數(shù)據(jù)顯示，2016Q1，中國移動購物市場交易規(guī)模達(dá)6593.2億元，同比增長82.7%，依舊保持較高速增長。從移動端、PC端占比來看，移動端占比達(dá)到67.9%，同比增長20.4%，滲透率持續(xù)提升；從移動網(wǎng)購市場份額來看，阿里無線占比82.1%，繼續(xù)領(lǐng)跑中國移動網(wǎng)購市場，京東份額增長較快。2016Q1中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模6593.2億元，同比增長82.7%2016Q1，中國移動購物市場交易規(guī)模達(dá)6593.2億元，同比增長82.7%，依舊保持較高速增長。隨著移動端占比的不斷提升，移動端增長空間減小，導(dǎo)致移動網(wǎng)購交易規(guī)模增速有逐漸放緩的趨勢。但是，一方面隨著整體網(wǎng)購市場交易規(guī)模的增長和移動端占比的提升，另一方面各大電商平臺、多家傳統(tǒng)品牌企業(yè)加速布局移動端，不斷豐富移動端業(yè)務(wù)，完善移動端服務(wù)，未來幾年，中國移動網(wǎng)購仍將保持比較強(qiáng)勁的增長。同時，移動端的發(fā)展，也有助于企業(yè)實現(xiàn)整合營銷、多屏互動等模式。

2015Q1-2016Q1中國移動購物市場交易規(guī)模

    2016Q1中國移動端購物交易規(guī)模達(dá)6593.2億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比達(dá)到67.9%，比去年同期增長20.4%，環(huán)比增長5.0%。移動網(wǎng)購的高速發(fā)展，主要原因是用戶消費(fèi)場景使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，移動端隨時隨地、碎片化的特點及無線網(wǎng)絡(luò)的普及使移動端成為消費(fèi)者網(wǎng)購普遍場景，流量向移動端轉(zhuǎn)移。電商企業(yè)紛紛大力發(fā)展移動端是移動端繼續(xù)滲透的主要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點，推出針對移動端的定制電商產(chǎn)品；另一方面，大量新興電商僅推出移動端業(yè)務(wù)，移動端成為新增網(wǎng)購用戶的主要來源。而隨著農(nóng)村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。

2015Q1-2016Q1中國網(wǎng)購交易額PC端和移動端占比

    從整體上看，移動購物市場集中度依然很高，但相較前幾個季度略有下降。從企業(yè)份額來看，2016Q1阿里無線依然穩(wěn)居首位，在移動購物市場中的份額占比為82.1%；由于持續(xù)發(fā)力移動端及開普勒戰(zhàn)略，京東移動端市場份額增長較多。唯品會、聚美優(yōu)品、蘑菇街等服裝美妝類時尚電商的移動端在整體交易額占比中均達(dá)約八成，較之前進(jìn)一步增加。而隨著跨境電商、母嬰電商、農(nóng)村電商市場的火熱，包括網(wǎng)易考拉、貝貝網(wǎng)等在內(nèi)的其他企業(yè)的份額也有一定程度的提升。

2015Q1-2016Q1中國移動購物企業(yè)交易規(guī)模市場占比 

標(biāo)簽： 電商 電商產(chǎn)品 電商平臺 電商企業(yè) 跨境電商 母嬰電商 農(nóng)村電商 企業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 用戶

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