不久前，微信開啟了“搖一搖•周邊”功能，借助iBeacon技術(shù)，找到了微信連接線下商家的又一入口。在手機(jī)藍(lán)牙打開的狀態(tài)下，如果附近有Beacon基站，微信就會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)“周邊”頁(yè)卡，這時(shí)搖一搖手機(jī)就能獲得周邊商家優(yōu)惠信息。

Bright Beacon向36氪爆料，支付寶即將推出類似的服務(wù)，同樣是通過iBeacon技術(shù)實(shí)現(xiàn)。即將發(fā)布的新版客戶端中，支付寶將增加周邊商家入口。用戶打開支付寶客戶端，如果附近有部署了Beacon基站的商家，最上方“支付寶”三個(gè)字就會(huì)發(fā)光，用戶點(diǎn)擊即可進(jìn)入“智慧發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面，查看周圍的商家，點(diǎn)擊后可進(jìn)入服務(wù)窗，查看優(yōu)惠或直接付款。此外，普通用戶也可以通過Beacon基站，設(shè)置自己的收款賬號(hào)，直接收錢。相比微信“搖一搖•周邊”，支付寶實(shí)現(xiàn)了“導(dǎo)流―付款”的閉環(huán)。

為了測(cè)試這項(xiàng)服務(wù)，阿里還自己做了數(shù)千個(gè)Beacon基站設(shè)備，名叫“阿里魔扣”，暫不清楚未來(lái)是否會(huì)量產(chǎn)。目前，阿里也在與Beacon基站廠商洽談合作，將向商家用戶推薦包括Bright Beacon在內(nèi)的Beacon基站設(shè)備，商家用戶自行購(gòu)買、部署、編輯推送內(nèi)容。對(duì)于線下商家來(lái)說(shuō)，又獲得一個(gè)在線下場(chǎng)景中的新流量入口，從而有面對(duì)客戶深度化定制服務(wù)的可能。不過，目前尚不清楚，阿里和騰訊是否會(huì)要求商家站隊(duì)。

免費(fèi)Wi-Fi暗戰(zhàn)后，巨頭們又將目光投向了藍(lán)牙。在Wi-Fi還沒有覆蓋到的地方，iBeacon是一個(gè)有效的補(bǔ)充。除了騰訊、阿里外，百度、360、美團(tuán)也在嘗試通過iBeacon技術(shù)搶占O2O入口。線下Wi-Fi、Beacon除了具有入口意義，更蘊(yùn)藏著巨大的數(shù)據(jù)價(jià)值。它們可以提供非常精準(zhǔn)的場(chǎng)景信息，你在機(jī)場(chǎng)就是旅行者，在醫(yī)院就是病人（或者家屬），你去過什么餐館，點(diǎn)過什么菜，有了這些數(shù)據(jù)就可以給用戶畫像，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推薦。

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