1、互聯(lián)網(wǎng)已成基礎(chǔ)設(shè)施

    我國 PC 端和移動端用戶規(guī)模龐大且仍在上升，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為基礎(chǔ)設(shè)施。隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的提高，移動互聯(lián)網(wǎng)的加快發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)安全保障體系的更加完善和農(nóng)村信息化使用深度的增強，我國網(wǎng)民規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)使用率得到穩(wěn)步提升。截止到2015年底，我國PC端網(wǎng)民數(shù)量已接近 7 億，移動網(wǎng)民 6.2 億。

2005~2014 互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及普及率快速提升

2008~2015 年 PC端和移動端網(wǎng)民規(guī)模龐大

    我國智能手機出貨量突破 5 億，智能手機用戶數(shù)穩(wěn)定增長，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及。2013-2015 年我國智能手機每年出貨量保持 5 億左右規(guī)模，移動端硬件已經(jīng)在我國普及。另一方面，我國智能手機用戶 2015 年突破 6 億，2013-2015 年保持每年 15%-25%的穩(wěn)定增長率，使用移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模巨大。

我國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及

    2、在線閱讀已成國民應(yīng)用

    國家倡導(dǎo)全民閱讀，我國國民數(shù)字閱讀滲透率提升。自 2014 年始，倡導(dǎo)“全民閱讀”被連續(xù)三年寫入政府工作報告，2015 年首次提出“建設(shè)書香社會”。2016 年年初，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于開展 2016 年全民閱讀工作的通知》，從十個方面對全民閱讀工作提出明確要求。在一系列政策引導(dǎo)和學(xué)習(xí)型社會氛圍下，我國國民閱讀率逐年提升，據(jù)調(diào)查顯示，2015 年我國成年國民綜合閱讀率為79.6%，較 2014 年上升 1.0 個百分點；受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，PC、手機、電子閱讀器、Pad 等數(shù)字化閱讀方式的接觸率為 64.0%，較 2014年的 58.1%上升了 5.9 個百分點；另一方面，我國成人人均電子書閱讀數(shù)量增速遠高于紙質(zhì)圖書，2015 年人均閱讀電子書 3.26 本，2010~2015年復(fù)合增速為 45.4%，遠高于紙質(zhì)圖書同期 1.9%的復(fù)合增速。由于數(shù)字閱讀能夠較好的契合用戶生活習(xí)慣向線上遷徙和用戶時間碎片化的趨勢，同時其豐富的內(nèi)容和便捷的閱讀方式極大的改變了人們的閱讀習(xí)慣，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍和連接速度的進一步提升，數(shù)字閱讀在全民閱讀中的地位將更加重要。由于數(shù)字閱讀能夠較好的契合用戶生活習(xí)慣向線上遷徙和用戶時間碎片化的趨勢，同時其豐富的內(nèi)容和便捷的閱讀方式極大的改變了人們的閱讀習(xí)慣，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍和連接速度的進一步提升，數(shù)字閱讀在全民閱讀中的地位將更加重要。

我國國民數(shù)字閱讀滲透率不斷提升

網(wǎng)絡(luò)閱讀率和手機閱讀率增速遠高于圖書

成人電子書閱讀數(shù)量復(fù)合增速遠高于紙質(zhì)書

    移動端應(yīng)用閱讀應(yīng)用排名前列，人們的閱讀方式悄然變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動終端和云存儲技術(shù)的發(fā)展，閱讀渠道日益多元化，人們可以隨時隨地進行閱讀，并體驗到多終端無差別的閱讀體驗。據(jù)分析，移動端用戶使用的應(yīng)用閱讀應(yīng)用僅次于娛樂、社交和實用工具類 APP，滲透率達到 72.8%，人們的閱讀方式不再局限于紙質(zhì)媒介，越來越多使用在線閱讀，包括移動端和 PC 端，其中移動端由于其得天獨厚的便捷性，成為越來越廣泛的閱讀方式之一。

2014移動端閱讀應(yīng)用滲透率高企

從線下到線上，人們的閱讀習(xí)慣悄然變化

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶不斷增長，且以移動端用戶為主，在線閱讀使用率達到四成。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶不斷增長，且以移動端用戶為主，在線閱讀使用率達到四成。閱讀內(nèi)容上，我國閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶在不斷增長，2009-2016 年上半年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶自 1.6 億規(guī)模增長至 3.1 億，其中使用移動端的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶在 2016 年上半年達到 91.4%。另一方面，在線閱讀的用戶比例約四成，在線閱讀已經(jīng)成為國民應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模不斷增長，在線閱讀使用率約四成

移動端在線閱讀使用率逐年上升

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)運營態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》

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