一、中國跨境電商市場交易規(guī)模預(yù)測

    2011-2014年中國社會消費(fèi)品零售總額從18.4萬億元增長至26.2萬億元，年增長率保持在10%以上。未來幾年內(nèi)，中國零售市場整體發(fā)展環(huán)境較好，社會消費(fèi)品零售總額或?qū)⒗^續(xù)平穩(wěn)上升，2016年數(shù)值有望突破30萬億，2018年數(shù)值或?qū)⒔咏?0萬億。

2011-2018年中國社會消費(fèi)品零售總額變化趨勢

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國跨境電商市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

    2015年中國跨境電商交易額為5.2萬億元，跨境電商交易規(guī)模增長率為30.2%；預(yù)計(jì)2017年中國跨境電商交易額為8萬億元，跨境電商交易規(guī)模增長率為35%，近兩年跨境電商交易規(guī)模增長率有望不低于35%。

2010-2017年中國跨境電商交易規(guī)模預(yù)測

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國進(jìn)口貿(mào)易中的電商滲透率持續(xù)增長。2015年，進(jìn)口電商市場交易規(guī)模達(dá)9千億元，增長率為38.5%，滲透率達(dá)8.6%。預(yù)計(jì)2018年進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)19千億元，增長率為28.20%，滲透率達(dá)19.40%。

2012-2018年中國進(jìn)口電商市場交易規(guī)模

2012-2018年中國進(jìn)口電商在進(jìn)口總額中的滲透率（%）

    2015年中國進(jìn)出口交易總規(guī)模為29.5萬億元，跨境電商占進(jìn)出口貿(mào)易額比例為17.6%；預(yù)計(jì)2017年中國進(jìn)出口交易總規(guī)模為34.6萬億元，跨境電商占進(jìn)出口貿(mào)易額比例為23.1%。2010-2015年中國跨境電商占進(jìn)出口貿(mào)易額比例一直呈上升趨勢，未來有望繼續(xù)上升。

2010-2017年中國進(jìn)出口貿(mào)易及跨境電商占進(jìn)出口貿(mào)易額比例

    2015年中國進(jìn)口貿(mào)易總額為10.5萬億元，增長率為-13.2%；預(yù)計(jì)2018年中國進(jìn)口貿(mào)易總額為9.7萬億元。2015年中國出口貿(mào)易總額為14.1萬億元，增長率為-1.7%；預(yù)計(jì)2018年中國出口貿(mào)易總額為14.2萬億元。

2012-2018年中國進(jìn)口貿(mào)易總額及增速

2012-2018年中國出口貿(mào)易總額及增速

    2015年中國進(jìn)口電商零售市場交易規(guī)模1184.3億元，增長率為111.9%；2015年進(jìn)口零售電商占進(jìn)口電商的比例為13.2%。預(yù)計(jì)2018年中國進(jìn)口電商零售市場交易規(guī)模為5260.4億元。2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為39900億元，增長率為43.1%；進(jìn)口零售電商在網(wǎng)絡(luò)購物市場中的滲透為3.1%。預(yù)計(jì)2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為77850億元。

2012-2018年中國進(jìn)口零售電商市場交易規(guī)模及增長率

2011-2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模及預(yù)測


2012-2018年中國進(jìn)口零售電商占進(jìn)口電商的比例及在網(wǎng)絡(luò)購物市場中的滲透情況

    2015年中國進(jìn)口電商B2B占進(jìn)口電商的比例為71.2%，進(jìn)口線上零售占進(jìn)口電商的比例為28.8%；2012-2015年中國進(jìn)口電商B2B占進(jìn)口電商的比例持續(xù)下降，進(jìn)口線上零售占進(jìn)口電商的比例持續(xù)上升，這一趨勢有望持續(xù)。

2012-2018年中國進(jìn)口電商市場結(jié)構(gòu)

    二、中國跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

    1、 跨境出口B2C正處于黃金發(fā)展期，空間潛力巨大。第一階段，國內(nèi)跨境電商主要以B2B出口為主，在這一階段誕生的偉大跨境出口企業(yè)如阿里巴巴、敦煌網(wǎng)以及環(huán)球網(wǎng)等企業(yè)，出口B2B成為整個(gè)跨境電商外貿(mào)主力軍；而第二階段，隨著訂單的碎片化以及中后端供應(yīng)鏈的建立，國內(nèi)跨境電商企業(yè)將產(chǎn)品直接消費(fèi)者成為趨勢；在具體出口電商的結(jié)構(gòu)中，B2C市場交易額較小，增速較快，當(dāng)前階段呈現(xiàn)B2C占比提升，B2B和B2C協(xié)同發(fā)展的新業(yè)態(tài)。在B2C需求端，需求對象網(wǎng)購習(xí)慣以及購買力保證了市場增長可持續(xù)性，國內(nèi)跨境電商主要面對以美國、英國、德國、澳大利亞為代表的成熟市場，由于人均購買力強(qiáng)、跨境網(wǎng)購觀念普及、線上消費(fèi)習(xí)慣，市場可開拓性較強(qiáng)；除成熟市場之外，隨著發(fā)展中國家如巴西、印度電商發(fā)展以及消費(fèi)能力的提升，國內(nèi)電商可發(fā)展?jié)摿�較大。

    2、政策角度來看，國家實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的戰(zhàn)略，從簡政放權(quán)開始，搭建出口電商平臺，2013-2016年多次頒布政策激勵(lì)跨境出口電商發(fā)展，B2C電商企業(yè)孕育發(fā)展，新設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，從前端以及中后端支持電商發(fā)展；資本進(jìn)入角度來看，通拓、有棵樹以及傲基電商等分別通過一級市場或二級市場獲得融資，資本市場紛紛加碼跨境出口B2C。從規(guī)模以及增速來看，阿里研究院研究顯示，2015年國內(nèi)B2C跨境出口規(guī)模大約為350億，年增速大約在50%以上，以此來判斷，在行業(yè)天花板足夠高的大背景下，未來有望繼續(xù)保持高增速�；�于政策、資本進(jìn)入以及增速角度判斷，我們認(rèn)為當(dāng)前跨境出口B2C正處于行業(yè)增長的黃金期。

    3、政策繼續(xù)支持跨境電商發(fā)展，關(guān)注行業(yè)中成長優(yōu)質(zhì)股。近三年，在外貿(mào)景氣度持續(xù)下降的大環(huán)境下，國內(nèi)跨境電商出現(xiàn)爆發(fā)式增長，行業(yè)高增速誕生一批專注于進(jìn)出口的跨境電商企業(yè)，如傲基電商、有棵樹、蘭亭集勢等，成長潛力十足。受益于國內(nèi)以及國外電商發(fā)展需求，國內(nèi)政策持續(xù)支持跨境電商發(fā)展，政策加碼為跨境電商企業(yè)孕育發(fā)展提供了溫床。而在發(fā)展過程中，跨境電商出現(xiàn)了一系列的弊病，在出口端，國內(nèi)企業(yè)缺乏完整的供應(yīng)鏈，類似于國內(nèi)電商發(fā)展前期，出口的物流、支付以及精準(zhǔn)營銷方面存在較大的改善空間。

    4、跨境出口相較于國內(nèi)電商供應(yīng)鏈較長，中后端供應(yīng)鏈痛點(diǎn)較多�？缇吵隹诋a(chǎn)業(yè)鏈相較于傳統(tǒng)電商較長，主要包括上游賣家（包括生產(chǎn)制造商、品牌商），下游終端（消費(fèi)者），中游渠道（平臺電商：B2B平臺、B2C平臺，信息服務(wù)平臺，開放平臺、交易平臺、自營平臺，以及自建電商網(wǎng)站）。物流服務(wù)主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)：商品配送上門、國際物流、倉儲服務(wù)。而當(dāng)前跨境電商行業(yè)痛點(diǎn)主要集中于渠道混亂、貨源安全性、物流之后以及付匯核銷難等問題，行業(yè)痛點(diǎn)較多，支付、物流等中后端供應(yīng)鏈設(shè)施不完善，導(dǎo)致物流運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)間較長，支付環(huán)節(jié)用戶流失，資金賬戶安全性問題影響嚴(yán)重，而解決跨境供應(yīng)鏈問題，必將是行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。

    5、 新稅制對跨境進(jìn)口消費(fèi)影響不大、正面清單對部分產(chǎn)品的影響較大。正面清單出臺對于現(xiàn)有以保稅進(jìn)口模式為主的進(jìn)口海淘業(yè)態(tài)而言是一次挑戰(zhàn)，但主要是對母嬰和首次進(jìn)口化妝品的影響較大；同時(shí)新政對于進(jìn)貨渠道混雜的淘寶個(gè)人賣家沖擊將會很大，而對跨境電商企業(yè)而言，減少了淘寶賣家的低價(jià)競爭，反而有正面影響。另外正面清單不影響直郵模式，仍可走行郵稅通道：目前主流直郵清關(guān)渠道萬國郵聯(lián)和郵關(guān)仍可走行郵稅通道，并且仍有50 元的行郵稅免征額，但伴隨行郵稅稅率提升，免征額度下滑�？傮w而言，我們認(rèn)為中國消費(fèi)者對海外優(yōu)質(zhì)商品的消費(fèi)需求不會改變的。預(yù)計(jì)至2018 年跨境進(jìn)口電商規(guī)模將達(dá)1.9 萬億元，三年復(fù)合增速約28%。

標(biāo)簽： b2b b2b和b2c b2b平臺 b2c b2c電商 b2c平臺 安全 出口電商 傳統(tǒng)電商 電商 電商發(fā)展 電商供應(yīng)鏈 電商平臺 電商企業(yè) 電商網(wǎng) 電商網(wǎng)站 

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