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2016年我國在線直播行業(yè)市場規(guī)模分析(圖)

2015-11-30    來源:

容器云強(qiáng)勢上線!快速搭建集群,上萬Linux鏡像隨意使用

    據(jù)預(yù)測,直播市場規(guī)模(PC+移動(dòng))將從2016 年的150 億元增至 2020年的 600 億元,年復(fù)合增長率為41%。得益于移動(dòng)終端全面普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、年輕人娛樂消費(fèi)升級(jí),移動(dòng)直播重新定義了全場景、年輕化的泛娛樂方式,未來將有越來越多適合移動(dòng)直播的內(nèi)容出現(xiàn)。

秀場直播:業(yè)務(wù)模式成熟,市場規(guī)模穩(wěn)步增長

    秀場直播市場先后經(jīng)歷政策監(jiān)管空白和輿論質(zhì)疑的野蠻生長期、資本涌入和市場規(guī)則建立的快速成長期,目前已經(jīng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營和粉絲經(jīng)濟(jì)的成熟期。秀場直播市場規(guī)模從2013年的36.7億元增至2015年的74.6億元,兩年實(shí)現(xiàn)翻倍增長。據(jù)預(yù)計(jì),2016-2020 年將從100億元增至219億元,年復(fù)合增長率為22%。

    相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r及行業(yè)前景調(diào)研分析預(yù)測報(bào)告 》。

游戲直播:仍處于商業(yè)模式的探索期,未來值得期待

    隨著國內(nèi)游戲市場的爆發(fā)式增長,長尾游戲內(nèi)容增加,游戲直播平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)主播和流量的爭奪愈加激烈。目前,平臺(tái)拓展的游戲聯(lián)運(yùn)/分發(fā)、廣告、會(huì)員訂閱等暫未形成規(guī);臓I收,人氣主播通過平臺(tái)建立粉絲聚集地、撬動(dòng)電商銷售,以及作為流量入口的平臺(tái)有望成為未來賽事競猜的主渠道。游戲直播市場規(guī)模從 2014 年的 2.7 億元增至2015 年 11.7億元,同比增速高達(dá)333%。據(jù)預(yù)測,2016-2020年將從23.7億元增至86.5 億元,年復(fù)合增長率為38%。

泛娛樂移動(dòng)直播: 影響力持續(xù)擴(kuò)大,市場進(jìn)入爆發(fā)式增長階段

    網(wǎng)生代消費(fèi)方式的改變和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化,推動(dòng)移動(dòng)泛娛樂直播市場進(jìn)入爆發(fā)式增長階段。 音樂、游戲、泛生活化等內(nèi)容成為移動(dòng)的直播主題,高人氣 APP 迎來日活躍用戶的迅速提升,并通過社交媒體的分享推動(dòng)了病毒式傳播。據(jù)預(yù)計(jì),移動(dòng)直播市場規(guī)模將從 2016 年的 26 億元增至2020 年的 295 億元,年復(fù)合增長率為 83%。

    直播行業(yè)現(xiàn)存平臺(tái)中,44%為泛娛樂直播平臺(tái),34%為秀場直播平臺(tái),16%為游戲直播平臺(tái)。

    直播行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

秀場直播

    直播作為一個(gè)展示內(nèi)容的平臺(tái),其內(nèi)容生成是否存在壁壘很大程度上決定了該直播平臺(tái)的進(jìn)入壁壘。顏值為主要生產(chǎn)要素的秀場直播是創(chuàng)業(yè)公司扎堆的重災(zāi)區(qū)。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2004年至今成立了49家秀場直播平臺(tái)。該熱潮從2012年興起,至今仍有新的秀場平臺(tái)成立,僅2014年一年時(shí)間就成立了13家秀場直播平臺(tái)。

    在PC端秀場直播市場,老牌巨頭YY、 9158、六間房三足鼎立。各公司財(cái)報(bào)顯示,YY、 9158、六間房月活人數(shù)均在千萬以上,2015年的凈利潤均在億元級(jí)別以上,這在直播平臺(tái)中并不常見,顯示了老牌直播巨頭在直播領(lǐng)域的深厚功力。

    移動(dòng)端秀場直播的用戶更年輕,創(chuàng)業(yè)公司層出不窮。2014年以來,移動(dòng)端APP層出不窮,一部分是老牌秀場直播公司在移動(dòng)端的布局,另一部分是各大視頻平臺(tái)在直播領(lǐng)域發(fā)力,還有一部分則是來自創(chuàng)業(yè)公司的成立。移動(dòng)端秀場直播用戶整體比PC端更年輕,很多是秀場直播的新用戶,平臺(tái)的依賴性還未建立,而這正是很多創(chuàng)業(yè)公司扎堆哄搶的用戶群體。

    游戲直播

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),至今仍存活的游戲直播App有24個(gè)。游戲直播平臺(tái)數(shù)量自2014年開始不斷上漲,知名的虎牙、斗魚、戰(zhàn)旗均在這一年成立。

    游戲直播應(yīng)用Android用戶下載量Top5 分別是虎牙、斗魚、龍珠、熊貓、戰(zhàn)旗,下載次數(shù)在千萬及百萬級(jí)別。此外,除觸手TV應(yīng)用下載量也在百萬級(jí)別外,其他平臺(tái)均未過百萬,表明游戲直播五強(qiáng)和大部分同類APP已拉開一定差距。

游戲直播典型應(yīng)用分析

泛娛樂直播

    泛娛樂直播由于其覆蓋的話題廣,輻射到的用戶群也足夠大,進(jìn)入資本市場后熱度一直很高。僅2016年前5個(gè)月就成立了16個(gè)泛娛樂直播平臺(tái)。

    從某種程度上說,除了傳統(tǒng)的秀場和游戲以外,其他的直播平臺(tái)都可以歸類為泛娛樂直播。泛娛直播大致又可分兩類:全民直播、垂直領(lǐng)域直播。

    全民直播平臺(tái)的覆蓋話題廣,重在引流量。全民直播App的最大特點(diǎn)是“人人都是主播”,由用戶決定其內(nèi)容走向,因而話題不僅僅限于秀場、游戲,而是一個(gè)涵蓋多類直播產(chǎn)品的直播貨架,各類人群都有可能在上面找到心儀的話題與主播。全民直播具備流量優(yōu)勢, Andriod用戶下載量在百萬級(jí)別以上的泛娛樂直播應(yīng)用一共有7個(gè)。其中,有3家全民直播類平臺(tái)入榜(映客、花椒及全民TV)。

    垂直領(lǐng)域直播平臺(tái)專做專業(yè)內(nèi)容,多針對(duì)的是對(duì)某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域有信息獲取需求的人群。這類平臺(tái)有兩種表現(xiàn)形態(tài):一種是專注于做直播App的平臺(tái),如專注體育賽事的有直播吧、企鵝直播,專注于財(cái)經(jīng)直播的有知牛直播、瘋牛直播;另一種是在既有產(chǎn)品中加入直播功能,將其作為產(chǎn)品信息的有效溝通方式,如“微店全球購”的直播頁面是為了增加其既有商品的銷售。

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