2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為3.8萬億元，較去年同期增長36.2%；從網(wǎng)絡(luò)購物市場結(jié)構(gòu)來看，B2C占比達(dá)到51.9%，年度占比首次超過C2C；從網(wǎng)絡(luò)購物市場份額來看，B2C市場中天貓繼續(xù)領(lǐng)跑B2C市場，京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線增長迅速，幾家企業(yè)的總規(guī)模超過三成。

    一、市場規(guī)模情況分析

    2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模3.8萬億元，在社會消費(fèi)品零售總額中占比達(dá)到12.6% 2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)3.8萬億元，同比增長36.2%；根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到30.1萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費(fèi)品零售總額中的占比為12.6%，較2014年提高2%。

    網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕，這些將成為網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展新的促進(jìn)點(diǎn)。

2011-2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模

    二、網(wǎng)絡(luò)購物市場結(jié)構(gòu)分析

    2015年B2C年度占網(wǎng)絡(luò)購物市場的比例首度過半，較2014年提高6.7%2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C市場交易規(guī)模為2.0萬億元，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的占比達(dá)到51.9%，較2014年的45.2%提高6.7個百分點(diǎn)，年度占比首次超過C2C；從增速來看，2015年期間B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場增長56.6%，遠(yuǎn)超C2C市場19.5%的增速。

    隨著網(wǎng)購市場的成熟，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平逐漸成為影響用戶網(wǎng)購決策的重要原因，未來這一訴求將推動B2C市場繼續(xù)高速發(fā)展，成為網(wǎng)購行業(yè)的主要推動力。而C2C市場具有市場體量大、品類齊全的特征，未來也仍有一定的增長空間。

2011-2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu)

    三、網(wǎng)絡(luò)購物市場份額情況分析

    天貓、京東繼續(xù)保持較大優(yōu)勢，其他企業(yè)競爭激烈從市場份額來看，B2C市場中，天貓的市場份額位居第一，京東占比有所增長。與2014年相比，京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線的份額有所增加。

    從增速來看，京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線的增速高于B2C行業(yè)56.6%的整體增速，幾家企業(yè)規(guī)模總和超過三成。

    阿里及京東仍然在網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)保持絕對的優(yōu)勢，并通過入股、收購等方式進(jìn)一步拓展在垂直品類和線下業(yè)務(wù)的發(fā)展。行業(yè)內(nèi)的各企業(yè)一方面積極布局跨境業(yè)務(wù)，一方面加速發(fā)展農(nóng)村電商。同時也在母嬰電商、醫(yī)藥電商等垂直細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)不斷的探索和發(fā)展。

    2015Q4，B2C市場中，天貓的市場份額位居第一，京東位于第二。與2015Q3相比，蘇寧易購、唯品會的份額有所增加。從增速來看，京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線、聚美優(yōu)品的增速高于B2C行業(yè)的整體增速。

    從2014Q1到2015Q4的B2C市場份額變化來看，天貓始終位居第一，京東位第二。2015Q4的市場集中度較前三個季度略有提高。

2015年中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額（口徑2）

2015年Q4中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額（口徑1）

2015年Q4中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場份額（口徑2）

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》

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