數(shù)據(jù)顯示：2016Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為9715.8億元，較去年同期增長27.9%，環(huán)比下降21.8%；從網(wǎng)絡(luò)購物市場結(jié)構(gòu)來看，B2C占比達到53.8%，相較上一季度有所回落；從網(wǎng)絡(luò)購物市場份額來看，B2C市場中天貓繼續(xù)領(lǐng)跑B2C市場，京東、蘇寧易購、聚美優(yōu)品增長迅速。

    2016Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達9715.8億元，環(huán)比下降21.8%，主要是由于Q4的大促。行業(yè)較去年同比增長27.9%，繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長水平。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016Q1我國社會消費品零售總額達到7.8萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費品零售總額中的占比為12.5%，較去年同期提高1.7%。網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕，這些領(lǐng)域?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展新的促進點。

2015Q1-2016Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模

    2016Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C市場交易規(guī)模為5223.7億元，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的占比達53.8%，環(huán)比下降0.7%，較去年同期49.5%提高4.3個百分點；從增速來看，2016Q1期間B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場同比增長39.0%，超過C2C市場17.1%的增速。本季度過后，B2C市場占比仍將持續(xù)增加。隨著網(wǎng)購市場的成熟，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平逐漸成為影響用戶網(wǎng)購決策的重要原因，未來這一訴求將推動B2C市場繼續(xù)高速發(fā)展，成為網(wǎng)購行業(yè)的主要推動力。而C2C市場具有市場體量大、品類齊全的特征，未來也仍有一定的增長空間。

2015Q1-2016Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu)

    2016Q1，中國B2C市場中，天貓的市場份額位居第一，京東位于第二。與2015Q4相比，唯品會、聚美優(yōu)品的份額有所增加。從增速來看，京東、蘇寧易購、聚美優(yōu)品的增速高于B2C行業(yè)39.0%的整體同比增速。阿里及京東仍然在網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)保持絕對的優(yōu)勢，并通過入股、收購等方式進一步拓展在垂直品類和線下業(yè)務(wù)的發(fā)展。行業(yè)內(nèi)的各企業(yè)一方面積極布局跨境業(yè)務(wù)，一方面加速發(fā)展農(nóng)村電商。同時也在母嬰電商、醫(yī)藥電商等垂直細分領(lǐng)域進行持續(xù)不斷的探索和發(fā)展。

2016Q1中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額（口徑1）

2016Q1中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額（口徑2）

    從2015Q1到2016Q1的B2C市場份額變化來看，天貓始終位居第一，京東位居第二。2016Q1的市場集中度與前幾個季度相比，基本保持穩(wěn)定。

2016Q1中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場占比

    2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為3.8萬億元，較去年同期增長36.2%；從網(wǎng)絡(luò)購物市場結(jié)構(gòu)來看，B2C占比達到51.9%，年度占比首次超過C2C；從網(wǎng)絡(luò)購物市場份額來看，B2C市場中天貓繼續(xù)領(lǐng)跑B2C市場，京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線增長迅速，幾家企業(yè)的總規(guī)模超過三成。2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模3.8萬億元，在社會消費品零售總額中占比達到12.6% 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達3.8萬億元，同比增長36.2%； 2015年我國社會消費品零售總額達到30.1萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費品零售總額中的占比為12.6%，較2014年提高2%。

2011-2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模預(yù)測（單位：億元）

    2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C市場交易規(guī)模達12636億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的比重達到45.3%，較2013年的40.4％增長了4.9個百分點。2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物B2C市場增長65.4％，遠高于C2C市場35.2％的增速，B2C市場將繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的主要推動力。C2C市場體量大，產(chǎn)品品類齊全，在滿足網(wǎng)購用戶差異化及個性化需求方面有一定優(yōu)勢，未來仍將維持穩(wěn)定增長。對品質(zhì)產(chǎn)品的訴求將繼續(xù)推動B2C市場的高速發(fā)展，B2C市場在網(wǎng)絡(luò)購物整體中的占比將持續(xù)提升。

2011-2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu)預(yù)測（單位：%）

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報告》

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