無線端已是大勢所趨，在直通車的引流過程中也會出現(xiàn)一些問題，主要是通過無線端折扣進(jìn)行流量的調(diào)整，那么無線端折扣該如何調(diào)整呢？什么情況下需要對無線折扣進(jìn)行調(diào)整，保持多少無線端折扣比較好呢？

如今，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大部分店鋪的無線端流量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了pc端，部分類目的店鋪無線端流量占比甚至超過70%，且無線端流量仍然處于繼續(xù)增長中，無線端已是大勢所趨，在直通車的引流過程中也會出現(xiàn)一些問題，如部分店鋪在開車的過程中會出現(xiàn)無線端流量過大但轉(zhuǎn)化效果差的情況。因此需要適當(dāng)?shù)慕档蜔o線端流量，主要是通過無線端折扣進(jìn)行流量的調(diào)整，那么無線端折扣該如何調(diào)整呢？

那么什么情況下需要對無線折扣進(jìn)行調(diào)整，保持多少無線端折扣比較好呢，小編在優(yōu)化賬戶的過程中總結(jié)了以下三種常見情況，希望對你有所啟發(fā)。

情況1：無線端流量占比大，但轉(zhuǎn)化率低于pc端。

對比流量看，無線端的流量是pc端的3倍，無線端ppc低于pc端，移動折扣設(shè)置為65%，就可以獲得較高的無線端流量。而且roi還大于pc端。

情況2：無線端做活動

7.27號當(dāng)天的移動端轉(zhuǎn)化率是大于pc端的，無線端的ppc約與pc端持平，由于當(dāng)天無線端有做聚劃算活動，考慮到無線端的轉(zhuǎn)化率會上升明顯，因此當(dāng)天的無線端折扣調(diào)整為120%，在保證轉(zhuǎn)化率不下降的情況下，盡量的引進(jìn)無線端流量。結(jié)合實(shí)時轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，如果活動當(dāng)天pc端轉(zhuǎn)化效果差，可以適當(dāng)降低關(guān)鍵詞出價，繼續(xù)加大無線端折扣。

情況3：特征類目，pc端轉(zhuǎn)化效果遠(yuǎn)大于無線端。以上是一款廣告杯過去7天的流量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，該類目白天的pc端轉(zhuǎn)化效果較好，可以看出pc端的流量多出移動端很多，該寶貝的無線端折扣只設(shè)置為65%，因此其無線端的ppc也比較低，但其轉(zhuǎn)化率也低，roi對比pc端也是低的，如果寶貝pc端需要繼續(xù)加大流量，那么在在對關(guān)鍵詞進(jìn)行加價提流時，也要相應(yīng)的降低無線端折扣，降低的幅度可以為大于或等于關(guān)鍵詞的提價幅度。

總結(jié)

無線折扣的調(diào)整是可以結(jié)合寶貝轉(zhuǎn)化以及行業(yè)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，通過計算，去做出較為精準(zhǔn)的調(diào)整的。不同的類目在不同的店鋪需求下，調(diào)整的策略又大同小異，在調(diào)整的過程中，想快速看到調(diào)整效果。建議結(jié)合關(guān)鍵詞的“二八定律”：20%的關(guān)鍵詞帶來80%的流量，重點(diǎn)結(jié)合20%的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)去調(diào)整。

標(biāo)簽： 互聯(lián)網(wǎng) 問題 行業(yè) 移動互聯(lián) 移動互聯(lián)網(wǎng) 移動互聯(lián)網(wǎng)時代

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。