一、移動(dòng)母嬰市場(chǎng)處于發(fā)展初期

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)移動(dòng)母嬰市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及及投資方向研究報(bào)告》顯示：2015年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)母嬰APP用戶(hù)數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但用戶(hù)規(guī)模仍不大，市場(chǎng)滲透率也仍處于個(gè)位數(shù)的水平。截至2016年3月，中國(guó)移動(dòng)母嬰APP活躍用戶(hù)數(shù)為4838.6萬(wàn)，市場(chǎng)滲透率為5.2%。因此可以看出，當(dāng)前的移動(dòng)母嬰市場(chǎng)正處于發(fā)展初期，未來(lái)的用戶(hù)增長(zhǎng)空間較大。

2015-2016年中國(guó)移動(dòng)母嬰APP活躍用戶(hù)數(shù)與市場(chǎng)滲透率

    二、四大細(xì)分市場(chǎng)中母嬰社區(qū)發(fā)展最成熟

    從目前發(fā)展情況來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)母嬰行業(yè)主要分為四個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，分別是母嬰社區(qū)、母嬰電商、母嬰健康以及母嬰實(shí)用工具。其中，母嬰社區(qū)領(lǐng)域發(fā)展最為成熟，表現(xiàn)為高規(guī)模+高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；母嬰電商與母嬰健康細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)前用戶(hù)規(guī)模還不大，但其增長(zhǎng)速度較快，未來(lái)發(fā)展?jié)摿�較大；而母嬰實(shí)用工具領(lǐng)域由于發(fā)展模式單一，發(fā)展后勁相對(duì)不足。

中國(guó)移動(dòng)母嬰行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模及增速情況

    三、行業(yè)未來(lái)發(fā)展環(huán)境利好，市場(chǎng)參與者加快布局

    除了“全面二孩”政策、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的推動(dòng)作用以外，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等方面來(lái)看，未來(lái)移動(dòng)母嬰行業(yè)的發(fā)展環(huán)境也十分優(yōu)越。其中，母嬰人群的收入水平高、消費(fèi)能力強(qiáng)，同時(shí)其對(duì)移動(dòng)終端應(yīng)用的接受和使用程度也更高，成為市場(chǎng)消費(fèi)者的潛力較大。而移動(dòng)智能終端的持續(xù)普及與滲透、移動(dòng)電商的深入發(fā)展以及移動(dòng)支付技術(shù)的日益完善，也為移動(dòng)母嬰行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

中國(guó)移動(dòng)母嬰行業(yè)未來(lái)發(fā)展環(huán)境利好

    在利好因素背景下，市場(chǎng)各類(lèi)型參與者也紛紛加大在移動(dòng)母嬰領(lǐng)域的布局。其中，寶寶樹(shù)、美柚、親寶寶等發(fā)展較成熟的母嬰垂直社區(qū)企業(yè)開(kāi)始向母嬰綜合服務(wù)平臺(tái)發(fā)展；合生元、孩子王等母嬰實(shí)體企業(yè)開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，加快線(xiàn)上線(xiàn)下的整合發(fā)展；京東、聚美優(yōu)品、蘇寧易購(gòu)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)則通過(guò)推出應(yīng)用、投資收購(gòu)等手段來(lái)拓展母嬰垂直市場(chǎng)；百度、阿里巴巴、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也于近幾年開(kāi)始了母嬰領(lǐng)域的布局。

中國(guó)移動(dòng)母嬰行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者布局動(dòng)向

    四、用戶(hù)規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，帶來(lái)更大市場(chǎng)容量

    App的一個(gè)典型特點(diǎn)是，一旦擊中用戶(hù)痛點(diǎn)，將能迅速獲得用戶(hù)認(rèn)可并帶來(lái)下載量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。母嬰App對(duì)服務(wù)和內(nèi)容的深耕細(xì)作以及深度滿(mǎn)足用戶(hù)需求，將帶來(lái)用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。

    基于新一波人口出生高峰、二胎政策帶來(lái)的生育率上升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、母嬰App向二三線(xiàn)城市及以下地區(qū)的漸深滲透和母嬰專(zhuān)業(yè)服務(wù)類(lèi)App的爆發(fā)式增長(zhǎng)，據(jù)預(yù)測(cè)，母嬰移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2014-2018年中國(guó)母嬰移動(dòng)應(yīng)用（不含電商類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用）用戶(hù)規(guī)模

    五、用戶(hù)對(duì)母嬰App的需求主要集中在社區(qū)、早教和醫(yī)療上

    據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)的主要需求集中在早教、醫(yī)療和寶寶喂養(yǎng)上，使用最多的母嬰App是社區(qū)、早教和醫(yī)療類(lèi)。
新生代父母對(duì)懷孕育兒知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)匱乏，但對(duì)科學(xué)健康孕育有長(zhǎng)期高頻需求，社區(qū)社交類(lèi)APP作為各種孕育信息的綜合獲取平臺(tái)，成為母嬰人群使用率最高的App。

    專(zhuān)業(yè)服務(wù)中，醫(yī)療App和早教App可以滿(mǎn)足用戶(hù)的科學(xué)健康育兒剛需，因此相對(duì)其他App，用戶(hù)使用量更高。

2015年母嬰用戶(hù)在懷孕充能兒過(guò)程中遇到的主要問(wèn)題

2015年母嬰用戶(hù)使用各類(lèi)母嬰APP的占比情況

    六、立足社交社區(qū)功能，延伸增值服務(wù)，謀求多元變現(xiàn)

    母嬰社區(qū)具有高頻、剛需及高粘等特點(diǎn)，發(fā)展基礎(chǔ)是孕育知識(shí)信息服務(wù)以及媽媽社交服務(wù)。

    母嬰社區(qū)目前主要變現(xiàn)方式是廣告，多數(shù)社區(qū)正在布局電商和早教親子等專(zhuān)業(yè)服務(wù)謀求變現(xiàn)并增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

    七、通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)需求挖掘?qū)崿F(xiàn)社區(qū)電商變現(xiàn)

    通過(guò)對(duì)海量用戶(hù)UGC內(nèi)容進(jìn)行智能大數(shù)據(jù)挖掘獲得特征化和精準(zhǔn)用戶(hù)需求信息，輔以達(dá)人口碑對(duì)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的影響，母嬰社區(qū)可深挖流量平臺(tái)的變現(xiàn)價(jià)值。

    基于用戶(hù)對(duì)社區(qū)內(nèi)產(chǎn)品口碑和育兒經(jīng)驗(yàn)的高信任需求，母嬰社區(qū)有望通過(guò)精準(zhǔn)滿(mǎn)足用戶(hù)需求打通電商變現(xiàn)之路，并借由社區(qū)電商漸深過(guò)渡至社群電商。

    八、基于母嬰人群的不同孕育需求，細(xì)分出五類(lèi)母嬰專(zhuān)業(yè)服務(wù)

    因母嬰用戶(hù)具有民生核心消費(fèi)、民眾關(guān)注度高、雙重用戶(hù)(父母與寶寶)、涵蓋用戶(hù)需求階段多樣且各階段需求完全獨(dú)立(備孕、懷孕、產(chǎn)后、育兒)、需求龐雜細(xì)分多、對(duì)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)要求高等特殊之處，使得母嬰人群與各行業(yè)交叉后衍生出多重獨(dú)特的垂直細(xì)分服務(wù)。

    母嬰專(zhuān)業(yè)服務(wù)App目前多處萌芽初創(chuàng)期，以免費(fèi)推廣為主，輔以廣告和少量試點(diǎn)付費(fèi)服務(wù)。

    七、渠道搶占，服務(wù)深耕，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)協(xié)同，多元變現(xiàn)布局

    八、精準(zhǔn)洞察用戶(hù)需求，深挖母嬰社群經(jīng)濟(jì)潛力

    深挖電商變現(xiàn)和精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷(xiāo)潛力，實(shí)現(xiàn)母嬰App從資訊媒體、社區(qū)平臺(tái)或?qū)�業(yè)服務(wù)平臺(tái)到多元變現(xiàn)的商業(yè)模式閉環(huán)。

    精準(zhǔn)匹配深度滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求，給用戶(hù)帶來(lái)更人性化的服務(wù)體驗(yàn)，經(jīng)營(yíng)有溫度高粘性的社區(qū)和服務(wù)平臺(tái)。

    基于不同母嬰人群的顯性行為和消費(fèi)特征，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行強(qiáng)社交，并為不同社群精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品和服務(wù)，挖掘平臺(tái)上的流量紅利和社交紅利。同時(shí)社群用戶(hù)可以自發(fā)沉淀，建立強(qiáng)社交關(guān)系，帶來(lái)更高粘性和更強(qiáng)的傳播力。

    綜上所述，中國(guó)移動(dòng)母嬰行業(yè)正處于發(fā)展初期，市場(chǎng)規(guī)模還不大，但未來(lái)發(fā)展環(huán)境良好，符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)空間廣闊，其發(fā)展?jié)摿α钊似诖��?/p>

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