已達到近200 億元。未來3-5 年我國互聯網廣告市場仍將以超過30%的速度增長。

2004 年-2010 年我國互聯網廣告市場規(guī)模

    互聯網廣告保持高速增長，主要是由于：第一，2011 年6 月我國網民數量已達4.85 億，網民基數的繼續(xù)快速增加夯實了網絡媒體影響力基礎；第二，互聯網廣告表現形式多樣，對目標群體更具有針對性，而且互聯網廣告的互動性和效果的可測量性使其獲得了廣告主的認可；第三，整體宏觀經濟的良好表現保證了企業(yè)主在廣告營銷上的投入。

    （3） 互聯網增值服務

    最初，網站的基本服務為提供免費新聞信息、吸引網民、形成“眼球經濟”。隨著網絡技術的快速進步，商業(yè)網站僅僅提供免費新聞信息已經無法滿足用戶的需求，經濟的發(fā)展及社會對網絡的接受程度決定了付費服務具有巨大的市場空間。目前，各商業(yè)網站紛紛推出VIP 信箱、社區(qū)、網絡游戲、網絡文學、網上支付、網上購物等增值服務，并形成了具有自身特色的差異化產品組合。

    此外，隨著移動互聯網的普及，各商業(yè)網站紛紛從傳統(tǒng)互聯網增值業(yè)務向移動互聯網業(yè)務擴展。目前，移動增值業(yè)務已經超過上百種，最常用的服務仍是短信、彩信、WAP、手機游戲、手機音樂、手機閱讀和手機視頻等。艾瑞咨詢數據顯示，受益于手機電子商務和手機游戲等細分行業(yè)良好的市場表現，以及基于手機應用商店為核心的產業(yè)鏈生態(tài)的初步形成，我國移動互聯網市場穩(wěn)步擴大，2010 年市場規(guī)模達202.5 億元，同比增長31.1%。隨著3G 網絡的完善、資費下調以及移動終端的豐富化，越來越多的人們通過各種終端使用移動互聯網增值服務，我國移動互聯網產業(yè)將會繼續(xù)呈現快速增長的態(tài)勢。

2008 年-2014 年我國移動互聯網市場規(guī)模

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