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2015年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)模數(shù)據(jù)分析【圖】

2015-11-30    來(lái)源:

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    一、2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為16.4萬(wàn)億,增長(zhǎng)22.7%

    相關(guān)報(bào)告:智研咨詢(xún)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示:2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模16.4萬(wàn)億元,增長(zhǎng)22.7%。其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)36.2%,成為推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。另外,在線(xiàn)旅游39.9%、本地生活服務(wù)O2O38.3%的增長(zhǎng)共同拉動(dòng)電商增長(zhǎng)。

2011-2018年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模

    二、企業(yè)間電子商務(wù)依然占主導(dǎo)地位,其他行業(yè)占比小幅增長(zhǎng)

    2015年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中,B2B電子商務(wù)合計(jì)占比超過(guò)七成,B2B電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)的主體;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模、在線(xiàn)旅游交易規(guī)模與本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)占比與2014年相比均有小幅提升。

2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)構(gòu)成

    三、2015年中小企業(yè)B2B運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)營(yíng)收達(dá)215.9億,增速達(dá)14.6%

    2015年中國(guó)中小企業(yè)B2B運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模為215.9億元,增長(zhǎng)率為14.6%。艾瑞預(yù)測(cè)未來(lái)幾年中國(guó)中小企業(yè)B2B運(yùn)營(yíng)平臺(tái)營(yíng)收增速仍保持10%以上,預(yù)計(jì)2018年?duì)I收規(guī)模將超過(guò)300億元。

    2015年中國(guó)中小企業(yè)B2B運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模受以下四方面影響:

    1、行業(yè)影響

    2015年我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力依然較大,對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一定影響;

    2、進(jìn)出口市場(chǎng)影響:2015年中國(guó)進(jìn)出口總交易額有所下降,在交易層面反映了中小企業(yè)的進(jìn)出口交易趨勢(shì),對(duì)中小企業(yè)的線(xiàn)上交易也會(huì)產(chǎn)生一定影響;

    3、B2B運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)服務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展:就整體而言,中國(guó)中小企業(yè)B2B的廣告服務(wù)、信息服務(wù)、交易服務(wù)及其他金融服務(wù)等平臺(tái)增值服務(wù)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定;

    4、國(guó)家政策導(dǎo)向?yàn)锽2B市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。

2011-2018年中國(guó)中小企業(yè)B2B運(yùn)營(yíng)商臺(tái)營(yíng)收規(guī)模

    四、2015年核心Top9企業(yè)營(yíng)收份額為73.0%,阿里巴巴優(yōu)勢(shì)明顯

    在2015年中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)營(yíng)收市場(chǎng)中,阿里巴巴仍然一家獨(dú)大,以50.1%的營(yíng)收占比占據(jù)首位。9家核心企業(yè)占比為73.0%。排名前三的分別為阿里巴巴、環(huán)球資源和金泉網(wǎng),份額分別為50.1%、5.1%和4.6%,三家的份額總和超過(guò)一半。

2012-2015年中國(guó)主要中小企業(yè)B2B電子商運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)營(yíng)收市場(chǎng)份額

    五、2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模3.8萬(wàn)億元,穩(wěn)步增長(zhǎng)

    2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù),2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3.8萬(wàn)億元,較去年增長(zhǎng)36.2%,繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)水平。

    網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展日益成熟,各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類(lèi)、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外,也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購(gòu)、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下,一些企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕,這些將成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展新的促進(jìn)點(diǎn)。

2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模及增長(zhǎng)率

    六、2015年B2C占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的比例首度過(guò)半,增速高于C2C

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為2.0萬(wàn)億元,在中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模中的占比達(dá)到51.9%,較2014年的45.2%提高6.7個(gè)百分點(diǎn),年度占比首次超過(guò)C2C;從增速來(lái)看,2015年期間B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)56.6%,遠(yuǎn)超C2C市場(chǎng)19.5%的增速。

    2015年B2C市場(chǎng)占比反超C2C后,B2C市場(chǎng)占比仍將持續(xù)增加。隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的成熟,產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平逐漸成為影響用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)決策的重要原因,未來(lái)這一訴求將推動(dòng)B2C市場(chǎng)繼續(xù)高速發(fā)展,成為網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的主要推動(dòng)力。而C2C市場(chǎng)具有市場(chǎng)體量大、品類(lèi)齊全的特征,未來(lái)也仍有一定的增長(zhǎng)空間。

2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模結(jié)構(gòu)

    七、B2C市場(chǎng)天貓、京東繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì),其他典型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

    從市場(chǎng)份額來(lái)看,B2C市場(chǎng)中,天貓的市場(chǎng)份額位居第一,京東占比有所增長(zhǎng)。與2014年相比,京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、國(guó)美在線(xiàn)的份額有所增加。從增速來(lái)看,京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、國(guó)美在線(xiàn)的增速高于B2C行業(yè)56.6%的整體增速,幾家企業(yè)規(guī)?偤统^(guò)三成。

    2015年中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站

2015年中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額(口徑1)

 

2015年中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額(口徑2)

 

    八、2015Q4天貓、京東位居前兩位,其他企業(yè)排名穩(wěn)定

    2015Q4,B2C市場(chǎng)中,天貓的市場(chǎng)份額位居第一,京東位于第二。與Q3季度相比,蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)的份額有所增加。從增速來(lái)看,京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、國(guó)美在線(xiàn)、聚美優(yōu)品的增速高于B2C行業(yè)的整體增速。

2015年Q4中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額(口徑1)

2015年Q4中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額(口徑2)

    九、2015Q4的市場(chǎng)集中度較前三個(gè)季度略有提高

    從2014Q1到2015Q4的B2C市場(chǎng)份額變化來(lái)看,天貓始終位居第一,京東位居第二。2015Q4的市場(chǎng)集中度較前三個(gè)季度略有提高。

2014Q1-2015Q4中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)占比(口徑1)

    十、2015年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)2.1萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)123.8%

    最新數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2.1萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)123.8%,增速遠(yuǎn)高于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體增速(2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為3.8萬(wàn)億元,較去年同期增長(zhǎng)36.2%)。

    未來(lái)幾年,中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)仍將保持較快增長(zhǎng),2018年移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元。移動(dòng)端的隨時(shí)隨地、碎片化、高互動(dòng)等特征,讓移動(dòng)端成為紐帶,助推網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)向“線(xiàn)上+線(xiàn)下”,“社交+消費(fèi)”,“PC+手機(jī)+TV”,“娛樂(lè)+消費(fèi)”等方向發(fā)展,實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)、多屏互動(dòng)等模式。

2011-2018年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模

    十、2015年移動(dòng)端交易額占比達(dá)55.5%,移動(dòng)滲透率持續(xù)提升

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)2.1萬(wàn)億元,在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比達(dá)到55.5%,比去年增長(zhǎng)21.7個(gè)百分點(diǎn),移動(dòng)端已超過(guò)PC端成為移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)更主要的消費(fèi)場(chǎng)景。

    用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移、各企業(yè)持續(xù)發(fā)力移動(dòng)端是移動(dòng)端不斷滲透的主要原因。

2011-2018年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易額PC端和移動(dòng)端 占比

    十二、2015年阿里無(wú)線(xiàn)繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)

    從整體上看,移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)集中度依然很高。從企業(yè)份額來(lái)看,2015年阿里無(wú)線(xiàn)依然穩(wěn)居首位,在移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中的份額占比為84.2%。唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等服裝美妝類(lèi)時(shí)尚電商的移動(dòng)端占其整體交易額比例均超過(guò)七成,京東、蘇寧、國(guó)美、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等也紛紛發(fā)力移動(dòng)端,移動(dòng)端占比均有提升,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈。

2015年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物企業(yè)交易規(guī)模市場(chǎng)占比

    十三、2015年在線(xiàn)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)仍然迅猛,之后增速逐漸放緩

    2015年中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)4000億,相比2014年增長(zhǎng)39.9%。

    2015年在線(xiàn)旅游中的出境游增速明顯,同時(shí)親子游、郵輪游、目的地當(dāng)?shù)赝鏄?lè)等細(xì)分領(lǐng)域在也經(jīng)過(guò)了14年的醞釀之后表現(xiàn)出色,未來(lái)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)在經(jīng)歷了爆發(fā)之后可能會(huì)迎來(lái)一段時(shí)間的穩(wěn)定期,增速逐漸放緩。

2011-2018年中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模及增速

    十四、2015年OTA企業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁,劇烈整合變革后迎來(lái)休整期

    2015年OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)203.4億元,增長(zhǎng)率達(dá)到42.2%。

    2015年,從年初各家持續(xù)加碼布局二三線(xiàn)區(qū)域出發(fā)地,再到各OTA及平臺(tái)通過(guò)收購(gòu)、合并或開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)等方式擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn),再到景區(qū)、酒店、旅行社等上游企業(yè)抱團(tuán)拓展線(xiàn)上渠道嘗試突破OTA包圍圈,再到OTA企業(yè)之間的縱橫捭闔,OTA在整體在線(xiàn)旅游市場(chǎng)推進(jìn)中起到了重要的作用。

2011-2018年中國(guó)在線(xiàn)旅游OAT市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模及增速

    十五、OTA市場(chǎng)格局穩(wěn)定,新興企業(yè)占比提升

    2015年中國(guó)在線(xiàn)旅游OTA市場(chǎng)中攜程始終保持50.0%以上的市場(chǎng)份額,藝龍、號(hào)百商旅等比較老牌的OTA市場(chǎng)份額略微呈現(xiàn)下降趨勢(shì),而以途牛、同程、驢媽媽為代表的垂直O(jiān)TA企業(yè)在整體市場(chǎng)中占比越來(lái)越重,新領(lǐng)域、新模式、夠垂直均可成為OTA未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2015年中國(guó)在線(xiàn)旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收份額

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