互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)是所有以互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）作為實(shí)施載體的營(yíng)活動(dòng)，包括了營(yíng)策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、投放、監(jiān)測(cè)、評(píng)估、優(yōu)化提升在內(nèi)的完整營(yíng)服務(wù)鏈條。

    互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)是隨著互聯(lián)網(wǎng)誕生而出現(xiàn)的，目前行業(yè)規(guī)模較大并且仍在快速發(fā)展中�；ヂ�(lián)網(wǎng)營(yíng)的形式新穎、內(nèi)容豐富、效果準(zhǔn)確，具備很多傳統(tǒng)營(yíng)方式難以比擬的優(yōu)勢(shì)，正在快速替代一些傳統(tǒng)營(yíng)手段，成長(zhǎng)前景十分廣闊。

    一、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展概況

    1．互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)�，F(xiàn)狀分析

    全球范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段，新媒體類型、營(yíng)模式、技術(shù)手段不斷涌現(xiàn)，相比傳統(tǒng)營(yíng)方式更加有活力，增幅相對(duì)更快。根據(jù) iResearch《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告 2012-2013 年》，在美國(guó)、中國(guó)等國(guó)的帶動(dòng)下，2012 年全球互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 885.7 億美元，同比增長(zhǎng) 15.2%，增長(zhǎng)較快，并且預(yù)計(jì)未來幾年仍將保持 14%左右的增長(zhǎng)速度，顯著高于廣告市場(chǎng)整體規(guī)模的增速。

全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

    而受國(guó)際金融危機(jī)影響，全球廣告市場(chǎng)的整體規(guī)模在 2009 年出現(xiàn)較大幅度下滑。隨著金融危機(jī)逐漸平息、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，尤其是受新興市場(chǎng)帶動(dòng)，全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 2010 年以來逐漸恢復(fù)，2012 年增長(zhǎng)到 4,973.1 億美元，同比增長(zhǎng) 3.3%，已經(jīng)超過 2008 年金融危機(jī)前的水平。整體上看，全球廣告的整體市場(chǎng)規(guī)模增速仍將落后于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模的增速。

全球 廣告市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

    2．互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的替代趨勢(shì)分析

    全球廣告市場(chǎng)報(bào)紙、雜志、戶外等傳統(tǒng)營(yíng)方式增幅相對(duì)較慢，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。而同期互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)則增長(zhǎng)相對(duì)較快，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)方式的沖擊較為明顯，預(yù)計(jì)未來兩年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)在全球廣告市場(chǎng)中的份額將全面超過報(bào)紙。盡管電視廣告增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，但其市場(chǎng)規(guī)模還相對(duì)較大。

2011-2015年全球各大媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模份額

    近年來，美國(guó)廣告市場(chǎng)除了互聯(lián)網(wǎng)和電視，其他傳統(tǒng)營(yíng)方式的市場(chǎng)規(guī)模均緩慢增長(zhǎng)，有的甚至是持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。其中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模于 2010 年已超過報(bào)紙，成為美國(guó)第二大營(yíng)方式。目前，美國(guó)的電視廣告規(guī)模仍然保持著平穩(wěn)增長(zhǎng)，規(guī)模仍然較大。

2011-2016年美國(guó)各大媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模

    二、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展概況

    1．市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)

    2014 年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1,540 億元，同比增長(zhǎng) 40.0%。2004 年以來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)市場(chǎng)一直處于高速發(fā)展期。

    未來幾年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)的市場(chǎng)規(guī)模仍將保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在規(guī)模突破千億大關(guān)后，隨著市場(chǎng)成熟度不斷提高，預(yù)計(jì)未來增速將稍有放緩，但與我國(guó)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模增速、傳統(tǒng)營(yíng)方式規(guī)模增速相比，仍保持相對(duì)較高的增速。

2012-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖

    2．對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的替代日漸明顯，與電視廣告市場(chǎng)規(guī)模差距越來越小

    與全球廣告市場(chǎng)緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)相比，我國(guó)包括電視、報(bào)紙、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等各類營(yíng)方式在內(nèi)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模在 2013 年實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，其中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)增速快。

    根據(jù) iResearch《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告 2015 年》，2014 年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)的市場(chǎng)規(guī)模為 1,573.40 億元，比報(bào)紙雜志等平面媒體整體規(guī)模高出近 1,000 億元。

    從我國(guó) 2008 年以來互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模與各省市電視媒體的廣告市場(chǎng)規(guī)模來看，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)的市場(chǎng)規(guī)模正處于快速增長(zhǎng)期，與電視廣告市場(chǎng)規(guī)模的差距越來越小。2008、2009 年時(shí)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)規(guī)模還落后于電視廣告 300 多億元，2013 年差距已經(jīng)縮小到不足 20 億元。預(yù)計(jì)未來互聯(lián)網(wǎng)廣告將與電視廣告并列為大的兩類廣告形式。

2010-2018年中國(guó)五大媒體廣告收入規(guī)模預(yù)測(cè)圖

    3． 搜索和電商廣告占比分析

    根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2014 年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)市場(chǎng)中占比大的為搜索類廣告（不含聯(lián)盟），達(dá)到 28.5%，其次為電商廣告，占比為 26.0%。品牌圖形廣告份額位居第三，占比為 21.2%。從增長(zhǎng)速度來看，門戶及社交媒體中的效果廣告增長(zhǎng)迅速，表現(xiàn)突出；同時(shí)，視頻貼片廣告繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

2012-2018年中國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè)圖

    相關(guān)報(bào)告：產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（http://www.chyxx.com）發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)評(píng)估及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

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