2015 年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)到 20184 億元，而 2014 年達(dá) 9285 億元，同比增長 117.4%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)絡(luò)購物整體增速。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

2011-2016年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模

資料來源：公開資料整理

    1）電商企業(yè)從 PC 端向移動端平移是大勢所趨。移動端具有不受地域限制、碎片化、互動性、傳播效率高、轉(zhuǎn)化率高等特征，拉近與用戶之間的距離。

    2）自 2015 年起，天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等電商平臺在移動端上“下工夫”，開始了自身產(chǎn)品的“深度化”躍進(jìn)，它們的“深度化”躍進(jìn)表現(xiàn)在內(nèi)容和社區(qū)兩方面，加深了購物之外的體驗(yàn)，加上不斷擴(kuò)張品類和新業(yè)務(wù)，使得移動端持續(xù)滲透。顯而易見，未來移動電商將取代 PC 端成為“主角”。

   3）2015 年 11 月 11 日，天貓交移動端成交占比 68%；京東移動端下單量占比達(dá)到 74%；唯品會移動端的成交量占比超過了 80%；蘇寧易購移動端訂單量占比 67%。聚美優(yōu)品移動端占比 76%；國美在線移動端訂單量占比高達(dá) 70%。僅從雙 11 一天能折射出用戶的購物習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)移。

    4）以微信和支付寶為代表的“紅包大戰(zhàn)”，無論在營銷還是社交領(lǐng)域，特別是在春節(jié)刷遍大眾眼球，其上百甚至上千萬的廣告營銷費(fèi)用撬動大的市場，形成“紅包經(jīng)濟(jì)”成為巨頭之間的爭奪戰(zhàn)，也成為廣告商、零售商的營銷利器，同時也培育了一大批移動端的用戶參與到移動網(wǎng)購體驗(yàn)中。

標(biāo)簽： 電商 電商平臺 電商企業(yè) 企業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 移動電商 用戶

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