據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止 2014 年 6 月中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達 10856 億元，2013 年上半年達 7542 億元，同比增長 43.9%，預(yù)計 2014 年有望達到 27861 億元。

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國電子商務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測報告》

    中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任分析師莫岱青認(rèn)為：2014 年上半年網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模增速放緩。6 月的電商大促推動了上半年的網(wǎng)購市場交易規(guī)模，并且上半年的促銷力度、頻率與參與度都明顯提升。今年我們可以發(fā)現(xiàn)京東、蘇寧易購、唯品會、聚美優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商特別注重移動端的發(fā)展。各類手機端電子商務(wù)類應(yīng)用迅速擴張。用戶使用手機進行網(wǎng)絡(luò)購物也在不斷增加。

2014年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場特征

    2014年上半年的網(wǎng)絡(luò)零售市場格局越來越明朗，從之前的混亂局面逐漸走向清晰。這一年的網(wǎng)絡(luò)零售市場圍繞著“促銷戰(zhàn)”、“并購”、“上市”、“下鄉(xiāng)”、“移動電商”進行。各電商大佬們都在不斷調(diào)整中前進。中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任分析師莫岱青認(rèn)為2014年上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場呈現(xiàn)以下四大特征：

    特征一：渠道下沉電商“上山下鄉(xiāng)”

    “渠道下沉”是近些年來電商行業(yè)經(jīng)常被提及的一個詞語。一二線城市是電商企業(yè)用戶聚焦和盈利創(chuàng)收的核心區(qū)。隨著城市居民消費的能力趨于飽和，僅靠一二線城市已無力再支撐電商企業(yè)的高速發(fā)展，在此情況下京東、阿里、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商們這才打起了“農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”的主意，紛紛搶占農(nóng)村市場。

    特征二：大佬布局移動端競爭“白日化”

    移動電商已成為電商大佬爭搶的“蛋糕”。2014年上半年各大電商如京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國美在線等在移動端的促銷力度可謂空前，京東通過手機京東，微信，手機QQ三線齊發(fā)“全民搶紅包”，蘇寧易購的“電商世界杯”，來自移動端的訂單占比也迅速提升，隨著用戶購物習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，未來移動端還有巨大的市場空間。

    特征三：電商發(fā)力O2O各自排兵布陣

    剛剛興起的O2O市場就像一塊巨大的蛋糕，目前還沒有哪一家企業(yè)可以獨自吞下，阿里、京東、蘇寧等電商紛紛在此領(lǐng)域布局，如天貓搶占社區(qū)終端、京東與便利店合作、蘇寧云商雙線O2O融合等，這些電商大佬的排兵布陣勢必推動O2O的蓬勃發(fā)展。

    特征四：巨頭競相上市市場格局漸清晰

    2014年上半年聚美優(yōu)品、京東先后上市，標(biāo)志著資本市場對國內(nèi)電商企業(yè)的再次看好。下半年阿里巴巴的上市也指日可待。由此國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場格局競爭將更加激烈，市場格局也將更加清晰。 

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