中國網紅發(fā)展經歷了四個歷史時期，由最早的單純文字形式的網紅，演變成如今 以視頻為主，圖片、文字為輔的網紅形式。

中國網紅從 2014 年開始進入視頻網紅新階段

    在微博微信大行其道以前，人們靠著博客網站一類的公眾平臺記錄自己的日常生 活、興趣、專業(yè)見識或是給予他人意見或問題反饋。在這個過程當中，少數人能 夠憑借在某些領域擁有的特殊才能，例如投資、醫(yī)藥、妝扮或是法律等等，在回 帖互動的過程中逐漸受到其他興趣相同網友的認可和關注。隨著關注人數以及人 氣的增加，開始有品牌公司尋訪代言，并且透過電商變現，形成了現在通稱的網 紅。

    隨著近年來互聯網的快速發(fā)展，網紅透過微博聚集粉絲并且取得廣告分紅以及店 商收入成為了一般民眾渴望成為的目標。新浪娛樂曾經這樣歸納過網紅經濟模式： “以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選 款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從 而將粉絲轉化為購買力。”從中可以了解中國網紅以高顏值以及高品味值突出市場， 創(chuàng)造價值。

    中國互聯網消費于過去 4 年呈現爆炸性成長，數據顯示，中國于 2015 年已達 3.8 萬億人民幣，五年復合成長達 33.6%，預估 2016 年消費額將達 5 萬億 人民幣。以市占率最高的淘寶店商為例，2014 年網紅店數占淘寶總店數僅 1%， 然而銷量占比預估已達 5-10%。隨著網紅人氣以及店鋪數于 2015 年快速增長，預 估銷量占比于雙 11 期間已達 8-12%。

    據網易財經 2015 年的雙十一過后的淘寶銷售數據， 一些知名的網紅店鋪在沒有任何會場資源和流量傾斜的情況下，都實現了 2000 萬至 5000 萬元人民幣的銷售額，成為了雙十一女裝類目最大的亮點�？杉幢悴皇� 雙十一助瀾，平日這些網紅店一個月也能實現 500 萬至 1000 萬元人民幣的驚人銷 售額。即使這些銷售額都將被抽成，然而預估網紅能夠取得 5-20%的銷售分紅， 也是一般民眾難以想象的收入，由此推論網紅數量于未來數年將激增。

中國互聯網消費急劇上升，商機巨大

傳統(tǒng)工作不如網紅般的快速致富，網紅人數將會激增（萬）

    隨著網紅經濟的發(fā)展，網紅的產業(yè)化趨勢近年來不斷加強，呈現出多種模式共同發(fā)展的情況。廣告、創(chuàng)立公司、簽約公司、電商是目前網紅變現的主要渠道。其 中男女皆有，女性稍多。網紅孵化器的產生標志著網紅進入了專業(yè)化和產業(yè)化的 商業(yè)模式。

網紅孵化器開始占據網紅產業(yè)鏈核心位置

    據研究統(tǒng)計顯示，網紅的“網齡” 大多在 3 年以內，電商模特與知名ID 占據了網紅排行榜的半壁江山。85%的網紅 已經通過廣告、電商、簽約和創(chuàng)業(yè)四種主要方式實現了個人品牌的變現。極端顏 值、獨特風格、互動積極和故事建構是網紅走紅的四大要素。而視頻網紅在 2015 年異軍突起，成為萬眾矚目的焦點。

    100 位受調查的網紅中，已知年 齡的有73 人，其中 30 人的年齡在16 到 25 歲之間，說明 90 后是網紅的主要構成， 其中 27 人在 26 到 35 歲之間，證明了 80 后是網紅構成的重要力量。由此可見， 能夠俘獲年輕人心的網紅們，也都是不折不扣的年輕人，80 后和 90 后是網紅們 的中堅力量。。根據 100 位網紅走紅的大致時間， 按照其截止到 2015 年 12 月仍然存在一定人氣來計算，可以看出目前 50%的網紅 的線上年齡分布在半歲到 3 歲之間，這其中多是伴隨著微博微信平臺的流行而產 生的。少數因視頻類應用走紅的主播多是在 2015 年出現，因此線上年齡還在半歲 以內。僅有 4 位網紅已經紅了 5 歲以上，至今仍能夠在排行榜上占有一席之位， 包括 Ayawawa、陸琪、羅永浩和雷軍等。

網紅群體以 80/90 后為主

大部分網紅誕生于 2013 年之后

    2015 年網紅排行榜上 有 26 位電商模特，24 位知名 ID，17 位段子手，16 位草根紅人，9 位社會名人，6 位漫畫作者，1 位主播。2015 年排行榜上的 100 位網紅中，僅有 15 位尚未 實現盈利或盈利情況未知，網紅實現盈利的情況高達 85%。

電商模特、知名 ID 和段子手是目前網紅的三種主要類型

    數據顯示：2015 年移動互聯網整體用戶規(guī)模達 11.39 億，其中移 動視頻應用用戶規(guī)模 8.79 億，占比 77、25%。根據《互聯網周刊》評選的 2015 年中國網紅影響力排行榜，前 10 位的網絡紅人 中，有 4 位是以視頻或短視頻方式進行傳播活動的，分別是 Papi 醬、艾克里里、 叫獸易小星和穆雅瀾。

2015 年中國網紅影響力排行榜前 10 位視頻網紅占據 4 席

    截止 2016 年 4 月，papi 醬微博粉絲 1154 萬粉絲、秒拍粉絲 922 萬、美拍粉絲 178 萬，艾克里里 微博粉絲 648 萬粉絲、秒拍粉絲 612 萬、美拍粉絲 74 萬，羅休休秒拍粉絲 46 萬、 美拍粉絲 216 萬。社交通訊類軟件和音樂視頻類軟件受歡迎程度位列第一和第三。數據顯示，即時通訊類 APP 和在線視頻 APP 在 2015 年全年高 居月度覆蓋人數第一和第二多。未來，輕圖文+視頻結合的內容是大的趨勢

Papi 醬視頻以高曉吐槽為特色

2015 年即時通訊和在線視頻覆蓋人數最多

    2020 年前全球的互聯網活動 90%將與在線視頻有關，而超過 70%的人將以在線視頻替代電視成為觀看影片的主要方式，龐大的在線視頻商機 將因而浮現。根據 Go-Global 的統(tǒng)計資料，中國是在線視頻成長潛力最大的國家，2013 年約有 5.7 億在線視頻的觀看者，占總上網人數的 80%，每人每天瀏覽在線 視頻的時間為 1.1 小時，然而在 2015 年在線視頻觀看者已上升至 7.1 億，每人每 天瀏覽時間上升至 2.1 小時，預估 2016 年在線觀看人數以及瀏覽時間將能上升到 7 億人口以及 2.4 小時。2014 年的在線視頻產值達 240 億人民幣，四年復合成長 達 65.4%，預估 2018 年能達到 900 億人民幣，每年仍以超過35%成長。

中國在線視頻的人數及單位時間成長幅度驚人

中國在線視頻產業(yè)至 2014 年的年復合成長達39.6%，之后每年仍超過 20%成長

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