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2016年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析(圖)

2015-11-30    來源:

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    2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模保持穩(wěn)定增長,市場滲透率達12.6%

    據(jù)了解,2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達3.8萬億元,較去年增長36.2%,仍然保持穩(wěn)定的增長水平。根據(jù)國家統(tǒng)計局社會消費品零售總額數(shù)據(jù),2015年網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模大致占社會消費品零售總額的12.6%,線上滲透率增長2個百分點。

    相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭格局及投資前景分析報告 》。

    分析認為,網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟,各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外,也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下,一些企業(yè)瞄準母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕,這些將成為網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展新的促進點。

2015年各季度網(wǎng)購規(guī)模同比增速在三、四成,增速略有放緩

    2015Q4網(wǎng)絡(luò)購物市場實現(xiàn)交易規(guī)模12378.5億元,同比增長30.7%,環(huán)比增長34.5%,交易規(guī)模首次突破萬億大關(guān)。受到“雙十一”、“雙十二”等網(wǎng)絡(luò)造節(jié)的影響,第四季度交易規(guī)模仍相比前三季度較高。2015年各季度網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模同比增速雖然有所放緩,但增速仍保持在30%以上,分析認為,未來網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模還有較大增長空間。

B2C市場天貓和京東繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢,其他各主要典型企業(yè)競爭激烈

    從市場份額來看,B2C市場中,天貓的市場份額位居第一,京東占比有所增長。與2014年相比,京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線的份額有所增加。從增速來看,京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線的增速高于B2C行業(yè)56.6%的整體增速。

2015年網(wǎng)絡(luò)購物市場格局較為穩(wěn)定

    從2014Q1到2015Q4的B2C市場份額變化來看,天貓始終位居第一,京東位居第二。2015Q4的市場集中度較前三個季度略有提高。

2015年網(wǎng)絡(luò)購物市場B2C模式的增速明顯高于C2C

    研究數(shù)據(jù)顯示,2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C市場交易規(guī)模為2.0萬億元,在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的占比達到51.9%,較2014年的45.2%提高6.7個百分點,年度占比首次超過C2C;從增速來看,2015年期間B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場增長56.6%,遠超C2C市場19.5%的增速。

    分析認為,本年度B2C市場占比反超C2C后,B2C市場占比仍將持續(xù)增加。隨著網(wǎng)購市場的成熟,產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平逐漸成為影響用戶網(wǎng)購決策的重要原因,未來這一訴求將推動B2C市場繼續(xù)高速發(fā)展,成為網(wǎng)購行業(yè)的主要推動力。而C2C市場具有市場體量大、品類齊全的特征,未來也仍有一定的增長空間。

2015年移動端交易規(guī)模首次超過PC端,占比達55.5%

    數(shù)據(jù)顯示,2015年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達2.1萬億元,在整體網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比達到55.5%,比去年增長21.7個百分點,移動端已超過PC端成為網(wǎng)購市場更主要的消費場景。

    分析認為,用戶消費習慣的轉(zhuǎn)移、各企業(yè)持續(xù)發(fā)力移動端是移動端不斷滲透的主要原因。

2015年移動網(wǎng)購交易規(guī)模達2.1萬億元,增速遠高于PC端

    最新數(shù)據(jù)顯示,2015年中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達2.1萬億元,同比增長123.8%,移動網(wǎng)購交易規(guī)模首次超過PC端。
未來幾年,中國移動網(wǎng)購仍將保持較快增長,2018年移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模將超過5萬億元。移動端的便利性、碎片化、高互動等特征,讓移動端成為紐帶,助推網(wǎng)購市場向“線上+線下”、“社交+消費”、“PC+手機+TV”、“娛樂+消費”等方向發(fā)展,實現(xiàn)整合營銷、多屏互動等模式。

2015年移動端各季度以100%左右的增長率增長

    2015年各季度移動網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模較2014年增速有所放緩,但各季度仍保持100%左右的同比增長率。受季節(jié)性促銷影響,Q4交易規(guī)模明顯高于前三季度,環(huán)比增速接近50%,交易規(guī)模達7422.1億元。

2015年阿里無線領(lǐng)跑移動網(wǎng)購市場

    從整體上看,移動網(wǎng)購市場集中度依然很高。從企業(yè)份額來看,2015年阿里無線依然穩(wěn)居首位,在移動網(wǎng)購市場中的份額占比為84.2%。唯品會、聚美優(yōu)品等服裝美妝類時尚電商的移動端占其整體交易規(guī)模比例均超過七成,京東、蘇寧、國美、1號店、當當、亞馬遜等也紛紛發(fā)力移動端,移動端占比均有提升,市場競爭較激烈。

2015年網(wǎng)購用戶在整體網(wǎng)民中的占比逐漸提升,2015年達60%

    2011-2015年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模持續(xù)增長。2015年網(wǎng)購用戶總規(guī)模達4.1億人,是2011年的2.1倍,2015年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長率為14.3%。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、觸網(wǎng)用戶增加以及網(wǎng)購方式的越來越流行,未來網(wǎng)購用戶在整體網(wǎng)民中的比例將越來越高。

手機App端用戶增速領(lǐng)先PC端,人數(shù)差距逐漸縮小

    2015年1-12月,PC端日均覆蓋用戶人數(shù)增幅不大,月度日均覆蓋人數(shù)平均值為9810萬人,個別月份覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)較大波動。1-12月移動端月度日均覆蓋人數(shù)穩(wěn)步增長,月度日均覆蓋人數(shù)平均值為7806萬人,與PC端差距逐漸縮小。

2015年網(wǎng)購網(wǎng)站訪問次數(shù)呈小幅增長,App端用戶粘性逐漸升高

    2015年,中國網(wǎng)絡(luò)購物PC端人均月度訪問次數(shù)平均為60次,App端平均為38次,從整體上看,PC端和App端人均月度訪問次數(shù)都有所增長。

2011年以來,中國網(wǎng)購人均消費額以20%左右的增速上升

    2011-2015年我國網(wǎng)絡(luò)購物人均消費額持續(xù)增長。2015年網(wǎng)絡(luò)購物人均消費額為9206.9元,是2011年的2.3倍,同比2014年增長19.2%。

中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)未來趨勢

    生鮮食品、快遞物流等領(lǐng)域是熱點投資領(lǐng)域

    近幾年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模一直保持較快增速,年增速平均為GDP的2-3倍,成為拉動國民經(jīng)濟增長的重要動力和引擎。在資本寒冬期,網(wǎng)絡(luò)購物強勁的發(fā)展勢頭仍然獲得了大批資本的青睞。大量資本的進入,催生網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)更多企業(yè)和模式的發(fā)展。

網(wǎng)購企業(yè)的定位將向綜合和垂直兩端發(fā)展

    隨著行業(yè)的發(fā)展,電商企業(yè)的定位將越來越清晰,主要參與者的業(yè)務(wù)模式將實現(xiàn)更為明顯的差異化特征。電商企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的價值也將逐漸發(fā)生變革,向消費端和產(chǎn)業(yè)端延伸,發(fā)揮更重要的作用。

網(wǎng)購將更多與社交、物聯(lián)網(wǎng)等相結(jié)合

    隨著網(wǎng)絡(luò)購物消費者偏好的影響以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步和發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)將在渠道、購物方式等方面呈現(xiàn)更多的新特征。

   網(wǎng)購行業(yè)發(fā)展帶動物流價值延伸和擴展,物流行業(yè)發(fā)展反向促進網(wǎng)購行業(yè)發(fā)展

    隨著政策扶持、資本投入增加,未來物流行業(yè)潛在進入者將會增多。行業(yè)內(nèi)企業(yè)和商業(yè)模式的多元化將促進物流行業(yè)的融合發(fā)展,物流行業(yè)價值鏈將向深度延伸、向廣度擴寬。

企業(yè)需要更加精準的服務(wù)以滿足不同消費者需求

    網(wǎng)購用戶逐漸趨于細分,90后、老年、女性成為消費新動力,未來網(wǎng)購企業(yè)應(yīng)提供更精準的服務(wù),來滿足不同消費群體的需求。

大數(shù)據(jù)成為網(wǎng)購行業(yè)重要資產(chǎn)和工具

    通過運用大數(shù)據(jù)技術(shù),行業(yè)將實現(xiàn)線上與線下的數(shù)據(jù)閉環(huán)。大量數(shù)據(jù)的交換有利于線上和線下企業(yè)開展精準營銷,進行倉儲物流的數(shù)據(jù)化管控。未來大數(shù)據(jù)將成為行業(yè)增強用戶黏性、提升運營效率的重要方式。

    研究說明

    概念界定

    ● 網(wǎng)絡(luò)購物定義:借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)商品或服務(wù)從商家/賣家轉(zhuǎn)移到個人用戶(消費者)的過程,在整個過程中的資金流,物流和信息流,其中任何一個環(huán)節(jié)有網(wǎng)絡(luò)的參與,都稱之為網(wǎng)絡(luò)購物。

    ● B2C定義:B2C即Business to Customer的縮寫,其中文簡稱為“商對客”,即企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)為消費者提供一個新型的購物環(huán)境——網(wǎng)上商店,消費者通過網(wǎng)絡(luò)進行網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等消費的行為。

    ● C2C定義:C2C即Customer to Customer的縮寫,是個人與個人之間的電子商務(wù),比如一個消費者有一臺電腦,通過網(wǎng)絡(luò)進行交易,把它出售給另外一個消費者,此種交易類型就稱為C2C電子商務(wù)。

    統(tǒng)計口徑

    ● 網(wǎng)絡(luò)購物統(tǒng)計口徑:統(tǒng)計的網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模指國內(nèi)用戶在國內(nèi)購物網(wǎng)站的所有零售訂單的總金額。零售指企業(yè)(單位、個體戶)通過交易直接售給個人、社會集團作為最終消費,而非生產(chǎn)、非經(jīng)營用的商品的活動,包括售給居民個人和企事業(yè)單位的生活和公共消費(如辦公用品),但不包括售給生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)用于生產(chǎn)或經(jīng)營的商品、售給商業(yè)單位用于轉(zhuǎn)賣的商品。中國網(wǎng)絡(luò)購物市場包含跨境進口、不包含跨境出口業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模為C2C交易規(guī)模和B2C交易規(guī)模之和。

    ● 交易規(guī)模統(tǒng)計口徑:指在電商平臺上產(chǎn)生的所有訂單的總金額,包括取消、拒收、退貨的訂單。

標簽: b2c b2c模式 b2c市場份額 垂直電商 大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)技術(shù) 電商 電商平臺 電商企業(yè) 電子商務(wù) 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 農(nóng)村電商 企業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)

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