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2016年Q1中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)7476.8億元【圖】

2015-11-30    來源:

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    一、移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模情況分析

    2016年第1季度,中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)7476.8億元,同比增長109.6%。

2013Q1-2016Q1中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模

    2015年,移動網(wǎng)購在中國整體網(wǎng)上零售占比已達(dá)到52.5%,2015年第4季度,受雙十一影響,網(wǎng)絡(luò)零售移動端占比更是超過65%。2016年1季度移動端占比進(jìn)一步提升,超過70%。

    移動端交易規(guī)模占比提升的,增速也迎來進(jìn)一步放緩。隨著移動端人口紅利的耗盡,移動端交易規(guī)模增速將進(jìn)一步下滑,進(jìn)入平穩(wěn)增長的新常態(tài)。加之2015年Q4電商促銷季對消費(fèi)需求的透支,2016年Q1移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模也呈現(xiàn)出季節(jié)性回落。

2013Q1-2016Q1中國網(wǎng)上零售/移動網(wǎng)購占比

    二、從市場份額看,格局保持穩(wěn)定。

    手機(jī)淘寶+天貓市場份額達(dá)86.7%,手機(jī)京東市場份額為9.3%。手機(jī)唯品會市場份額1.7%居第三位。

    在電商行業(yè)總量不斷擴(kuò)大的同時(shí),天貓+淘寶、京東、唯品會延續(xù)pc端優(yōu)勢,在移動端亦處于領(lǐng)先地位。2015年,移動網(wǎng)購已經(jīng)超越PC端,成為網(wǎng)購的主要入口。Analysys易觀分析認(rèn)為,2016年移動網(wǎng)購交易規(guī)模占仍將繼續(xù)提升達(dá)到75%左右。天貓+淘寶,京東,唯品會延續(xù)pc端優(yōu)勢,在移動端亦處于領(lǐng)先地位。

    三、移動電商發(fā)展新趨勢

    在傳統(tǒng)流量成本飆升的背景下,內(nèi)容成為值得探索的流量來源。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在提高轉(zhuǎn)化率同時(shí),亦降低了傳播成本。與此相互支撐的是粉絲經(jīng)濟(jì)的興起。社交媒體的廣泛應(yīng)用,使得消費(fèi)者有更多渠道獲取商品信息和分享互動的方式。網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖對粉絲的潛在影響力將零售業(yè)從以產(chǎn)品為中心的“貨架式”帶入以人為中心的“社群式”。另外,移動設(shè)備的隨身性、隨時(shí)性催生了移動端產(chǎn)品的場景化。場景化將更多生活場景與購物打通,出發(fā)消費(fèi)者購物欲望,提高電商交易轉(zhuǎn)化。

    場景的打通也進(jìn)一步幫助商家完善了“用戶標(biāo)簽”,通過對用戶行為數(shù)據(jù)的收集和分析建立起對他們的畫像,達(dá)到更為個(gè)性化和精準(zhǔn)化的營銷,也為C2B模式提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

    相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

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