隨著國(guó)人購(gòu)買力的不斷提升和消費(fèi)環(huán)境的多樣化，跨境電商、留學(xué)教育、跨境旅游成為三大核心需求，跨境支付市場(chǎng)亦隨之蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)空間巨大，其中，體量最大的跨境電商場(chǎng)景將成為跨境支付快速增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)第三方支付市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

跨境支付三大需求領(lǐng)域分布情況

    體量數(shù)萬(wàn)億，滲透率逐步提升。2015 年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模為5.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.3%，占進(jìn)出口貿(mào)易總額的17.6%。隨著交易體量的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)跨境電商將保持平穩(wěn)發(fā)展，滲透率有望于2017 年達(dá)到20%左右。

跨境電商占進(jìn)出口貿(mào)易的比重逐年提升

    千億級(jí)市場(chǎng)，留學(xué)潮延續(xù)。海外留學(xué)方面，受到“鍍金”觀念影響，國(guó)內(nèi)一度出現(xiàn)海外留學(xué)熱潮，教育部統(tǒng)計(jì)，2014 年出國(guó)留學(xué)人數(shù)為46 萬(wàn)人，預(yù)計(jì)未來(lái)出國(guó)留學(xué)人數(shù)將保持相對(duì)平緩10%左右增長(zhǎng)。到華留學(xué)方面，得益于政府交流推動(dòng)及中國(guó)國(guó)際影響力提高，2014 年中國(guó)國(guó)內(nèi)留學(xué)生人數(shù)已超過(guò)37 萬(wàn)人。以每人每年留學(xué)費(fèi)用30 萬(wàn)人民幣來(lái)測(cè)算，留學(xué)教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2490 億元。

出國(guó)留學(xué)人數(shù)維持平緩增長(zhǎng)

    消費(fèi)觀念升級(jí)，跨境旅游市場(chǎng)方興未艾。以國(guó)內(nèi)出境旅游為例，近幾年，隨著人們生活不斷富裕及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，出境游逐漸興起，從而產(chǎn)生了機(jī)票、酒店、購(gòu)物等一大筆海外消費(fèi)需求。根據(jù)世界旅游組織數(shù)據(jù)，2014 年近1 億人次的國(guó)內(nèi)出境旅游人數(shù)，帶動(dòng)了1650 億美元的境外旅游消費(fèi)規(guī)模，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年消費(fèi)增速可保持在20%左右。

境外旅游消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

    第三方支付異軍突起，變革行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。過(guò)去開(kāi)展跨境支付業(yè)務(wù)，主要以電匯和國(guó)際卡組織為主。2013 年，國(guó)家外匯局針對(duì)23 家公司發(fā)放《跨境電子商務(wù)外匯在線支付許可》，第三方支付公司在小額跨境支付優(yōu)勢(shì)凸顯，并帶動(dòng)國(guó)內(nèi)C 端跨境電商的發(fā)展。自此，跨境支付行業(yè)形成群雄逐鹿格局，包括電匯、國(guó)際卡組織、銀聯(lián)國(guó)際及第三方支付四大模式，各模式優(yōu)劣并存，各顯千秋。

跨境支付的四大模式比較

    跨境支付競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)過(guò)后服務(wù)稱王。在市場(chǎng)和政策的雙重推動(dòng)下，跨境電商發(fā)展迅速并遠(yuǎn)超預(yù)期，由此帶動(dòng)的跨境支付業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，第三方支付公司為爭(zhēng)奪支付渠道，費(fèi)率一度從3%下調(diào)到1.5%。然而，低費(fèi)率帶來(lái)的盈利壓力使價(jià)格戰(zhàn)無(wú)法長(zhǎng)久，第三方支付公司只有依靠更多增值服務(wù)才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)

跨境電商的政策紅利

    信息不對(duì)稱帶來(lái)口碑問(wèn)題，坐擁資源第四方價(jià)值凸顯。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)第三方支付機(jī)構(gòu)海外擴(kuò)張受限。一方面，由于國(guó)內(nèi)外信息不對(duì)稱的存在，中國(guó)第三方支付對(duì)海外不了解，海外對(duì)中國(guó)公司不信任，導(dǎo)致中國(guó)支付公司難以擁有國(guó)際口碑；另一方面，海外商戶資源龐雜，導(dǎo)致對(duì)接成本高昂且花費(fèi)精力巨大。因此，國(guó)內(nèi)第三方支付機(jī)構(gòu)需要一個(gè)掌握巨量海外商戶資源的第四方平臺(tái)，助其短時(shí)間內(nèi)匯聚資源，提升交易額。

    掌握資源是基礎(chǔ)，把握客戶需求是王道。對(duì)于跨境支付機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，即便擁有眾多資源，如果無(wú)法滿足客戶需求，最終資源優(yōu)勢(shì)也會(huì)變劣勢(shì)。只有在坐擁資源的前提下，有效地對(duì)客戶需求進(jìn)行定位分析，精準(zhǔn)把握，才能以優(yōu)質(zhì)服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)。同時(shí)，對(duì)于剛經(jīng)歷過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的支付機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化的業(yè)務(wù)流程下，提供更多增值服務(wù)才能發(fā)揮出更大價(jià)值。行業(yè)壁壘仍存，得經(jīng)驗(yàn)者得天下。當(dāng)然，從整個(gè)跨境支付流程來(lái)看，SWIFT、卡組織、銀聯(lián)國(guó)際及第三方支付這4 類通道差異不大，都是形成一個(gè)包括消費(fèi)者、商家、銀行及支付機(jī)構(gòu)在內(nèi)的四元網(wǎng)絡(luò)，完成兩端交易清算。但就交易細(xì)節(jié)來(lái)講，各類通道在費(fèi)率、中轉(zhuǎn)路徑、傳輸代碼等方面仍存在較大差異，所以能否在較低的費(fèi)率水平下，建立穩(wěn)定、高效、安全的支付渠道成為第三方支付企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4 類跨境支付通道流程

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