一、2015年網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭格局

    對于網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的未來競爭格局，業(yè)內(nèi)判斷，打破網(wǎng)站流量入口這個(gè)單一模式，線下終端或服務(wù)也將為網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)帶來新的用戶入口，而企業(yè)間也將從平臺(tái)流量的爭奪轉(zhuǎn)變?yōu)閾屨伎蛷d、院線、出行、餐飲、旅游等全生活消費(fèi)場景。

    2015年網(wǎng)絡(luò)視頻可能有新的格局變化。從形態(tài)上看，長視頻、短視頻陣營的區(qū)分將更明顯。而從企業(yè)的戰(zhàn)略布局上看，電商化、社交平臺(tái)化、媒體化、垂直化等趨勢可能更突出。在熱門IP的支撐下，衍生品的市場潛力、以及生態(tài)故事的想象空間將變得更大。

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司最終目標(biāo)都是搶占數(shù)據(jù)，只要能夠利用用戶數(shù)據(jù)的二次分解，打通線上線下數(shù)據(jù)，最終數(shù)據(jù)間將形成“化學(xué)反應(yīng)”，持續(xù)帶來收入和新流量。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場行情動(dòng)態(tài)及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

    二、2015網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭特征

    伴隨國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)逐漸走向整合以及各大門戶網(wǎng)站發(fā)力網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的競爭格局已經(jīng)基本顯現(xiàn)。領(lǐng)先者包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視；創(chuàng)新者包括PPTV、暴風(fēng)影音、芒果TV等；補(bǔ)缺者包括鳳凰視頻、百度視頻、新浪視頻、風(fēng)行網(wǎng)、酷6、嗶哩嗶哩等。根據(jù)各大網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的用戶規(guī)模、營業(yè)收入的市場份額得出廠商的執(zhí)行能力，根據(jù)其在商業(yè)模式、營銷服務(wù)、視頻內(nèi)容和用戶產(chǎn)品上的創(chuàng)新得出廠商的創(chuàng)新能力，最終得到各大網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的實(shí)力矩陣。

2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場實(shí)力矩陣

資料來源：公開資料整理

    三、2016年網(wǎng)絡(luò)視頻市場排名

2016年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場份額十強(qiáng)排名

資料來源：公開資料整理

    四、2016網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭特征

    一、用戶付費(fèi)趨勢日盛，視頻網(wǎng)站圍繞IP整合會(huì)員服務(wù)

    2015年《盜墓筆記》月付費(fèi)會(huì)員破500萬帶來了視頻行業(yè)會(huì)員付費(fèi)的激活與爆發(fā)，市場玩家開始將會(huì)員付費(fèi)列為一個(gè)可行的收入來源。Analysys易觀分析認(rèn)為，經(jīng)過近半年探索，用戶付費(fèi)模式發(fā)展逐漸成熟，越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)能力提升。2016年1季度，進(jìn)口版權(quán)劇《太陽的后裔》推出了VIP專屬結(jié)局，同時(shí)愛奇藝商城針對VIP會(huì)員推出了《太陽的后裔》同款特惠，首次圍繞爆款I(lǐng)P整合娛樂生活服務(wù)，開創(chuàng)了全新影視IP會(huì)員、電商聯(lián)動(dòng)服務(wù)模式；而根據(jù)樂視2015年年報(bào)，其會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)達(dá)27.1億，同比增長71.9%，付費(fèi)收入占主營收入的20.8%，相比之前會(huì)員付費(fèi)不再限于圍繞《盜墓筆記》《太子妃升職記》等網(wǎng)絡(luò)自制劇，逐步延伸向版權(quán)劇的提前看和VIP專屬結(jié)局等形式付費(fèi)收看，會(huì)員付費(fèi)推廣范圍愈廣。

    二、視頻行業(yè)牽手VR，積極布局VR新生態(tài)

    目前，市場領(lǐng)先的各家視頻網(wǎng)站已推出與VR設(shè)備相配適的VR視頻頁和VR視頻APP應(yīng)用，愛奇藝已擁有國內(nèi)包括視頻、游戲、硬件在內(nèi)超過300家戰(zhàn)略合作伙伴，優(yōu)酷土豆則已與80%國內(nèi)頂級(jí)VR內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)簽約，并擁有50多家海外戰(zhàn)略合作伙伴；此外，1季度芒果TV的我是歌手、超級(jí)女聲試水VR技術(shù)，愛奇藝與強(qiáng)氧合作共推國內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)商業(yè)化。在參與VR內(nèi)容制作的過程中，視頻網(wǎng)站變身連接VR硬件廠商、VR內(nèi)容制作商、廣告主等各方的平臺(tái)，為VR內(nèi)容商提供IP資源、聯(lián)合制作，并為硬件廠商提供內(nèi)容，并負(fù)責(zé)后續(xù)的營銷、推廣等銷售與運(yùn)營支持，構(gòu)建圍繞VR的全鏈生態(tài)。

    三、UGC、PGC火熱發(fā)展促使短視頻、直播視頻平臺(tái)成為“網(wǎng)紅效應(yīng)”的孵化器

    2016年第1季度，“網(wǎng)紅”Papi醬運(yùn)營視頻自媒體半年，獲1200萬元首輪投資估值過億，首條廣告以2200萬元的價(jià)格被拍下，讓大眾將目光匯集在了UGC、PGC模式為主的短視頻、直播視頻，成為行業(yè)的新風(fēng)口。根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測數(shù)據(jù)，1季度短視頻應(yīng)用活躍用戶最多的快手APP活躍用戶達(dá)3246.39萬，與上一季度相比凈增長449.21萬，與2015年第1季度相較同比增長89.6%，領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)已進(jìn)入快速發(fā)展期；微博、陌陌等社交平臺(tái)接入直播功能，增強(qiáng)內(nèi)容資源和用戶互動(dòng)。

    Analysys易觀分析認(rèn)為，以碎片化、多感官見長的短視頻和極其強(qiáng)調(diào)用戶主播互動(dòng)、社交與視頻充分結(jié)合的直播視頻，隨著其用戶規(guī)模和用戶使用時(shí)長的增長以及去中心化，使得大量網(wǎng)紅出現(xiàn)層出不窮，成為網(wǎng)紅效應(yīng)強(qiáng)大的孵化平臺(tái)。

標(biāo)簽： 電商 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)公司 媒體 排名 企業(yè) 推廣 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 行業(yè) 用戶

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。