中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)以下的特征：第一，搜索廣告以其精準(zhǔn)廣告投放效果，依然占據(jù)最大份額，但搜索輸入方式及結(jié)果智能化展示的創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用尚未傳導(dǎo)到營銷方向；第二，展示廣告中程序化購買發(fā)展迅猛，各廠商開始重視技術(shù)力量，通過技術(shù)改進(jìn)展示廣告的投放策略；第三，視頻廣告份額略有增長，受第2季度網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇和強(qiáng)IP綜藝節(jié)目的回歸，視頻用戶活躍度、使用時(shí)長、啟動次數(shù)均有大幅度增長，用戶使用習(xí)慣日漸成熟，未來廣告主將進(jìn)一步增加視頻領(lǐng)域的營銷投放。

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2022年中國網(wǎng)絡(luò)傳媒市場分析及投資前景評估報(bào)告》

    2015年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場表現(xiàn)呈現(xiàn)如下特征：

    百度深挖搜索用戶強(qiáng)需求關(guān)系鏈，發(fā)力布局移動O2O領(lǐng)域，通過追加投資百度糯米，開拓直達(dá)號服務(wù)領(lǐng)域及范圍、借百度外賣打造餐飲供應(yīng)鏈體系，一系列舉措旨在全力打造移動端O2O營銷生態(tài)，逐漸實(shí)現(xiàn)由信息提供商向服務(wù)提供商的過渡。第2季度，阿里巴巴市場份額上升了0.4%，網(wǎng)絡(luò)廣告市場多點(diǎn)布局，在穩(wěn)固發(fā)展其原有的電商營銷業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上尋求增量，整合易傳媒后，加速程序化購買市場的戰(zhàn)略縱深，以期實(shí)現(xiàn)阿里巴巴向大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷平臺轉(zhuǎn)型，阿里廣告收入將進(jìn)一步穩(wěn)定增長。騰訊加速社會化營銷的步伐，通過開發(fā)QQ泛關(guān)系營銷的行為熱鏈，增加微信信息流廣告的投放，建立DMP數(shù)據(jù)管理平臺，提升廣告表現(xiàn)和效果轉(zhuǎn)化，第2季度騰訊廣告收入增長了2.3%，隨著廣告主對社會化營銷傳播影響廣泛和高信息到達(dá)率的認(rèn)可，騰訊未來廣告收入市場份額還將進(jìn)一步提升。搜狐移動端戰(zhàn)略布局已見成效，旗下暢游、新聞、視頻、搜狗等移動端流量和收入雙雙增長，廣告營收大幅提升，且搜狐廣告收入已超越谷歌中國，成為第四大互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商。

    垂直網(wǎng)絡(luò)媒體依托在某一細(xì)分行業(yè)的專業(yè)性和用戶對垂直媒體的高度黏著，圍繞用戶精準(zhǔn)營銷和數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值進(jìn)行挖潛，同時(shí)，聚合線下資源，拓展場景化營銷，嘗試O2O融合布局，垂直網(wǎng)絡(luò)媒體市場將進(jìn)一步差異化細(xì)分發(fā)展。

2015年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模為532.4億元人民幣，同比增長42.7%，環(huán)比增長33.1%。

資料來源：智研數(shù)據(jù)研究中心整理

    數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場份額中，百度占到31.1%，阿里巴巴占到21.0%，騰訊占到7.3%，分別位居市場前三位置。

資料來源：智研數(shù)據(jù)研究中心整理

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