2016年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模預測【圖】
2015-11-30 來源：
互聯(lián)網(wǎng)營銷是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而誕生的的新型營銷服務方式。 隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的成熟以及互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的擴張，豐富了互聯(lián)網(wǎng)媒體的營銷價值。2015 年網(wǎng)絡廣告收入規(guī)模達到 2136.3 億元，同比增長 36.5%，連續(xù)六年增速保持在 35%以上，穩(wěn)坐國內(nèi)第一大廣告媒體寶座，成為社會媒體中的焦點。 根據(jù)我們測算， 預計 2018 年我國網(wǎng)絡營銷規(guī)模將達到 4000億元，3 年 CAGR 為 23.4%。
中國廣告市場規(guī)模及網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模的測算
年份 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015E | 2016E | 2017E | 2018E |
中國廣告營業(yè)總額（億元） | 4,698 | 5,019 | 5,129 | 5,232 | 5,598 | 5,878 | 6,055 |
增速 | 50.3% | 6.8% | 2.2% | 2.0% | 7.0% | 5.0% | 3.0% |
中國網(wǎng)絡廣告收入總額（億元） | 755 | 1,092 | 1,540 | 2,093 | 2,724 | 3,327 | 3,930 |
增速 | 47.2% | 44.5% | 41.1% | 35.9% | 30.1% | 22.1% | 18.1% |
中國網(wǎng)絡廣告占廣告市場比重 | 16.1% | 21.7% | 30.0% | 40.0% | 48.7% | 56.6% | 64.9% |
從營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢上看，互聯(lián)網(wǎng)廣告也從最初的 PC 端向移動端遷移。2015 年我國移動營銷市場規(guī)模超 800 億元，同比增長 71.4%，連續(xù)三年增速在 70%以上，成為網(wǎng)絡營銷中最亮眼的細分領(lǐng)域。 可見，用戶以及廣告主向移動營銷遷移已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實。另一方面，2015 年移動廣告占網(wǎng)絡廣告的比重上升至 28%，與移動網(wǎng)絡 90%的滲透率相比相差甚遠，可見移動廣告市場仍有龐大的潛力尚待挖掘。
2015 年我國移動廣告市場規(guī)模超 800 億
2015 年移動廣告占網(wǎng)絡廣告比重 28%
數(shù)據(jù)顯示，2014 年第四季度，我國網(wǎng)絡營銷的廣告主數(shù)量已經(jīng)達到 153.5 萬個，平均每個廣告主的 ARPU 值突破 3000 元，較 2013 年初分別上升了 18%和 121%，表現(xiàn)出在需求市場上廣告主對網(wǎng)絡營銷的追捧。
中國網(wǎng)絡廣告廣告主數(shù)量穩(wěn)步提升
網(wǎng)絡廣告 ARPU 值快速提升
一般來說，市場上的廣告主分為兩類：一是 品牌廣告主，主要是汽車、IT 、快消和金融行業(yè)的大廣告主， 品牌傳播和曝光度為其主要的營銷訴求； 二是 效果廣告主， 主要包括電商、游戲等網(wǎng)絡服務類廣告主，以及對銷售、點擊、注冊等效果為訴求的中小企業(yè)廣告主。無論是哪一類廣告主，廣告投放所要考慮的核心是“曝光”、“到達率”和“轉(zhuǎn)換率”三個因素，而隨著媒介遷移的趨勢，兩類廣告主對網(wǎng)絡營銷的需求日益增加，而背后的訴求都是瞄準網(wǎng)絡營銷所能實現(xiàn)的高營銷精準度。
廣告主為“到達率”付費的 CPC 占比穩(wěn)步提升
互聯(lián)網(wǎng)廣告的實質(zhì)是將產(chǎn)品信息廣告化與信息化，并以數(shù)字的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)上。當大數(shù)據(jù)發(fā)展足夠成熟以后，網(wǎng)絡營銷商可以借助數(shù)據(jù)的整合分析，找到符合廣告主營銷訴求的目標受眾，通過自動化程序采購受眾瀏覽的廣告位�？梢姵绦蚧徺I產(chǎn)業(yè)鏈的興起為廣告主提供了媒體直投、廣告網(wǎng)絡之外的數(shù)字展示廣告投放新選擇。
程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈
2015 年我國程序化購買收入規(guī)模突破 100 億元，同比增長 137.8%，成為營銷領(lǐng)域中增長最快的細分領(lǐng)域。盡管程序化購買的規(guī)模增長非常迅速，但其占國內(nèi)展示類廣告比重僅為 14.9%；相較于程序化購買市場相對成熟的美國 59%的滲透率，從比重上看，我國程序化購買的市場規(guī)模至少有 4 倍成長空間。根據(jù)美國市場的成長路徑分析，我們預計到2018 年，我國程序化購買市場規(guī)模有望突破 450 億元，占展示廣告整體市場的比重上升到35%。
2015 年中國程序化購買規(guī)模突破 100 億
2015 年程序化購買占比為 14.9%
相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場全景分析與投資風險預測報告》
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