中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（http://www.chyxx.com）發(fā)布的《2013-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度研究及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》指出，與傳統(tǒng)的視頻服務(wù)（如有線電視、影院劇場(chǎng)等）不同，新興的視頻服務(wù)具有用戶選擇性、交互性更強(qiáng)的顯著特點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)視頻為核心，主要通過(guò)視頻軟件（播放器）與網(wǎng)頁(yè)兩種形式提供視頻服務(wù)，該行業(yè)的發(fā)展概況如下：

    1、互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

    隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總體規(guī)模增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)帶寬基礎(chǔ)建設(shè)快速升級(jí)，視頻播放已成為互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

    （1）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

    根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，2005 年至 2013年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民由 11,100 萬(wàn)人增加至 61,758 萬(wàn)人，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 23.9%，網(wǎng)民普及率由 2005年的8.5%上升至 2013 年的 45.8%。

2005 -2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：CNNIC

    （2）互聯(lián)網(wǎng)帶寬基礎(chǔ)建設(shè)快速升級(jí)

    寬帶接入是用戶實(shí)現(xiàn)高速下載及網(wǎng)絡(luò)視頻流暢播放的基礎(chǔ)條件之一。2010年 3月，工信部、國(guó)家發(fā)改委、科技部、財(cái)政部等7 部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的意見(jiàn)》，3年內(nèi)光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資超過(guò) 1,500億元，新增寬帶用戶超過(guò) 5,000 萬(wàn)。

    在我國(guó)大力推廣寬帶建設(shè)的大環(huán)境下，我國(guó)家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)步上升。根據(jù) CNNIC 統(tǒng)計(jì)，截至 2013 年 12 月，我國(guó)家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模突破 7 億人，固定寬帶家庭普及率達(dá)到 40%。根據(jù)國(guó)務(wù)院《“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略及實(shí)施方案》，預(yù)計(jì)到2015年固定寬帶家庭普及率達(dá)到50%，到2020年固定寬帶家庭普及率達(dá)到70%。

    （3）視頻播放是互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用之一，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶逐年快速增長(zhǎng)

    互聯(lián)網(wǎng)視頻是互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要應(yīng)用，根據(jù) CNNIC統(tǒng)計(jì)，2013 年互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用使用率為 69.3%，位列互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用第六名。

    我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模從 2006 年的 0.8億人增長(zhǎng)至2012 年的 4.5億人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為 33.4%，高于同期互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模 26.6%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。2014 年，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到約5.1 億人。中國(guó)在線視頻行業(yè)的規(guī)模也從 2010 年的 31.4 億元增長(zhǎng)到 2013 年的128.1 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 59.8%。

    2、視頻軟件與視頻網(wǎng)站是用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻的主要途徑

    根據(jù)使用習(xí)慣及觀看內(nèi)容需求不同，用戶主要通過(guò)視頻軟件及視頻網(wǎng)站兩種方式觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻。視頻軟件需由用戶自行主動(dòng)安裝客戶端軟件后，直接點(diǎn)擊軟件即可播放視頻；視頻網(wǎng)站需用戶通過(guò)打開(kāi)瀏覽器，輸入不同視頻網(wǎng)站的網(wǎng)址或者通過(guò)搜索鏈接的方式找到視頻內(nèi)容后，根據(jù)搜索結(jié)果在相應(yīng)網(wǎng)站點(diǎn)擊播放視頻。2012年，27.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶經(jīng)常進(jìn)入固定視頻網(wǎng)站觀看；31.0%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶經(jīng)常使用播放器軟件觀看；35.1%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶通過(guò)搜索引擎，在搜索結(jié)果中選擇；6.4%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶沒(méi)有形成常用的收看方式。

    3、互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶關(guān)注影視劇類視頻內(nèi)容

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，電影、電視劇位居互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶經(jīng)常觀看節(jié)目前兩名。根據(jù) CNNIC《2012年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看電視劇時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看比例已經(jīng)超過(guò)了一半，其中“基本通過(guò)網(wǎng)上收看”的比例為 28.7%，“大部分通過(guò)網(wǎng)上看，偶爾在電視上看”的用戶占 25.0%。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)分流了相當(dāng)比例的傳統(tǒng)電視劇收看渠道。

    4、互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶注重視頻服務(wù)體驗(yàn)

    隨著視頻內(nèi)容資源日益豐富，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的觀看需求從“是否看得到”向“是否看得滿意”逐步提升。據(jù)資料顯示，“高清、傳輸快速”已成為互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶選擇觀看平臺(tái)時(shí)的最重要原因。

2013年中國(guó)在線視頻用戶觀看影視選擇平臺(tái)的考慮因素

    5、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)初具規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)方興未艾

    （1）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)初具規(guī)模

    預(yù)計(jì)，2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模預(yù)計(jì)將突破 2,000億元。2005至 2012 年，互聯(lián)網(wǎng)廣告在電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、廣告及雜志五大廣告類型中規(guī)模占比由 5.8%上升至 33.7%，已成為僅次于電視廣告的第二大廣告類型。

    （2）互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告方興未艾

    2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約128.1 億元，同比增長(zhǎng) 41.9%。廣告是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)主要的收入來(lái)源，2013 年為 96.1 億元，同比增長(zhǎng) 43.0%，未來(lái)仍將保持較快增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 2014 年達(dá)到 162.0億元。

    6、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)正在形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局

    （1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被列為國(guó)家重要發(fā)展戰(zhàn)略，用戶數(shù)量快速上升

    國(guó)務(wù)院2013 年 8 月發(fā)布的《“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略及實(shí)施方案》，將寬帶公共基礎(chǔ)建設(shè)定位于和水、電、路等同等地位的公共基礎(chǔ)建設(shè)。根據(jù)該實(shí)施方案，2013年底，我國(guó)將加強(qiáng) 3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，預(yù)計(jì) 2015 年底 3G/LTE用戶普及率達(dá)到 32.5%，2020 年底達(dá)到 50%。根據(jù)工信部《2013 年通信運(yùn)營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，截止 2013 年末，我國(guó)3G用戶數(shù)突破 4 億戶。2013 年 12 月 4 日工信部正式向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通及中國(guó)電信三大電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)放 4G牌照，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度將進(jìn)一步提升。

    （2）傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻運(yùn)營(yíng)商紛紛進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成

    視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用之一，傳統(tǒng)視頻軟件與視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商紛紛推出適用于手機(jī)、PAD 等移動(dòng)終端的影音播放產(chǎn)品，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成過(guò)程中。

標(biāo)簽： 工信部 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 搜索 搜索引擎 通信 推廣 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng) 行業(yè) 選擇 移動(dòng)互聯(lián) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶 用戶 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。